"Z세대는 빠르게 변화하고 있다. 브랜드 마케터로서 이들이 어떻게 사고하는지, 어떻게 소통하는지, 어떻게 트렌드를 이끌어 가는지 파악하는 것이 중요하다."23일 서울 종로구 광화문 씨네큐브에서 열린 '칸 라이언즈 서울 2022'에 연사로 나선 방종환 트위치코리아 대표는 "그동안 익숙했던 방식은 잊어야 한다"며 이같이 말했다.방 대표가 강조하는 Z세대는 1997년부터 2012년 사이에 태어난 이들을 말한다. 전세계에 25억명으로 세계인구의 3분의 1을 차지하고 있다. 이들은 모두 어릴적부터 기술적 진보를 경험하며 자라났

"고객 경험 관리의 세부활동 중 상당 부분은 언젠가 결국 AI에 의해 대체되지 않을까. 지금부터라도 AI가 대체하기 어려운 본질적 영역의 가치를 우리 스스로 찾고 널리 알려야 할 때다."성현제 HS애드 팀장은 23일 서울 광화문 씨네큐브에서 열린 '칸 라이언즈 서울 2022'에 참석해 '우리는 결국 AI에 의해 대체될까요'라는 주제발표를 통해 이같이 밝혔다.성 팀장은 광고마케팅을 지배하는 단어를 '고객 경험'으로 꼽았다. 고객 경험이란 브랜드와 고객이 끊임없이 주고받는 모든 상호작용의 총합

"내 브랜드가 가장 중요해지는 세상을 셋팅하면, 이점이 많아집니다. 중요한 것은 MZ 취향이나 공감대가 아니라 스토리텔링이기 때문입니다."남우리 스튜디오좋 크리에이티브 디렉터(CD)가 23일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2022' 페스티벌에서 '지겹다 MZ'라는 제목의 세션을 진행했다.남 CD는 "'MZ가 광고계를 주무르고 있다'라고 해도 과언이 아니"라며 "아무리 캠페인을 좋게 만들어도, MZ의 반응에 따라 전달이 잘 안됐다고 말할 수도 있다"고 말했다.이어 "어느

"직장은 영원하지 않습니다. '나'라는 브랜드를 키워가자고 제안하고 싶습니다."서울라이터 발행인인 박윤진 Mything 대표가 23일 서울 광화문 씨네큐브에서 열린 칸 라이언즈 서울 2022에서 이같이 말했다.이날 박 대표는 '광고가 내게 가르쳐준 것들'이라는 주제로 퇴사 후 광고계에 몸담았을 때 배운 것과 이러한 경험을 어떻게 활용했는지에 대해 강연을 진행했다.지난 4월 퇴사한 박 대표는 오랜 기간 광고업계에서 일하면서 많은 고민이 있었다고 털어놨다. 트렌드의 빠른 변화 속에서 같은 일을 계속해도 되는

"새로운 크리에이티브 캠페인은 이제 넷플릭스와 경쟁하고 노벨평화상과 경쟁해야 한다."윤미희 BBDO ECD(Executive Creative Director)는 23일 서울 종로구 광화문 씨네큐브에서 열린 '칸 라이언즈 서울 2022' 페스티벌에서 이같이 말했다. 윤 ECD는 올해 열린 칸 라이언즈 다이렉트 부문에서 예선 심사를 맡았다. 올해 국내 광고인이 칸 라이언즈 심사를 맡은 것은 윤 ECD가 유일하다.이날 윤 ECD는 'Behind the jury room'이라는 주제를 통해 칸 라이언즈 심사 기

"'이상한 변호사 우영우'는 선한 영향력으로 시청자들을 사로잡았습니다. 원천 IP를 통한 다양한 포맷으로 무장한 콘텐츠를 지속적으로 선보이겠습니다."정지현 KT스튜디오지니 IP기획실장은 22일 서울 종로구 광화문 씨네큐브에서 열린 '칸 라이언즈 서울 2022' 페스티벌에서 KT스튜디오지니의 드라마 콘텐츠 전략에 대해 이 같이 말했다.정 실장은 최근 KT 계열사 스카이TV(skyTV)가 ENA 채널에서 성황리에 방영된 '이상한 변호사 우영우' 티저 영상을 소개로 운을 띄웠다. 그는 "우영우

"디지털 시장에서 소비자는 더이상 고정된 대상이 아닙니다. 변화된 소비자를 설명할 수 있는건 오로지 데이터 뿐입니다. 이제는 이 데이터를 단순히 수집하고 광고 순위를 유지하기 위해 크롤링을 하고 실적을 모니터링하는 '자동화'에서 더 나아가 이런 작업들의 생산성을 도모하기 위해 인공지능(AI) 기술을 활용하는 '지능화' 영역으로 발전시켜야 합니다."김범용 LG CNS 디지털마케팅사업단장은 22일 서울 광화문 씨네큐브에서 열린 '칸 라이언즈 서울 2022'에 참석해 '마케터들이 알아야

신석진 크래프톤 VP 헤드 오브 크리에이티브(이하 헤드)가 글로벌 메가 IP(지식재산권)를 바탕으로 게임 브랜디드 크리에이티브를 비롯한 버추얼 휴먼 등 '웹 3.0' 생태계를 구축하겠다고 밝혔다.신 헤드는 22일 서울 광화문 씨네큐브에서 열린 '칸 라이언즈 서울 2022'에 참석해 ‘Creativity, Challenge, Technology: Virtual Human ANA'를 주제로 발표했다.크래프톤이 개발한 배틀그라운드는 성공하기 어려운 장르라는 게임이라는 편견을 깨고 글로벌 메가 IP로 성

"광고는 두 번 죽었다."사판 카디르(Saffaan Qadir) 파울러스 크리에이티브 디렉터(CD)가 22일 서울 광화문 씨네큐브에서 '칸 라이언즈 서울 2022'에 참석해 '칸 라이언즈:오딧세이'를 주제로 강연하면서 이같이 말했다.파울러스는 지난달 열린 '칸 라이언즈'에서 가장 권위 있는 상인 '티타늄 라이언즈'를 비롯해 은상 2개, 동상 2개를 포함 총 5개의 본상을 받았다.대한민국 광고 회사의 티타늄 라이언즈 수상은 2013년 제일기획의 '생명의 다리' 이

"기술적 상상력과 콘텐츠 크리에이티브, 크립토 내러티브를 결합하는 키 플레이어가 브랜드 커뮤니케이션을 이끄는 시대가 올 것입니다."22일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 칸 라이언즈 서울 2022 페스티벌에서 이호준 이노션 팀장이 'Web 3.0을 준비하는 Meta Creative와 Crypto Narrative'에 대해 발표했다. 웹 3.0이란 데이터가 분산화돼 저장되고, 데이터에 대한 소유권을 개인이 통제할 수 있는 차세대 웹 환경을 의미한다.이호준 팀장은 "팬데믹으로 인해 동시성, 예측불가성, 현장성의 특징을 가진

국내 디지털미디어 광고 시장의 선진화를 위해서는 투명성과 신뢰성을 강화할 필요가 있다는 조언이 나왔다.한창희 딜로이트 안진회계법인 이사는 22일 서울 광화문 씨네큐브에서 열린 '칸 라이언즈 서울 2022'에서 이같이 말했다. 연사로 나선 한창희 이사는 '우리의 디지털 광고, 도약을 위한 혁신'이라는 주제로 코로나19 팬데믹 이후 나타난 디지털미디어 시장의 변화와 글로벌 유수 디지털미디어 기업들이 강조하는 투명성과 선진성, 그리고 국내 광고 시장이 나아갈 방향에 대해 설명했다.한 이사는 "2000년대 저평

"가상과 현실 세계가 각각 독립성을 유지하면서 실시간으로 상호 보완적인 연결이 가능한 'Seamless(심리스, 단절 없는) 시대가 왔습니다."김진성 제일기획 팀장은 22일 서울 광화문 씨네큐브에서 열린 '칸 라이언즈 서울 2022'에 참석, '다가올 메타버스의 내일, 브랜드는 무엇을 해야할까?'라는 주제 발표를 통해 이같이 밝혔다.메타버스란 가상, 추상을 뜻하는 그리스어 메타(Meta)와 현실 세계를 뜻하는 유니버스(Universe)의 합성어다.글로벌 컨설팅 기업 맥킨지앤컴퍼니에 따르면 올해 5

"칸 라이언즈 서울 페스티벌이 크리에이티브 산업의 프로들이 한자리에 모여 영감을 주고받고 새로운 인사이트를 발견할 수 있는 새로운 구심점이 됐으면 좋겠습니다."22일 김낙회 한국광고총연합회 회장은 서울 종로구 씨네큐브 광화문에서 열린 칸 라이언즈 서울 2022에서 이같이 밝히며 "크리에이티브 샤워와 함께 많은 영감을 받아가길 바란다"고 말했다.김낙회 회장은 "전통적인 광고를 넘어 테크와 혁신 없이는 광고 회사의 생존 자체가 불가능해졌고, 거대 IT 기업들에 이어 컨설팅업체들이 광고 산업에 빠르게 진입하고 있다"며 "이는 결국 어떠한

"LG화학에 있어 전제품 100% 재활용 달성은 도전이자 기회입니다. 친환경 소재는 향후 화학업계의 먹거리는 물론 핵심 동력이 될 것입니다. 기후변화 이슈에 발맞춰 반드시 이뤄내야 하는 숙제인 만큼 이를 달성해 고객들에게 보다 큰 가치를 제공하고 시장 지위를 확보할 예정입니다."김종필 LG화학 지속가능전략 팀장은 21일 서울 소공동 롯데호텔에서 칸 라이언즈 코리아와 뉴데일리가 주최한 '제4회 SDGs 포럼 X 칸 라이언즈 2022'에 참석, 'LG화학, 100% 리사이클에 도전'이라는 주제 발표를 통해

"크리에이티비티(creativity)는 기업과 사회의 실질적인 변화를 이끌어내는 동력이죠. 무엇보다 스타트업의 혁신기술이 꽃을 피우려면 크리에이터들의 창의적인 문제해결 능력이 요구됩니다."롯데호텔 서울 2층 크리스탈 볼룸에서 21일 열린 제4회 'SDGs 포럼 X 칸 라이언즈 2022'에서 강지현 서비스플랜코리아 대표와 최아름 소셜벤처 닷(dot) 소셜임팩트 총괄이 크리에이터스 테이블(Creator's Table) 무대에 올라 지속가능성장을 위한 스타트업과 광고전문회사간 협업 네트워크의 중요성을 주제로 대담을

김상협 탄소중립녹색성장위원회 공동위원장은 21일 "2050년까지 탄소배출을 0으로 만들겠다는 목표를 위해 기업들과 긴밀히 협의하며 산업성장과 보조를 맞춰 목표치에 접근해가겠다"고 강조했다. 김 위원장은 이날 서울 소공동 롯데호텔에서 뉴데일리와 칸 라이언즈 한국사무국이 함께 개최한 '제4회 SDGs FORUM 2022 x Cannes Lions'에 참석, 축사를 통해 이 같이 밝혔다. SDGs는 '지속가능한 발전 목표'라는 의미다. 김 위원장은 "이산화탄소 배출 세계 11위인 한국은 2050년까지 탄소배출

조현수 환경부 녹색전환정책과장은 21일 칸 라이언즈 코리아와 뉴데일리가 주최한 SDGs 포럼 X 칸 라이언즈 2022에서 "국가의 지속가능발전을 위해 여러 방면에서 추가적인 정책적 노력이 필요하다"고 제언했다.조 과장은 이날 '한 눈에 살펴보는 한국의 SDGs 기상도' 주제 발표를 통해 정부가 발표한 '국가지속가능발전목표(K-SDGs)'와 '2022 국가지속가능성 보고서'의 주요 내용을 설명했다.조 과장은 "지속가능성이란 현재 세대의 필요를 충족시키기 위해 미래 세대가 사용할 경제·사회·환

"어떤 팀원분이 머리를 감지 않아서 '사자머리 같아요'라고 했는데 함께 일하는 장애인 분이 사자머리가 어떻게 생긴 지 모른다고 하시더라구요. 엄청난 교육적 불평등이 아니라 일상적인 삶에서 인지부조화가 너무 많다고 느꼈습니다."최아름 닷(Dot) 소셜임팩트 총괄은 21일 칸 라이언즈 코리아와 뉴데일리가 주최한 SDGs 포럼 X 칸 라이언즈 2022에서 "구름의 모양, 산과 나무의 형태는 어떻게 생겼는지 하는 (시각장애인의) 일상적 고민으로부터 닷이 시작됐다"고 밝혔다.닷은 110여 개의 특허를 가진 기술 중심의 스타트업

"크리에이티브 업계와 브랜드가 요즘 시대의 크리에이티브 리더가 되려면 탄소 배출의 영향을 숨 쉬듯 자연스럽게 인식하는 것의 가치를 알아야 합니다."마티아스 윅스트롬(Mathias Wikström) 두코노미(Doconomy) 최고경영자(CEO)는 칸 라이언즈 코리아와 뉴데일리가 주최한 SDGs 포럼 X 칸 라이언즈 2022에서 "산업화, 세계화, 디지털화를 통해 편리함을 누린 대가를 치를 갈림길에 섰다"면서 이같이 밝혔다.두코노미는 전 세계 최초로 탄소계산기를 제작한 스웨덴의 임팩트 테크 회사로 2021년 칸 라이언즈 SDGs 어워드

필립 토마스 칸 라이언즈 회장이 "혁신과 창의력을 통해 지속가능한 발전이라는 거대한 문제를 해결하는데 도움을 달라"고 업계에 호소했다. 필립 토마스 회장은 21일 서울 소공동 롯데호텔에서 칸 라이언즈 코리아와 뉴데일리가 개최한 제4회 SDGs 포럼 X 칸 라이언즈 2022에 영상으로 보내 온 축사에서 이같이 밝혔다. SDGs는 '지속가능한 발전목표'를 뜻한다.필립 토마스 회장은 "유럽, 특히 영국은 이번 여름에 기후 위기를 경험했다. 코로나19 펜데믹 당시처럼 경제가 침체됐다"며 "하지만 지금껏 인류는 언제나 이런 문