멕시코 대표 맥주 브랜드 코로나(Corona)가 맥주병 재활용을 장려하기 위해 광고에서 맥주병을 지웠다.5일 업계에 따르면 코로나는 최근 공개한 코로나 엑스트라(Corona Extra) 광고 캠페인에서 늘 등장했던 맥주병을 아예 제거하는 과감한 결정을 내렸다. 코로나는 맥주병을 반환할 수 있고 재활용 할 수 있다는 점을 강조하기 위해 이번 캠페인을 기획했다. 역대 코로나 광고 중 맥주병이 등장하지 않는 것은 이번이 최초다.이 광고는 코로나 맥주병과 함께 해변, 태양, 일몰, 친구, 정글, 폭포 등 그간 전통적인 코로나 광고에 등장한

"최고가 되길 원하는 브랜드를 관리할 때는 무엇이 브랜드를 활성화하는지에 집중해야 합니다. 철학적 측면에서 운동화와 고급 자동차를 판매하는 것 사이에는 생각만큼 큰 차이가 없습니다. 본질은 같습니다."10만원 짜리 나이키(Nike) 운동화와 3억 짜리 마세라티(Maserati) 자동차를 판매하기 위한 마케팅 전략은 어떻게 다를까? 세계 1위 스포츠 브랜드 나이키의 전 최고 마케팅 책임자(Chief Marketing Officer, CMO)를 지낸 다비데 그라소(Davide Grasso) 마세라티 최고경영자(Chief Executiv

미국의 생수 브랜드 '리퀴드 데스(Liquid Death)'가 파격적인 광고 캠페인을 선보이며 플라스틱 쓰레기 문제를 꼬집었다.30일 업계에 따르면 리퀴드 데스는 최근 '리퀴드 데스 재활용 성형수술 센터(Liquid Death Recycled Plastic Surgery Center)' 캠페인을 통해 다른 음료 제조업체들이 만들어 낸 일회용 플라스틱 쓰레기 문제를 해결하기 위한 극단적인 솔루션을 제안했다. 썩지 않는 플라스틱 쓰레기를 성형용 보형물로 재활용하자는 것.플라스틱으로 인한 환경문제를 해결하기

음식 배달 서비스 플랫폼 우버이츠(Uber Eats)가 개미만큼 먹는 일명 '소식좌'들을 위한 '퀀텀 카페(The Quantum Cafe)'를 선보였다.24일 업계에 따르면 우버이츠는 최근 영화 '앤트맨과 와스프: 퀀텀매니아(Ant-Man and the Wasp: Quantumanian)'가 디즈니플러스(Disney+)에 공개된 것을 기념해 이번 캠페인을 기획했다.우버이츠는 몸집이 개미만큼 작은 슈퍼히어로인 앤트맨을 위해 작은 크기로 축소한 음식들을 만들고 고객들에게도 해당 음식을 맛 볼

"애착과 신뢰, 팬덤과 상호작용을 바탕으로 우리에게 큰 영향력을 끼치는 존재가 된 인플루언서는 앞으로도 그 영향력을 지속하며 세분화, 파편화 될 것으로 예상됩니다. 나아가 생성형 AI(인공지능) 등 기술 발전에 의해 새로운 형태의 인플루언서와 플랫폼도 등장하게 될 것입니다."소셜미디어(SNS)를 기반으로 영향력을 확대해나가고 있는 인플루언서(influencer, 영향력자)는 PR에서 어떻게 정의되고 활용되고 있을까.한국PR협회는 지난 19일 오후 한국광고아카데미교육장에서 PR 피플 토크(People Talk) 시즌2 첫번째 행사를

디지털 광고 시장이 폭발적으로 성장하면서 소셜미디어와 앱, 메신저 등을 중심으로 한 디지털 광고는 기업에겐 선택이 아닌 필수로 자리잡았다. 핵심 타깃층과 최신 트렌드를 접목하고 머신러닝과 AI(인공지능) 등의 기술을 기반으로 탄탄하게 설계된 디지털 캠페인은 이론상으론 완벽한 전략을 갖추고 있지만, 정확한 성과 측정이 어렵다는 약점을 갖고 있다. 쉽게 얘기해, 제품이 많이 팔려도 그게 광고의 영향 때문인지 확실하게 확인할 방법이 없었기 때문이다.브랜드브리프는 디지털 광고 성과를 눈에 보이는 '수치'로 증명해 낸 화장품

똑같은 문장일지라도 읽는 사람에 따라 완전히 다른 상상의 나래가 펼쳐지곤 한다. 영상이 절대 줄 수 없는 책의 본질적 가치를 담아낸 예스24(Yes24)의 브랜딩 캠페인이 사람들을 스마트폰과 TV 대신 책 앞으로 다시 불러들이고 있다.브랜드브리프는 예스24의 24주년 브랜딩 광고를 대행한 스튜디오좋의 남우리 크리에이티브 디렉터(Creative Director, 이하 CD)를 만나 이번 캠페인에 담긴 크리에이티브와 인사이트를 공유했다.한 아이의 엄마이기도 한 남우리 CD는 "책보다 더 재밌고 쉽게 볼 수 있는 넷플릭스와 같은 OTT(

'인간 코트'를 두른 여우가 면도 크림 광고 속 모델로 등장해 신선한 반전을 선사했다.12일 업계에 따르면 뷰티·스킨케어 브랜드 이오스(EOS)는 사람의 피부가 얼마나 매끄러울 수 있는지를 보여주기 위해 부드러운 털을 가진 대표 동물인 여우와 개를 광고에 등장시켰다.이오스는 먼저, 부드러운 털의 촉감 때문에 코트의 소재로 자주 사용되는 여우를 의인화했다. 소파에 앉은 채 어깨에 살아있는 '인간 코트'를 두른 여우는 매우 만족스러운 표정을 지으며 "요즘 저는 인간을 입지 않고서는 절대로 외출하지 않아요"라

누구도 생각하지 못한 기발한 아이디어와 크리에이티비티(creativity)로 브랜드에 새생명을 불어 넣고, 우리가 사는 세상을 더 나은 곳으로 바꿔가는 광고인들. 광고에 진심인 광고인들이 전하는 진짜 광고 이야기가 지금 시작된다. 광고대행사 입사 2년 만에 회장 직함을 단 당찬 AE가 등장했다.한국광고총연합회가 운영하는 유튜브 채널 팡고TV와 브랜드브리프가 함께 진행하는 코너 '진짜 광끼'에는 본업은 K팝 댄스 동호회 '엉거주춤' 회장, 부업은 AE라고 밝힌 대홍기획의 차현지 AE가 출연해 슬

광고 대신 태양이 선사하는 비타민D를 가득 담은 옥외광고가 등장했다.8일 업계에 따르면 코카콜라(Coca-Cola)사의 주스 음료 브랜드 미닛메이드(Minute Maid)는 최근 브랜드 로고를 새롭게 리뉴얼하고 이를 기념하기 위해 태양의 힘을 빌린 옥외광고판 캠페인을 공개했다.미닛메이드에 따르면 전세계 인구 절반 가량은 모두 도시에 살고 있으며, 대부분은 고층 빌딩과 콘크리트 벽 때문에 햇빛이 주는 자연적 혜택을 제대로 받지 못하고 있다. 이에 미닛메이드는 모든 사람들이 브랜드 슬로건인 '생명으로 가득 찬(filled wit

인공지능(Artificial Intelligence, 이하 AI)에게 운동하는 사람의 이미지를 보여달라는 명령을 내리자 선명한 복근과 각진 턱, 최소한의 지방을 지닌 탄탄한 근육질의 사람들이 결과값으로 나타났다. 과연 이들을 진짜 '건강한 몸'으로 정의할 수 있을까?4일 업계에 따르면 스포츠 브랜드 아식스(Asics)는 운동을 즐기는 건강한 사람들의 신체 이미지를 정확하게 표현하기 위해 AI 교육에 나섰다.아식스는 AI가 생성해내는 비현실적인 신체 이미지가 일반적인 사람들의 건강 관리에 악영향을 미칠 수 있다는 판단에

글로벌 치킨 브랜드 파파이스(Popeyes)가 브랜드 이름의 진짜 의미를 강조하기 위해 이름을 둘로 쪼갰다.28일 업계에 따르면 최근 프랑스 파리에 첫번째 레스토랑을 오픈한 파파이스는 시선을 끄는 옥외광고 캠페인을 선보였다.옥외광고에는 파파이스의 대표 메뉴인 치킨이나 햄버거 대신, 'Pop(튀어 나오다)'이라는 단어와 함께 마치 눈알이 튀어나올 것만 같은 모델의 얼굴을 크게 클로즈업해 보여준다. 이와 함께 '이름이 모든 걸 말해줍니다(It's all in the name)'라는 메시지를 전하며 해

야근하느라 모임에 참석하지 못한 친구의 영혼이 술집에 나타났다! 네덜란드 맥주 브랜드 하이네켄(Heineken)이 초자연적 현상을 담은 신규 캠페인 '유령 바(The Ghosted Bar)'를 선보이고 아시아에 만연한 과로 문제를 지적했다.26일 업계에 따르면 하이네켄은 최근 배우 박형식의 인스타그램(팔로워 수 1101만 명)을 통해 유령이 나타나는 술집 영상을 공개했다.친구들과 멋진 바에 갔다고 밝힌 영상 속 박형식은 갑자기 스스로 움직이는 맥주잔과 미끄러지는 의자를 비추며 사람들의 궁금증을 자아냈다. 며칠 뒤 이

누구도 생각하지 못한 기발한 아이디어와 크리에이티비티(creativity)로 브랜드에 새생명을 불어 넣고, 우리가 사는 세상을 더 나은 곳으로 바꿔가는 광고인들. 광고에 진심인 광고인들이 전하는 진짜 광고 이야기가 지금 시작된다. 코카콜라(Coca-Cola)와 뉴진스의 만남으로 화제를 모은 '제로(Zero)' 캠페인이 광고계의 새로운 역사를 써 내려가고 있다. 뮤직비디오 스타일의 '제로' 광고는 공개 2주 만에 유튜브 조회수 1333만회(24일 기준)를 기록했으며, 광고 음원은 국내 최대 음원

식용을 위해 도축 당하는 동물들이 만약 수명을 다 할 때까지 산다면 어떤 모습을 하고 있을까. 인공지능(AI)이 그 답을 내놨다.20일 업계에 따르면 비건 식품 브랜드 낫코(NotCo)는 AI를 활용해 존엄성을 갖고 자연스럽게 나이 든 동물들의 모습을 담은 광고 캠페인을 선보였다.낫코에 따르면 소의 자연 수명은 48년, 돼지와 닭은 약 20년에 달한다. 그러나 대부분의 동물들은 인간의 밥상 위에 오르기 위해 태어난지 얼마 안 돼 도축당하는 삶을 살고 있다. 낫코는 이같은 불편한 진실을 조명하고자 이번 캠페인을 기획했다.페르난도 마차

전세계에서 가장 가치있는 브랜드로 손꼽히는 애플(Apple)과 나이키(Nike)의 공통점은 무엇일까. 매년 천문학적인 광고·마케팅 비용을 쏟아 부으며 독보적인 브랜드 세계관을 확립한 이들의 뒤엔 위대한 크리에이티비티(creativity)의 힘을 불어넣어주는 든든한 파트너가 존재한다는 것이다. 나이키와 와이든+케네디(Wieden+Kennedy)는 지난 1982년부터, 애플과 TBWA(전 Chiat/Day)는 1984년부터 파트너십을 맺고 약 40년 간 돈독한 협력 관계를 이어오고 있다. 와이든+케네디는 나이키의 대표 슬로건인 '

삼성(Samsung)이 특정 소리에 공포를 느끼는 자폐스펙트럼장애(Autism Spectrum Disorder, 이하 ADS) 인구를 위한 스마트폰 앱을 선보였다.18일 업계에 따르면 삼성이 개발한 앱 'Unfear(두려움 없는)'는 일반적인 소음 제거 기술인 '노이즈 캔슬레이션(noise cancellation)'을 넘어, ADS를 가진 사람들의 공포를 유발할 수 있는 특정 소리를 선택적으로 차단하는 기술을 적용했다.삼성에 따르면 전세계 ADS 인구는 약 7000만 명에 달한다. 이들 대부분은 특정 소

이노션은 세계 3대 국제 광고제인 2023 클리오 어워드(CLIO Awards)에서 은상 3개, 동상 11개 등 총 14개의 본상을 수상했다고 17일 밝혔다.이노션은 한화그룹 '솔라비하이브(Solar Beehive)' 캠페인으로 제품 디자인 부문, 옥외 부문 등에서 은상 2개와 동상 3개를 각각 차지했다.해당 캠페인은 국내 최초로 모든 전력을 친환경 태양광 에너지로부터 공급받는 탄소저감 벌집 '솔라비하이브'를 개발하고, 꿀벌 개체 수 보존 연구 및 기후변화 대응 중요성에 대한 메시지를 효과적으로 전달해

전세계적으로 계란 가격이 폭등한 가운데, 한 식품 브랜드가 기발한 해결책을 내놨다. 바로, 농부와 사랑에 빠지라는 것.17일 업계에 따르면 글로벌 식품 기업 크래프트 하인즈(Kraft Heinz)가 운영하는 아침 간편식 브랜드 '저스트 크랙 언 에그(Just Crack an Egg)'는 데이팅 앱 서비스인 '파머스 온리(Farmers Only)'와 함께 로맨틱한 캠페인을 펼친다.캠페인 참여 방법은 간단하다. '저스트 크랙 언 에그' 제품을 구매한 뒤 '저스트데이트어파머닷컴'

깨끗한 물을 얻기 위해 매일 5.6마일(약 9킬로미터)을 걸어야만 하는 한 케냐 소녀의 험난한 여정이 트위터를 통해 공개됐다. 스크롤 하는 데만 1시간이 넘게 걸리는 이 트윗은 '세계에서 가장 긴 트위터 스레드(Twitter Thread)'로 불리며 수자원에 대한 전세계인의 관심을 촉구하고 있다.5일 업계에 따르면 영국의 물 자선 사업 단체인 저스트 어 드롭(Just a Drop)은 깨끗한 수자원 이용에 어려움을 겪는 사람들에 대한 인식을 제고하고 위해 'The Walk to the Well' 캠페인을