멕시코 대표 맥주 브랜드 코로나(Corona)가 맥주병 재활용을 장려하기 위해 광고에서 맥주병을 지웠다.5일 업계에 따르면 코로나는 최근 공개한 코로나 엑스트라(Corona Extra) 광고 캠페인에서 늘 등장했던 맥주병을 아예 제거하는 과감한 결정을 내렸다. 코로나는 맥주병을 반환할 수 있고 재활용 할 수 있다는 점을 강조하기 위해 이번 캠페인을 기획했다. 역대 코로나 광고 중 맥주병이 등장하지 않는 것은 이번이 최초다.이 광고는 코로나 맥주병과 함께 해변, 태양, 일몰, 친구, 정글, 폭포 등 그간 전통적인 코로나 광고에 등장한

애드아시아 2023 서울 조직위원회가 애드아시아 2023 서울 행사의 홍보대사로 숏폼 크리에이터 원정맨(본명 서원정)을 위촉했다고 2일 밝혔다. 위촉식은 지난 31일 한국광고아카데미에서 진행됐다.애드아시아 2023 서울 조직위원회에 따르면 홍보대사로 임명된 원정맨은 틱톡 팔로워 국내 개인 계정 기준 최다 팔로워인 5500만여 명을 보유한 크리에이터로 누구나 쉽게 즐길 수 있는 영상 콘텐츠를 통해 국내외에서 인기를 끌고 있다.지난 달 18일 포브스가 발표한 아시아에서 영향력 있는 30세 이하 30인 미디어·마케팅·광고 부문에 선정됐으

"최고가 되길 원하는 브랜드를 관리할 때는 무엇이 브랜드를 활성화하는지에 집중해야 합니다. 철학적 측면에서 운동화와 고급 자동차를 판매하는 것 사이에는 생각만큼 큰 차이가 없습니다. 본질은 같습니다."10만원 짜리 나이키(Nike) 운동화와 3억 짜리 마세라티(Maserati) 자동차를 판매하기 위한 마케팅 전략은 어떻게 다를까? 세계 1위 스포츠 브랜드 나이키의 전 최고 마케팅 책임자(Chief Marketing Officer, CMO)를 지낸 다비데 그라소(Davide Grasso) 마세라티 최고경영자(Chief Executiv

SM C&C 광고사업부문의 궁금 해결 서베이 리워드앱 '헤이폴(heypoll)'이 CJ올리브네트웍스가 운영하는 국내 대표 통합 멤버십 CJ ONE과 포인트 전환 제휴를 맺는다.1일 SM C&C에 따르면 CJ ONE 포인트 전환 서비스 제휴에 따라, 헤이폴 이용자들이 서베이를 참여하고 적립한 헤이폴 포인트(이하 '폴닢')를 CJ ONE 포인트로 1:1 전환할 수 있다. 전국의 쇼핑, 외식, 엔터테인먼트, 여행/레저, 유통 등 CJ ONE의 온, 오프라인 제휴 가맹점에서 손쉽게 현금처럼 쓸 수 있어 헤이폴

유튜브, OTT 등 동영상 플랫폼들의 홍수 속에서도 라디오는 여전히 청취자들의 일상생활과 함께하는 친숙한 매체인 것으로 나타났다. 한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 지난달 라디오 청취자 2000명을 대상으로 조사한 결과, 전체 응답자의 절반에 가까운 49.4%가 라디오를 듣는 이유로 '이동 중·다른 일을 하면서도 들을 수 있어서'를 꼽았다.그 다음으로는 '음악을 듣기 위해/선곡이 좋아서(32.9%)', '재미있어서/재미있는 이야기&사연을 듣기 위해(26.6%)' 등의 순으로 응답했다. [

디지털 마케팅 업계는 전환기에 있다. 챗GPT(ChatGPT)로 대표되는 생성형 AI가 상용화되면서 이와 관련한 새로운 규제들이 등장하고 있기 때문이다. 특히 '데이터 프라이버시' 개념에 기반해 각국 정부는 관련 규제를 강화하고 있다.1일 업계에 따르면 최근 각국에서는 데이터 프라이버시 권리를 보장하고 강화하기 위한 규정들을 만들고 있다.영국 일간지 가디언(The Gardian)의 지난 18일 보도에 따르면 호주 정부에서는 2월 개인 정보 보호법을 강화하는 개혁안을 배포했다. 지난해 호주의 2위 통신 회사인 '

뉴미디어 종합 콘텐츠 기업 더에스엠씨그룹의 자회사 팀민트가 콘텐츠 큐레이션 플랫폼 'MIX'의 베타 서비스 오픈 했다고 31일 밝혔다.팀민트에 따르면 MIX는 마케터들에게 필요한 핵심 마케팅 트렌드를 큐레이션 해주는 플랫폼이다. 새로운 인사이트를 얻기 위해 다양한 채널을 탐색하고 조사하는 마케터의 일상에서 시간을 단축 시켜줄 뿐만 아니라 마케팅 기법마다 유익한 인사이트를 제공하는 것이 주요 서비스다.매일 관련성과 중요도, 콘텐츠의 전문성, 새로운 아이디와 트렌드, 정확성 등의 선별 기준을 통해 다양한 마케팅 기법을 주

이노션이 태국 최대 리테일 그룹인 '시암 피왓(Siam Piwat)' 그룹과 동남아시아 시장 내 신규 비즈니스 창출 위한 양해각서(MOU)를 체결했다고 31일 밝혔다.이노션에 따르면 이번 MOU 체결식에는 이노션 글로벌 CEO 이용우 대표이사와 시암 피왓 그룹의 기업 커뮤니케이션 부문 CEO 마유리 차이프롬프레이스(Mayuree Chaiprompraith) 등 양사 최고 경영진이 참석해 크리에이티브 및 업무 역량 교류를 통한 글로벌 비즈니스 밸류체인 확보에 적극 협력하기로 했다.시암 피왓 그룹은 태국 최대 규모의 리테

제일기획 호주법인이 지난해 시드니에 두번째 사무실을 오픈한 데 이어 최근에는 자회사인 OneRX와 CYLNDR(실린더)를 도입하며 호주 비즈니스 확대에 적극 나서고 있다.31일 업계에 따르면 제일기획 호주법인은 영업 확대를 위해 내부 조직을 새롭게 브랜딩하면서 OneRX와 CYLNDR를 호주 시장에 선보였다.리테일 에이전시인 OneRX와 콘텐츠 제작 프로덕션 브랜드인 CYLNDR는 주력 고객인 삼성(Samsung)을 비롯해 호주 시장 내 신규 고객의 비즈니스를 지원하는데 총력을 기울인다는 전략이다.제일기획 호주법인의 마크 앤더슨(M

제일기획이 글로벌 대표 광고제인 북미의 '원쇼' 광고제와 유럽의 'D&AD 어워드'에서 연이어 수상하며 글로벌 크리에이티브 경쟁력을 인정받았다.제일기획은 미국 뉴욕에서 발표된 '원쇼 2023 (The One Show)'에서 금상 2개, 은상 4개, 동상 2개 등 총 8개의 본상을 수상했다고 30일 밝혔다.제일기획에 따르면 삼성전자의 '난독증 퀘스트(QUEST FOR DYSLEXIA)' 캠페인이 금상 등 총 5개의 상을 수상했다. 캠페인은 어린이 난독증을 조기에 발견하기 어렵다

검색 빅데이터 기반 인텐트 마케팅 솔루션 '리스닝마인드 허블'을 제공하고 있는 마테크(MarTech)기업 어센트코리아가 GPT 기반의 분석 기능을 새롭게 추가했다고 30일 밝혔다.어센트코리아에 따르면 리스닝마인드 허블에 추가된 'GPT분석' 기능은 검색 빅데이터에 숨겨진 소비자들의 숨은 의도를 GPT가 이해하기 쉽게 읽어 줌으로써 마케팅 업무의 효율을 높여준다.'리스닝마인드 허블'은 검색어와 검색결과 페이지에서 수집한 다양한 검색 데이터를 분석해 소비자들의 의도를 파악할 수 있는 솔루션이다

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 올해 남녀고용평등 우수기업으로 선정되며 양성평등 우수 기관으로 인정받았다.코바코는 지난 26일 고용노동부가 주최한 '2023년 고용평등 공헌포상 시상식'에서 남녀고용평등 우수기업으로 선정돼 국무총리 표창을 수상했다고 30일 밝혔다.'고용평등 공헌포상'은 남녀가 동등하게 일할 수 있는 고용환경을 조성하기 위해 고용노동부가 매년 남녀 고용평등 실천에 앞장선 유공자와 우수기업을 발굴해 수여하는 상이다.코바코는 여성 근로자 및 여성 관리자 증가, 모성보호 제도 활성화, 직원

CJ ENM의 자회사이자 데이터와 테크 기반의 통합 디지털 마케팅 기업 메조미디어가 이커머스 마케팅 플랫폼 기업 스토어링크와 마케팅 서비스 업무 계약을 체결했다고 30일 밝혔다.메조미디어에 따르면 이번 업무 계약은 양사가 보유한 데이터 기반의 마케팅 역량과 노하우 등을 결합해 이커머스 영역에서의 시너지 창출과 사업 성장을 도모하기 위한 목적으로 체결됐다. 양사가 보유한 광고주 네트워크를 활용해 신규 광고주를 발굴하는 데에도 상호 협력할 예정이다.스토어링크는 오픈마켓 제품 기획부터 성과 예측까지 이커머스 비즈니스에 특화된 AI 기반

미국의 생수 브랜드 '리퀴드 데스(Liquid Death)'가 파격적인 광고 캠페인을 선보이며 플라스틱 쓰레기 문제를 꼬집었다.30일 업계에 따르면 리퀴드 데스는 최근 '리퀴드 데스 재활용 성형수술 센터(Liquid Death Recycled Plastic Surgery Center)' 캠페인을 통해 다른 음료 제조업체들이 만들어 낸 일회용 플라스틱 쓰레기 문제를 해결하기 위한 극단적인 솔루션을 제안했다. 썩지 않는 플라스틱 쓰레기를 성형용 보형물로 재활용하자는 것.플라스틱으로 인한 환경문제를 해결하기

소프트스피어의 인터랙티브 웹 플랫폼 '메타브'가 애플 앱스토어 인기 순위 1위를 달성했다고 26일 밝혔다. 지난 3월에 이어 두번째 기록이다.소프트스피어에 따르면 메타브는 퀴즈, 투표, 롤링페이퍼, 유형테스트 등 다양한 인터랙티브 콘텐츠 템플릿을 제공해 유저들이 손쉽게 자신만의 인터랙티브 콘텐츠를 제작해 양방향으로 소통이 가능한 인터랙티브 SNS다.이번 인기 순위 1위 달성에는 최근 공개된 '꼬시기 시뮬레이션' 템플릿이 이틀 만에 200만 플레이를 돌파하며 MZ세대 중심으로 화제를 모아 앱 다운로드가 폭

100년이 넘는 역사를 가진 자동차 브랜드 벤틀리(Bentley)는 어떤 방식으로 젊은 고객들과 연결되고 있을까. 세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 그 전략이 밝혀진다.26일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 제일기획의 글로벌 협업 조직인 제일 커넥트플러스(Cheil Connec+)는 오는 6월 19일 칸 라이언즈 페스티벌에서 세미나를 열고 벤틀리와 크리에이터의 컬래버레이션 사례를 바탕으로 한 인사이트를 공유한다.제일 커넥트플

한국방송광고진흥공사(코바코)는 6월 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 100.2로 발표했다.25일 코바코에 따르면 2023년 6월 KAI 종합지수는 100.2로 전월 대비 광고비 집행 수준이 보합을 유지할 것으로 나타났으며 매체별로는 온라인·모바일(101.2), 케이블TV(100.5), 라디오(100.3)의 광고비가 5월보다 소폭 증가할 것으로 나타났다. * 전년 동월 대비 전망 : 2022년 6월 대비 2023년 6월 전망 평가 결과업종별로는 탄산음료, 맥주, 라면 등 &

전세계를 뜨겁게 달구고 있는 AI(인공지능)는 과연 크리에이티비티(creativity)의 적일까, 친구일까. 세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 그 해답이 공개된다.25일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 챗GPT(ChatGPT) 개발사인 오픈AI(OpenAI)의 브래드 라이트캡(Brad Lightcap) 최고 운영 책임자(Chief Operating Officer, COO)가 올해 칸 라이언즈를 찾는다.브래드 라이트캡 CCO는

이노션 인도법인이 현지 내 브랜드 마케팅 대행사 순위에서 처음으로 TOP 10에 진입했다.이노션은 이를 계기로 전 세계 자동차 시장의 중심으로 떠오르고 있는 인도에서 디지털 트랜스포메이션을 가속화해 마케팅 커뮤니케이션 시장을 선도해 나갈 방침이라고 24일 밝혔다.이노션 해외법인 중 최초로 2005년 설립돼 올해 18주년을 맞이한 이노션 인도법인은 인도 시장에서 최근 괄목할 만한 성과를 달성해 업계를 놀라게 하고 있다. 인도의 주요 언론 매체 'afaqs!'가 지난해 매출 순위에 따른 브랜드 마케팅 대행사 톱 50개 기

메타가 4000개 이상의 음성 언어를 식별하고, 약 1100개의 언어를 음성에서 텍스트, 또는 텍스트에서 음성으로 변환해주는 '대규모 다국어 음성인식(Massively Multilingual Speech, 이하 MMS)' AI 모델을 오픈소스로 공개했다.24일 메타에 따르면 MMS 프로젝트는 음성 정보에 의존하는 사람들을 비롯해 많은 사람들이 더 쉽게 정보에 접근하고 자신이 원하는 언어로 각종 기기를 사용할 수 있도록 돕는 것을 목표로 한다.현재 지구상에 사용되는 언어의 수는 7000개가 넘는 것으로 알려져 있으며 기