"기발한 아이디어가 떠오르면 그 순간 배경 음악을 생각합니다. 제가 느꼈던 감정을 최대한 소비자들과 공유하기 위해서죠. 이런 점에서 음악은 창작을 넓혀주는 도구이자, 창작을 완성시키는 도구입니다."남우리 스튜디오좋 크리에이티브 디렉터(CD)는 22일 서울 종로구 씨네큐브 광화문에서 열린 칸 라이언즈 서울 2023에서 이같이 말했다. 스튜디오좋은 지난 2016년에 설립됐으며, 차별화된 세계관과 스토리텔링 등으로 두각을 나타내고 있는 종합 광고 스튜디오다. 남 CD는 제일기획 출신으로 남편 송재원 감독과 공동대표로 회사를 이끌어오고 있

"간혹 색안경을 끼고 칸 라이언즈와 현업을 구분 지어 접근하는 경우가 있는데 결국 본질은 더욱 좋은 크리에이티브를 만들고 싶은 마음이 남는 것이다."오형균 더워터멜론(the.WATERMELON) 제작본부장(Executive Creative Director, ECD)은 22일 서울 종로구 광화문 씨네큐브에서 열린 칸 라이언즈 서울 2023 무대에 연사로 나서 이같이 말했다.이 날 오형균 ECD는 '사자를 잡으러 떠날 이들을 위한 안내서'라는 제목의 강연을 통해 본인이 칸 라이언즈를 수상할 수 있었던 이유와 수상을 원하는

충주시 '홍보맨'으로 잘 알려진 김선태 주무관이 22일 서울 종로구 씨네큐브에서 열린 칸 라이언즈 서울 2023에서 전국 기초·광역 지자체 중 유튜브 1위에 도달하기까지 겪은 시행착오와 비결을 공유했다.김 주무관은 “충주시의 유튜브 1년 예산은 62만 원이고 영상 편집 프로그램 사용료에만 쓰고 있다”며 “구독자를 모으는 것은 단골을 모으는 것과 같아 콘텐츠가 당연히 맛이 있어야 하고 맛이 변해선 안 된다”고 말했다.인구가 채 21만 명도 되지 않는 충주시 유튜브의 구독자 수는 이날 기준 42만3000명이다. 인구 10

"크리에이티브(creative)엔 정답이 없습니다. 나만의 방식으로 나만의 길을 가십시요. 시대의 크리에이티브가 아닌 '시대와 상관없는' 크리에이티브야 말로 롱런하는 길입니다."이주형 돌고래유괴단 감독은 22일 서울 종로구 씨네큐브 광화문에서 열린 칸 라이언즈 서울 2023에서 이같이 말했다. '시대의 크리에이티브'를 주제로 발표한 그는 '시대와 상관없는 크리에이티브'를 강조해 눈길을 끌었다.돌고래유괴단은 2007년 영화제작을 위한 모임에서 출발해 2015년 신우석 대표가 설립한 광고 및

"광고는 교집합을 찾는 게임입니다. 교집합을 잘 찾아 나갈 수 있다면 크리에이티브는 고뇌 속에 특별한 영감이 아니라 게임이 될 수도 있습니다."이승재 아이디엇 대표는 22일 서울 종로구 씨네큐브 광화문에서 열린 칸 라이언즈 서울 2023 무대에서 '지속가능한 천재성'을 주제로 강연하며 이 같이 말했다.아이디엇은 지난 2015년 이 대표가 설립한 광고대행사다. 이 회사는 2021년 '모비인사이드 크리에이티브 리그' 선정한 국내 대행사 랭킹에서 4위에 오른 바 있다. 2017년부터 2022년까지 '대

지난 6월 프랑스에선 한국 광고 역사의 한 획을 긋는 일이 일어났다. 12년 만에 처음으로 '2023 칸라이언즈'에서 '글래스 라이언즈' 부문 그랑프리를 받게 된 것.경찰청의 '똑똑(KNOCK KNOCK)' 캠페인으로 글래스 라이언 그랑프리를 수상한 황성필 제일기획 CD(Creative Director)는 22일 오전 서울 종로구 씨네큐브 광화문에서 열린 칸 라이언즈 서울 2023에서 'Knock Knock 그랑프리의 문을 열다'를 주제로 강연을 진행하고 "처음 생각난 아이디

"크리에이티비티의 결과는 변화를 야기하는 것으로 이어져야 합니다."빌 염 융폰마트한강(Jung von Matt Hangang) 최고크리에이티브책임자(CCO)가 22일 서울 종로구 시네큐브에서 열린 칸 라이언즈 서울 2023에서 '진심에서 우러나온 탁월함: 글래스 부문 심사위원 인사이트'를 주제로 발표했다.염 CCO는 지난 2019년 칸 라이언즈 이노베이션 부문 심사위원장을 맡은 데 이어 올해 두번째로 '글래스 라이언' 본선심사위원을 맡은 글로벌 광고 제작 전문가다.칸 라이언즈 글래스 부문은 광고와 마케팅

"한국 시장이 빨리 성장하고 있어 크리에이티브 기회가 있다고 생각했습니다. 한국 문화도 계속 성장할 거라고 보고 있어 오지 않을 이유가 없었죠."세계적인 크리에이티브 에이전시 와이든 앤 케네디(Wieden+Kennedy)가 22일 서울 종로구 씨네큐브 광화문에서 열린 칸 라이언즈 2023에 참석해 '와이든 앤 케네디 서울에 상륙하다'를 주제로 발표하며 이같이 말했다.이 날 연사로 나선 댄 구(Dan Koo) 와이든 앤 케네디 서울 크리에이티브 디렉터와 모니카 장(Monica Chang) 와이든 앤 케네디 도쿄&서울 시

"우리가 하는 모든 일의 중심에 소비자를 두는 게 핵심입니다."스키틀즈로 유명한 글로벌 제과업체 마스 리글리(Mars Wrigley)에서 최고 브랜드&콘텐츠 책임자(Chief Brand and Content Officer)를 맡고 있는 랭킨 캐럴(Rankin CAROLL)의 말이다. 그는 브랜드의 구축과 성과를 올리기 위해서는 많은 사고방식의 전환이 필요하다고 충고하며 이와 같이 말했다.캐럴 BCO는 22일 광화문 씨네큐브에서 열린 칸 라이언즈 서울 2023 스크린 세미나에서 시니드 폭스 베인앤컴퍼니(Bain & Company) 파

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 올해 아웃도어(Outdoor) 부문에서 혁신적인 아이디어가 담긴 게임체인저 크리에이티비티에 주목했다. 이예훈 제일기획 제작전문임원(Executive Creative Director, ECD)은 22일 서울 종로구 씨네큐브 광화문에서 열린 칸 라이언즈 서울 2023에서 '칸을 삼킨 현업들: 크리에이티비티의 시작점'을 주제로 발표했다.올해 아웃도어 라이언즈 심사위원을 맡은 이

"틱톡에선 하루에 수 백만명이 방문해 함께 웃고 즐기고 또 지식을 전달하고 소통하고 스토리를 만들어내고 있습니다. 'Inspire Creativity and Bring Joy', 창의성을 고취하고 즐거움을 공유하는 것, 이것이 틱톡의 힘이자 사명이 될 것입니다."틱톡코리아의 차수연 크리에이티브 스트래터지스트(Creativity Strategist)가 21일 서울 광화문 시네큐브에서 열린 칸 라이언즈 서울 2023 연사로 참석해 누구나 창의성을 발휘할 수 있는 플랫폼으로서 틱톡의 강점을 소개하는 시간을 가졌다.차수연 스

"낮은 감성의 크리에이티브, 낮은 주목도, 초과 미디어 노출 점유율(ESoV)의 수치가 음수인 광고는 비즈니스 성과가 좋지 않습니다. 감성적인 크리에이티브와 주목도가 높은 미디어, ESoV 값이 양수인 광고가 광고주, 즉 기업에 획기적인 광고가 될 것입니다."21일 광화문 씨네큐브에서 열린 칸 라이언즈 서울 2023에서 System1그룹 최고 혁신 책임자 올랜도 우드, Amplified Intelligence의 창립자이자 CEO 캐런 넬슨 필즈, 로버트 브레슨 컨설팅의 마케팅 고문 로버트 브레슨의 스크린 세미나가 상연됐다.이들은 "

"AI로만 만든 삼성생명의 광고는 기존 제작방식에서 벗어나 새로운 흐름에 부합하기 위해 공부하면서 배워가는 과정이었다. 생성형 AI 시장은 발전 속도가 무척이나 빠르지만 퀄리티 확보가 어려웠다. 3개월간 뒤집고 엎는 과정에서 답을 찾았다."21일 이시섭 제일기획 프로는 칸 라이언즈 2023 무대에 올라 'AI, 어디까지 왔나'를 주제로 발표했다. 올해 광고·크리에이티브 업계서 관심이 집중된 삼성생명 광고 탄생 배경을 공유해 주목받았다.이 프로는 "기존 AI의 재미요소를 반영해 기존 방식을 합친 개념이 아니라 온전히 생

"우리는 고객과의 관계와 경험에 대해 더 깊에 고민해야 합니다. 'Web3.0' 시대에 브랜드만의 세계관을 만들어 소비자 팬덤을 구축해야 합니다."강태호 대홍기획 디지털사업본부 본부장은 21일 서울 종로구 씨네큐브 광화문에서 열린 '칸라이언즈X서울 2023'에서 'Web3.0과 브랜드'를 주제로 발표했다.강 본부장은 Web3.0 시대에는 소비자들이 단순히 제품을 사는 것만이 아닌 고객이 브랜드의 가치에 공감하는 '브랜드의 팬덤' 구축이 중요하다고 강조했다. 그는 Web3.0

"사람들은 자신이 복잡하고 감정적이라는 사실을 인정하고 크리에이티브한 해결책을 찾기보다는 이성적인 척하며 가짜 과학으로 문제를 해결하려고 하는 끔찍한 비대칭성이 존재한다."오길비 글로벌 크리에이티브 대행사 오길비 UK의 로리 서덜랜드(Rory Sutherland) 부회장이 21일 서울 광화문 씨네큐브에서 열린 칸 라이언즈 2023에서 '언크리에이티비티의 기적과 같은 힘에 대하여(Precisely Wrong or Vaguely Right? The Miraculous Power of Uncreativity)'를 주제로 한

"인공지능은 시장에 새로운 활력을 불어넣었고 기술 혁신과 막대한 가치 창출의 새로운 물결의 시발점이 될 수 있다."유명 저널리스트 겸 팟캐스트 '피봇(Pivot)'의 공동 사회자인 카라 스위셔(Kara Swisher)와 뉴욕 대학교 스턴 경영대학원의 마케팅 교수인 스콧 갤러웨이(Scott Galloway)의 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity) 2023 세미나가 21일 'SDGs포럼 X 칸라이언즈2023' 이틀 차에 씨네큐브에서 상영됐다.

"AB인베브의 지난 여정을 돌아봤을 때, 가장 중요한 것은 크리에이티비티를 활용해 성장을 견인하는 것이었습니다."알렉산더 람브레트(Alexander Lambrecht) AB인베브(AB InBev) 동아시아 마케팅 총괄 부사장은 21일 서울 종로구 씨네큐브에서 열린 'SDGs포럼 X 칸 라이언즈 2023'에서 이같이 밝혔다.람브레트 부사장은 호주, 뉴질랜드, 미국, 중국, 인도, 베트남, 유럽 등 여러 지역에서 19년 이상 AB인베브의 주요 직책을 역임한 인물이다.이날은 '크리에이티비티의 힘을 푸는 방법(How

"돈보다 환경을 생각해야 할 때입니다. 훌륭한 아이디어는 지구가 직면한 문제를 해결할 것입니다."영국의 크리에이티브 에이전시 BBH(Bartle Bogle Hegarty) 창립자 존 헤거티 경(Sir John Hegarty)이 21일 뉴데일리와 칸 라이언즈가 주최한 SDGs포럼 X 칸 라이언즈2023의 스크린 세미나에서 '크리에이터와 크리에이티브'를 주제로 발표했다.크리에이티브 디렉터 존 헤거티 경은 지난 1960년대부터 광고업계에 몸담은 광고계의 살아있는 전설이다. 영국 광고계에 기여한 업적을 인정받아 2007년 영

"단순히 유행만 좇지 않고 취향에 집중했습니다. 포인트오브뷰는 모두가 즐기면서 관심을 갖고 창작 욕구를 복돋을 수 있는 문구점이자 새로운 개념의 문화적공간입니다." (김재원 포인트오브뷰 대표)성수동 '핫플'로 유명한 문구점 브랜드 포인트오브뷰의 김재원 대표가 21일 광화문 씨네큐브에서 진행된 SDGs포럼 X 칸 라이언즈 2023에 참석해 브랜드 탄생과 성장에 관한 스토리를 소개했다.지난2018년 문을 연 포인트오브뷰는 서울 성동구 성수동 '핫플'로 알려진 문구숍이다. 단순 문구나 사무용품만 판매하는 대형

"마케터이자 크리에이터로서 가장 고민이 많았던 3년차 때 영 라이언즈에 참가하게 됐습니다. 무엇을 위해서 일을 하는지, 내가 하는 일들이 시장이나 세상을 바꿀 수 있을지 고민이 많았는데 칸에 가서야 이유를 찾을 수 있었어요."21일 서울 종로구 광화문 씨네큐브에서 열린 칸 라이언즈 서울 2023의 영 라이언즈 컴피티션(YOUNG LIONS COMPETITION, 이하 YLC) Q&A에 참가한 이성하 버거킹코리아 최고마케팅책임자(CMO)는 "칸에서 다른 나라 사람들과 크리에이티브, 솔루션 등 다양한 것들을 접하면서 YLC에 참가하길