"틀을 깨는 새로운 시도와 공익을 위한 미디어의 활용 그리고 진정성까지 모두 세 가지의 기준을 갖고 작품을 심사했습니다."2022년 세계 최고·최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 미디어 부문 심사위원장을 맡은 대럴 리(Daryl Lee) IPG 미디어브랜드 글로벌 대표(Global CEO of IPG Mediabrands)가 심사 기준에 대해 이 같이 밝혔다.칸 라이언즈 아카이브인 더워크(The Work)는 심사위원장 및 그랑프

멕시코는 포브스(Forbes)가 선정한 여성이 살기 힘든 국가 20위 안에 포함된다. 이는 높은 비율의 폭력·빈곤·성불평등 때문이다.멕시코 경제전문지 엘 에코노미스타(El Economista)는 약 2400만명의 멕시코 여성들이 심각한 경제적 어려움을 겪고 있으며 금융기관에서의 대출이 불가해 학업과 비즈니스를 지속할 수 없다고 보도했다. 이들 중 83%는 신용 기록의 부재로 대출을 거절당했다.이를 해결하기 위해 크리에이티브 대행사 DDB 멕시코(DDB MEXICO)와 멕시코 금융기관 위캐피털(WECAPITAL)은 1만300여명의 멕

제목: 반전 셀피(Reverse Selfie)출품사: 오길비 런던(OGILVY, LONDON)브랜드: 도브 | 유니레버(DOVE | UNILEVER)수상: 2022 인쇄&출판 부문(Print & Publishing Lions) 골드 라이언·실버 라이언 캠페인, 헬스&웰니스 부문(Health&Wellness Lions) 실버 라이언, 필름크래프트 부문(Film Craft Lions) 브론즈 라이언 지난 2004년부터 도브(Dove)는 미(美)에 대한 비현실적인 기준에 맞서 건강한 아름다움을 알리는 캠페인을 진행하고 있다. 그러나 20

제목: 케첩을 그려보세요(Draw Ketchup)출품사: RETHINK, TORONTO브랜드: 크래프트 하인즈(KRAFT HEINZ)수상: 2022 인쇄&출판 부문(Print & Publishing Lions) 골드 라이언, 크리에이티브 전략 부문(Creative Strategy Lions) 골드 라이언, 필름 부문(Film Lions) 브론즈 라이언, 미디어 부문(Media Lions) 브론즈 라이언"케첩을 그려보세요"라고 하면 사람들은 어떤 그림을 그릴까.케첩으로 유명한 브랜드 하인즈(Heinz)는 5개 대륙 18개 도시에서 사

세계 최고·최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 어워드의 엔터테인먼트 라이언즈(Entertainment Lions)에서는 브랜디드 콘텐츠를 문화로 전환하는 크리에이티비티를 심사한다. 출품작은 새로운 방식으로 소비자와 브랜드를 연결시키거나 브랜드 메시지를 전달하는데 있어 눈길을 사로잡는 확실한 아이디어를 보여줘야 한다.이 부문에서는 작품의 전략 및 인사이트 20%, 크리에이티브 아이디어 30%, 완성도 및 실행 측면 30%, 결과

2022년 2월 우크라이나를 향한 러시아의 침공이 시작됐을때 미국의 크리에이티브 대행사 버추 월드와이드(VIRTUE WORLDWIDE)는 한데 모여 아이디어 회의를 시작했다. 하루종일 이어진 브레인스토밍을 통해 나온 수많은 아이디어 중 하나는 2022년 세계 최고·최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 그랑프리를 수상하기에 이른다.칸 라이언즈 한국사무국은 칸 라이언즈 아카이브 더워크(The Work)에서 공개한 각 부문 심사위원

제목: 2021년 폐기물 컬렉션 (The Trash Collection 2021)출품사: TRY 오슬로브랜드: 이케아(IKEA)수상: 2022 인쇄&출판(Print & Publishing) 골드 캠페인(Gold Lion Campaign)세계 최대 가구 브랜드로서 이케아(IKEA)는 생산과 유통의 지속가능성을 고민할 수 밖에 없다. 2022년 칸 라이언즈 어워드 인쇄&출판 부문에서 골드 라이언을 수상한 이케아의 '2021년 폐기물 컬렉션'은 브랜드의 약점을 과감하게 인정하면서도 소비자를 다시 이케아로 돌아오게 만드는 매

제목: 펩시와 더 잘 어울립니다(BETTER WITH PEPSI)출품사: PEPSICO, PURCHASE브랜드: PEPSI수상: 2022 인쇄&출판(Print & Publishing) 골드 캠페인(Gold Lion Campaign), 옥외(Outdoor) 골드 캠페인(Gold Lion Campaign)·브론즈 캠페인(Bronze Lion Campaign), 인더스트리 크래프트(Industry Craft) 실버 캠페인(Silver Lion Campaign)탄산음료 브랜드 펩시는 제품이 없는 펩시 광고를 선보였다. 펩시가 공개한 인쇄

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 2022년 어워드 각 부문 심사위원장과의 인터뷰를 통해 출품작에서 두드러지는 경향과 그랑프리 수상작을 통해 발견할 수 있는 인사이트를 공유했다. 칸 라이언즈 지속가능발전목표 라이언즈(Sustainable Development Goals Lions; SDGs Lions)에선 크리에이티비티를 활용해 세상에 긍정적인 영향을 미치는 문제 해결 방법과 아이디어를 높이 평가한다. 출품작은 인류와 전

세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 선정한 2022년 인쇄&출판 부문(Print & Publishing Lions) 그랑프리 작품은 종이에 아무것도 인쇄하지 않은 신문이었다. 제목: 선거 특집호(THE ELECTIONS EDITION)출품사: IMPACT BBDO, DUBAI브랜드: 안나하르 신문사(ANNAHAR NEWSPAPER)수상: 2022 인쇄&출판 부문(Print & Publishing Lions) 그랑프리·실버 라

세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 콘텐츠 아카이브 더 워크(The Work)는 2022년 작품 심사를 주관한 부문별 심사위원장의 심사 후기를 담은 라이언즈 언락드(LIONS UNLOCKED)프로그램을 공개했다. 칸 라이언즈 한국사무국에서는 더 워크 콘텐츠를 바탕으로 주요 내용을 소개한다. ▲ 2022 크리에이티브 효과 그랑프리 수상 작품제목: 변화를 위한 계약(CONTRACT FOR CHANGE)출품사: FCB CHICAG

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 2020·2021년 헬스·제약 부문 수상작들은 단지 해당 영역뿐만 아니라 다른 브랜드에서도 적용 가능한 효과적이고도 독창적인 접근방식을 보여줬다.최근 의료와 웰빙에 대해 전세계으로 높아진 관심을 잘 보여주듯 2020·2021년 칸 라이언즈 제약부문 출품작은 2019년 대비 40% 늘어났고 헬스&웰니스 부문 수상작은 10% 증가했다. 이 외에도 여러 부문에 걸쳐 예방차원의 보건과 정신적 웰

칸 라이언즈 조직위원회는 '라이언즈 크리에이티비티 리포트'(LIONS Creativity Report)를 통해 2020년과 2021년 수상작품에서 살펴볼 수 있는 9개 트렌드를 소개했다.칸 라이언즈 한국사무국은 다섯번째 주제 환경적 사고방식 적용하기(Applying 'Enviro-mentality')에 대해 소개한다.리포트 자료에 따르면 2021년 수상작품에는 기후변화 문제의 시급함을 다루는 내용이 많았다. 디자인 부문에서는 환경문제 해결에 초점을 맞춘 캠페인들이 전체 출품작의 약 42%를 차지했다.이번

음악 스트리밍 서비스 스포티파이(Spotify)는 식품에서 기술에 이르기까지 다양한 분야의 세계적인 브랜드와 제휴 관계를 맺고 있다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 '파트너 스포티파이(PARTNER SPORTIFY)'를 주제로 스포티파이가 다른 브랜드와 협업해 선보인 다섯 작품을 더 워크(The Work)에 소개했다. 선정된 캠페인은 파트너십을 창의적으로 이용하고 있는 스포티파이의 마케팅 활동을 보여준다.

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 '영령 기념일을 기리다(MARKING REMEMBRANCE DAY)'를 주제로 참전 용사를 다룬 캠페인 다섯 작품을 선정해 더 워크(The Work)에 소개했다.영령 기념일은 제1차 세계 대전을 비롯한 전쟁 중 희생된 군인들을 추모하기 위해 영국 연방 국가들과 주요 유럽 국가에서 기리는 기념일이다.1. 잊쳐지지 않는 병사들(UNFORGOTTEN SOLDIERS, 2016)출

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 '다이내믹한 춤(Dynamic Dances)'을 주제로 수상작 중 다섯 작품을 선정해 더 워크(The Work)에 소개했다. 선정된 다섯 작품은 시선을 뺏는 황홀한 안무가 브랜드를 알리는 핵심 요소가 될 수 있음을 보여준다.1. 더 빅 프로덕션(THE BIG PRODUCTION, 1971)출품사: 프레버그/타임(FREBERG/THYME)브랜드: 하인즈 푸드(HEINZ FOO

미국의 비영리단체 '총기 폭력 기록 보관소(Gun Violence Archive)'에 따르면 2021년 학교 총기 사건 수가 2020년에 비해 증가했다.사람들은 학교 총기 사건을 예방하기보다는 아이들에게 학교 총격에서 살아남는 방법을 가르치는 데 집중하고 있다. 샌디 훅 프로미스(Sandy Hook Promise) 재단은 이것이 잘못된 접근 방식이라고 주장한다.샌디 훅 프로미스 재단은 2012년 12월 14일 샌디 훅 초등학교에서 일어난 총기 난사 사건으로 사랑하는 사람을 잃은 가족들이 미국 어린이들을 총기로부터 보호

글로벌 콘텐츠 스트리밍 플랫폼(OTT) 아마존 프라임 비디오(Amazon Prime Video)의 가입자 수가 올해 2억 명을 넘어섰다. 이 중 75%는 미국 가입자로, 아마존 프라임 비디오는 미국에서 가장 성공한 OTT로 꼽힌다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 '아마존 프라임:몰아보기와 구매(Amazon Prime: Binge and Buy)'를 주제로 아마존 프라임 비디오가 어떻게 가입자를 끌어모으고

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 크리스마스 시즌을 맞아 '축제의 관습을 무시하다(FLOUT FESTIVE CONVENTION)'를 주제로 연휴에 현실적이거나 냉소적인 태도를 취한 캠페인 여섯 작품을 선정해 더 워크(The Work)에 소개했다.1. 엑스메스(XMESS, 2021)출품사: AMV BBDO 런던(AMV BBDO LONDON)브랜드: 에시티(ESSITY)수상: 2021년 칸 라이언즈 필름 (Fi

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 연말을 맞아 '연휴를 위한 집(Home for the holidays)'을 주제로 한 미국 항공사 캠페인 수상작 다섯 작품을 선정해 더 워크 (The Work)에 소개했다.항공사가 여행자를 유치하기 위해 선보인 크리에이티브한 캠페인을 소개한다.1. 웨스트젯 크리스마스 기적 (WESTJET CHRISTMAS MIRACLE, 2014)출품사: 웨스트젯 캘거리 (WESTJET C