자고 일어나면 새로운 기술이 화제일 정도로 AI 분야의 성장이 가파르다. 기술에 관심이 없는 사람도 'ChatGPT'라는 단어를 흔히 접할 수 있는 요즘이다. 꽤 오래전부터 유망한 미래 기술인 인공지능(AI)이 지금 이 시점에 왜 이렇게 대두되고 있을까? 기존의 AI와 무엇이 다르고 그 정체는 무엇일까?최근 유명세를 치르고 있는 AI 기술들의 정체는 '생성 AI'다. 생성형 AI(Generative AI)라고도 불리는 이 기술은 말 그대로 무언가를 생성해내는 AI로, 자연어 처리 기술과 딥 러닝 등을 토

최근 생성 AI를 도입해 마케팅에 활용하는 기업들이 늘고 있다.22일 업계에 따르면 현대백화점은 지난 3월부터 AI 카피라이터 '루이스'를 활용하기 시작했고 KT의 자회사 KT알파는 지난달부터 지니뮤직과 협업해 자사 홈쇼핑 배경음악을 제작해 방송에 활용했다.이렇게 만들어진 콘텐츠, 다시 말해 브랜드 마케팅을 위해 AI가 생성한 카피, 음악, 로고 등 브랜드 저작물(creative assets)의 저작권은 보호받을 수 있을까?지금까지 법 제정 동향을 보면 생성형 AI만으로 작업이 이뤄졌다면 보호받기 어려울 것으로 판단된

옥외(OOH·Out of Home) 광고가 성장세를 보이고 있다. 옥외 광고는 인쇄 매체와 더불어 대표적인 전통 미디어로 꼽힌다. 최근 디지털 미디어와 융합되면서 옥외 광고는 디지털 옥외(DOOH·Digital Out of Home/Digital Signage) 광고라는 새로운 모습으로 변화하며 인기를 얻고 있다.16일 글로벌시장조사업체인 포춘비즈니스인사이트에 따르면 DOOH 시장 규모는 오는 2026년 359억4000만 US달러(약 한화 47조6025억원) 규모로 커질 것으로 전망된다. 2018년 DOOH 시장는 197억8000만

챗GPT(ChatGPT)가 세상에 나온 후, AI(인공지능)가 독이 되지 않고 약이 될 수 있는 방법을 찾아야 한다는 우려의 목소리가 제기되고 있다. 지난 3월 30일엔 일론 머스크를 포함한 업계와 학계 인사들은 AI 개발을 6개월 동안 멈추자는 서한에 공동 서명을 했다.10일 업계에 따르면 이같은 우려 속에 미국 정부는 구글 모회사인 알파벳(Alphabet)과 마이크로소프트(MS), 오픈AI, 앤트로픽 등 AI 기업 대표들을 불러 미국 국민들을 AI로부터 보호하기 위한 대책을 논의할 것이라고 4일(현지시간) 밝혔다.백악관은 AI

미국 최대 맥주 회사인 앤하이저부쉬 인베브(Anheuser-Busch InBev, AB인베브)가 자사의 맥주 브랜드인 버드라이트(Bud Light)에 대한 소비자들의 불매 운동으로 고전하고 있다.최근 CNN 등 외신에 따르면 버드라이트의 4월 셋째 주 매출은 지난 해 같은 주 대비 17% 감소했다. 반면 경쟁사인 쿠어스 라이트와 밀러 라이트 판매량은 각각 전년 동기 대비 18% 가까이 늘었다. 버드라이트 불매운동으로 인해 주가도 하락하면서 AB인베브의 임원 2명은 휴직에 들어갔다.이번 불매 운동은 버드라이트의 인플루언서 마케팅으로

유튜브(YouTube)와 넷플릭스는 방송일까, 통신일까?학생들에게 질문하니 대부분 '방송'이라고 답했다. 사실 이들 기업은 법적으로는 통신사업자다. 유튜브, 넷플릭스와 같은 회사들은 한국에서 방송법이 아닌 통신법에 따라 법적 지위를 갖고 그에 따라 규제받고 있다. 유튜브, 넷플릭스는 인터넷 망을 통해 영상 방송을 유통하는 회사이기 때문이다.구글, 유튜브, 넷플릭스 등의 글로벌 플랫폼들은 웹 2.0시대를 이끌어냈다. 전세계 미디어 생태계를 뒤집어 엎은 혁신가로 불리며 새로운 체제를 구축했다. 이들 기업의 움직임을 각국의

지난 3월 23일부터 25일까지 태국 파타야에서 열린 아시아-태평양 지역 광고제인 '애드페스트(ADFEST) 2023'에 참여할 수 있는 좋은 기회를 얻었다. 이번 광고제는 코로나19 이후 처음 오프라인으로 진행됐기 때문에 개최 발표 때부터 많은 광고인들의 관심을 모은 행사였다. 더욱이 해외 광고제는 첫 방문이기도 했던 터라 내심 기대가 컸다.타국의 광고인들은 각기 다른 문화와 언어, 사회적 문제를 바탕으로 어떻게 광고를 만들고 있는지 궁금했다. 또, 우리에게 접목할 수 있는 어떤 새로운 것들이 있을지 설렘 반 기대

스페인에서 열린 MWC(Mobile World Congress)'가 지난 2일(현지시간) 폐막한 가운데, 올해 참여사 중 언론의 관심을 끈 것은 단연 넷플릭스였다.이동통신사들의 축제에서 넷플릭스가 주목 받은 이유는, 넷플릭스가 기조연설을 통해 인터넷 망(네트워크) 이용료 부가 문제에 대해 정면으로 반박하고 나섰기 때문이다.현재 넷플릭스는 SK브로드밴드와 망 이용료 문제로 국내에서 법정 분쟁을 벌이고 있다. 2021년 넷플릭스가 망 이용료를 내야 한다는 1심 판결이 나왔고 이에 넷플릭스가 항소해 2심이 진행되고 있다.MWC에서

1990년대 연재 만화로 인기를 끌던 '슬램덩크'가 올해 극장가를 강타한 가운데 각종 컬래버레이션 제품들이 나와 인기를 얻고 있다. 슬램덩크뿐만이 아니다. 최근 몇 년 간, 소싯적 일본 만화·애니메이션들이 줄줄이 패션업계 브랜드 마케팅에 소환되고 있다.이번 달 초에는 럭셔리 브랜드들이 오래된 일본 애니메이션들과 협업한 제품들을 출시했다. 지미추(Jimmy Choo)에서는 1990년대 연재 만화이자 애니메이션인 '세일러문(Pretty Guardian Sailor Moon)' 컬렉션을, 로에베(Loewe)에

챗GPT(ChatGPT)라는 새로운 기술은 검색 광고 시장을 어떻게 변화시킬까?지난 20년간 검색 광고 시장은 구글 천하였다고 해도 과언이 아니다. 지난 해 구글은 국내 검색 광고 시장에서도 2위(28.6%)를 차지했다. 2019년부터 2022년까지 추이를 보면 1위인 네이버(2022년 66.1%)는 점유율이 하락세인 반면 구글의 국내 시장 점유율은 4년 만에 2배 가까이 성장했다.이러한 상황에서 그간 검색 광고 시장에서 별다른 관심을 받지 못하던 마이크로소프트(Microsoft, 이하 MS)가 챗GPT에 투자를 하며 새로운 대항마

이례적으로 대형 스포츠 이벤트가 연이어 열렸다. 지난 해 12월 월드컵이 끝난 후 두 달 만에 슈퍼볼 행사도 열렸다. 두 스포츠 이벤트 중 수익성은 어느 쪽이 높을까? 월드컵(FIFA)일까, 슈퍼볼(NFL)일까? 리서치 회사들의 분석 결과들을 살펴 보면, 슈퍼볼이 월드컵보다 수지 남는 장사로 보인다.글로벌 리서치 기관인 스태티스타(Statista)가 최근 월드컵과 슈퍼볼을 비교한 내용에 따르면, 시청자 수로만 보면 슈퍼볼은 월드컵의 적수가 되지 않는다. 월드컵은 약 전세계 10억 명 이상의 시청자들에게 도달(reach)하는 말 그대

'슈퍼볼 하프-타임 플러쉬(Super Bowl Half-Time Flush)'라는 말이 있다. 매년 슈퍼볼이 열리는 일요일, 하프타임 시간이 되면 미국 화장실 변기의 물 내리는 양이 급증해 하수처리시설에 부하가 생길 정도가 되기 때문에 나온 말이다. 많은 사람들이 볼 일을 참으면서까지 슈퍼볼 경기를 집중해 본다는 말이다.슈퍼볼은 미국 내에서만 인기있는 스포츠 이벤트지만, 광고비는 세계 최고 수준이다. 광고비에 대한 소식만으로도 뉴스가 될 정도다(올해 광고비는 초당 2억8000만원 이상이라고 한다). 공개된 데이터들을

빠르게 변화하고 있는 미디어 트렌드, 어떻게 준비해야 할까?세계경제포럼(WEF)에 따르면 2023년 전문가의 73%가 경제 침체 가능성을 '다소 높음'으로 예측했습니다. 국제통화기금(IMF) 또한 관련 인플레이션 상승, 시장침체, 정치·경제적 불확실성 등 복합적인 리스크들이 지속될 경우 2023년 글로벌 GDP가 1%대로 떨어질 가능성이 있다고 했는데요.이처럼 올해 글로벌 경기에 대한 전망은 부정적일 것으로 예상되고 있습니다. 광고 시장에서 가장 민감한 시장 경기의 침체 윤곽이 짙을 것으로 보이는 가운데, 2023년

체험 마케팅(Experiential marketing)은 오랫동안 실제 세상에서 대면하는 오프라인 체험만을 일컫는 용어로 활용돼 왔다. 하지만 요즘은 디지털 기술이 반영되지 않은 체험 마케팅 사례를 보기가 힘들어졌다. 페이스북, 인스타그램 등의 소셜 미디어가 MZ세대에 주류 미디어로 자리 잡은 후로는 더욱 그렇다. 오프라인 체험 사진을 해시태그와 함께 포스팅하는 것은 빠질 수 없는 관례가 됐고, 4G 이상의 모바일 통신 환경에서 동영상 콘텐츠는 오프라인 체험 마케팅을 가늠하는 거울이 됐다. '무엇을, 어떻게 하면 소셜미디어에

2023년이 시작됐지만, 들려오는 소식은 여전히 밝지만은 못하다. 러시아-우크라이나 전쟁 장기화에 따른 에너지 가격 상승, 인플레이션으로 인한 통화 긴축 정책 등이 전 세계 소비 심리를 계속 짓누르고 있다. 팬데믹 사태부터 이어져 온 경기 침체 속에서 소비자들의 피로감이 누적되고 있다. 힘든 날이 이어지면 사람은 자신의 우선순위를 다시금 매겨 보는 법. 위기를 겪으며 소비자들은 자신의 중요한 가치가 무엇인지를 생각하고, 해당 가치를 중심으로 소비의 우선순위를 재편해 나갈 것으로 여겨진다.브랜드 역시 소비자들과 마찬가지로 지난 2년간

모든 것이 연결된 커넥티드 환경에서 우리가 소비하는 제품과 서비스를 발견하고 평가하는 데에는 소셜미디어부터 크리에이터, 인플루언서, 그리고 주변 지인들까지 모두가 매우 중요한 역할을 한다. 인스타그램, 페이스북, 메타 퀘스트 등 메타의 플랫폼 전반에 걸쳐 비즈니스와 소셜미디어 트렌드가 교차되는 만큼 최신 동향을 함께 공유하는 것이 한해를 시작하는 우리의 역할 중 하나라고 생각한다.소셜 트렌드 인식이 중요한 이유는 오늘날의 비즈니스 운영이 불과 3년 전과 비교할 수 없을 만큼 완전히 달라져 있기 때문이다. 디지털화는 끊임없이 속도를

지난해 11월 챗GPT(ChatGPT)가 출시되고 5일 만에 이용자 수가 100만 명을 돌파했다. 챗GPT는 인간의 언어로 커뮤니케이션할 수 있는 인공지능(AI)으로 미국의 오픈AI(OpenAI)에서 개발했다.글로벌 시장조사기관인 스태티스타(Statista)의 분석에 따르면 이용자 수 100만 명에 도달하는데 걸리는 시간은 점점 단축되고 있다. 스태티스타가 챗GPT와 온라인 서비스들이 이용자 100만 명에 도달한 시간을 분석한 결과를 보면 지난 1999년 설립된 넷플릭스는 3년 반, 트위터는 2년, 페이스북은 10개월, 인스타그램은

트위터가 엇갈리는 행보를 보이고 있다. 광고주들에게는 유해 콘텐츠로부터 브랜드 보호 조치를 내세우고 있지만, 논란의 핵심인 정치 계정들을 복구하고 정치 광고도 재개한다는 계획이다.미국 경제지인 바론즈(Barron's)의 최근 보도에 따르면, 올해 CES에서 트위터는 브랜드 보호(Brand safety)를 위한 새로운 서비스를 제안하며 광고주 되찾기에 나섰다.트위터의 마케팅 담당자들은 CES에서 광고주들을 만나 브랜드 보호 조치에 대해 설명한 것으로 알려졌다. 바론즈에 따르면, 트위터는 '브랜드 인접성 제어(brand

구글(알파벳)과 메타(구 페이스북)가 사실상 독과점 해 온 미국 디지털 광고 시장에 변화의 바람이 불고 있다.최근 월스트리트저널(WSJ) 보도에 따르면 지난 10년 동안 미국의 온라인 광고비 지출 50% 이상은 구글과 메타에 집행돼 왔다. 사실상 두 기업의 독과점 상태였다고 할 수 있다.WSJ에서는 미국 조사업체인 인사이더 인텔리전스(Insider Intelligence Inc.)의 분석 결과와 전망을 인용해 2022년 미국 디지털 광고 매출에서 구글과 메타가 차지하는 비중이 48.4%를 기록했고 2023년에는 44.9%로 줄어들

최근 Z세대에 대한 관심이 높아지고 있다. 개인화된 시대, 세대론이 무용하다는 관점도 있지만 Z세대론은 젊은 층을 이해하기 위해 많이 쓰이는 접근법이다.소셜 미디어 '인스타그램'에서 지난 달 발간한 2023년 전망 보고서에는 주된 이용자 층인, 미국 Z세대(16-24세)들을 대상으로 조사한 내용이 담겨 있다. Z세대에게 2023년을 표현하는 단어를 조사한 결과를 보면, 가장 많은 응답을 얻은 단어는 '힐링', '활기(Energized)', '주인공 에너지(Main Character