아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2023에서 한국이 4개의 그랑프리를 품에 안으며 역대 최고 성적을 기록했다. 아태지역 최고의 작품에게만 수여되는 스파이크스는 어떤 기준과 과정을 통해 선정되고 있을까.브랜드브리프는 올해 스파이크스 아시아에서 디지털 크래프트(Digital Craft)와 모바일(Mobile) 부문 심사위원으로 참여한 강지현 서비스플랜코리아 대표를 만나 자세한 이야기를 들어봤다.강지현 대표는 온라인 예선 심사와 지난달 1일부터 2일까지 싱가

아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2023에서 한국이 그랑프리 4개를 포함해 총 20개의 상을 휩쓸며 역대 최고 성적을 기록했다.10일 스파이크스 아시아에 따르면 제일기획은 3개의 그랑프리를 포함해 총 8개의 스파이크스를 수상했으며, 이노션은 그랑프리 1개를 포함해 총 4개의 스파이크스를 각각 거머쥐었다.제일기획이 선보인 경찰청의 '똑똑(Knock Knock)' 캠페인은 '글래스: 변화를 위한 어워드(Glass: The Award F

아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2023의 어워드 일정이 공개됐다.9일 스파이크스 아시아 조직위원회에 따르면 올해 어워드는 디지털로 진행되며, 오늘 3월 2일 쇼트리스트(Shortlist) 발표를 시작으로 여정을 이어나간다. 3월 7일에는 브론즈(Bronze), 실버(Silver), 골드(Gold) 수상작을 발표하고, 3월 9일에는 그랑프리(Grands Prix)와 스페셜 어워드(Special Awards) 수상작을 심사위원장 코멘터리와 함께 발표 할

아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia)가 2023년 어워드 심사위원단 라인업을 발표했다.7일 스파이크스 아시아 조직위원회에 따르면 2023 심사위원단은 아시아퍼시픽(APAC) 크리에이티브 전문가 110명으로 구성됐으며, 글로벌 브랜드 틱톡(TikTok)과 레킷(Reckitt)이 최초로 합류하고 캄보디아 최초의 심사위원도 포함됐다.국내에서는 강지현 서비스플랜 대표, 김원국 이노션 CD(Creative Director), 이슬기 제일기획 CD, 현신균 LG CNS

아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia)가 2023년 어워드 심사위원장 15인을 공개했다.25일 스파이크스 아시아 조직위원회에 따르면 2023년 스파이크스 아시아 어워드 심사위원장은 인도와 일본, 싱가포르, 중국, 호주, 홍콩, 말레이시아 등에서 활동하는 글로벌 전문가들로 구성됐다.브랜드 중에서는 넷플릭스(Netflix)와 몬델레즈(Mondelez), 국가 중에서는 말레이시아에서 최초의 스파이크스 아시아 어워드의 심사위원장이 선정됐다. 15인의 심사위원장은 각

아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia)가 2023년 스파이크스 아시아 어워드 출품작 접수를 시작한다고 18일 밝혔다.스파이크스 아시아 조직위원회에 따르면 올해로 36회째를 맞는 스파이크스 아시아는 코로나19 팬데믹(세계적 대유행)으로 인한 3년 간의 공백 끝에 2023년 싱가포르에서 오프라인 행사를 열 예정이다. 스파이크스 아시아 2023 어워드 출품작은 2023년 1월 19일까지 접수할 수 있다.스파이크스 아시아의 제니 라우(Jenny Lau) 이벤트 디렉터

AI(인공지능) 시대, 크리에이티브(creative)의 미래를 배울 수 있는 글로벌 아카데미가 열린다.아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 조직위원회는 오는 9월 14일부터 16일까지 'The Next'를 주제로 '스파이크스 아시아 아카데미'를 운영한다고 29일 밝혔다.스파이크스 아시아에 따르면 '스파이크스 아시아 아카데미'는 크리에이티브, 마케팅, 광고 전문가들을 위한 몰입형 가상(virtual) 부트캠프로, 9월

갈수록 커져가는 크리에이터 산업이 브랜드의 영향력을 위협하고 있다.지난 3일 열린 아시아·태평양 지역 최고·최대의 크리에이티비티 페스티벌인 2022 스파이크스 아시아(Spikes Asia)에서는 캐서린 드리스콜(Catherine Driscoll) WARC 커미셔닝 에디터(Commissioning Editor)가 연사로 나서 '브랜드와 크리에이터 경제'(Brands and the creator economy)를 주제로 발표에 나섰다.WARC에 따르면 크리에이터 경제(creator economy)는 팬데믹의 영향으로 약

온라인과 오프라인의 경계가 사라진 O4O(Online for Offline, 온라인에서 축적한 기업의 데이터를 상품 조달, 큐레이션 등에 적용해 오프라인 매장에서 구현하는 것)시대가 활짝 열렸다.3일 열린 2022년 스파이크스 아시아 페스티벌에서는 장윤정 제일기획 글로벌 크리에이티브 디렉터(Global Creative Director, 이하 GCD)가 연사로 나서 O4O로 전환하는 과정에서의 인사이트를 공유했다.장윤정 GCD는 "코로나19는 온라인과 오프라인의 통합을 가속화했고, 이제는 코로나19와의 공존시대로 접어들면서 새로운 접

전세계가 공감하는 글로벌 아젠다와는 별개로 지역의 특수한 상황과 문화적 특징에 따라 최대 화두는 다를 수 있다. 일본 최대 규모 에이전시이자 전세계 대형 에이전시 네트워크 중 하나인 덴츠(Dentsu)를 책임지는 리더는 어떤 고민을 하고 있을까.3일 열린 아시아·태평양 지역 최고·최대의 크리에이티비티 페스티벌인 2022 스파이크스 아시아(Spikes Asia)에서는 진 린(Jean Lin) 덴츠 그룹 글로벌 경영임원(Executive Officer)과 필립 토마스(Philip Thomas) 스파이크스아시아·칸라이언즈 회장(Chair

아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 '스파이크스 아시아(Spikes Asia)'가 2022년 최고의 크리에이티비티를 선정했다.3일 스파이크스 아시아 조직위원회는 2022 스파이크스 아시아 어워즈 7개 부문 특별상과 25개 부문 수상작을 발표했다.올해 어워즈에는 3043점이 출품됐으며, 최종 후보작 639점 중 24개의 그랑프리가 탄생했다. 이와 함께 39개의 골드, 79개의 실버, 117개의 브론즈, 11개의 스파이크스가 선정됐다.호주와 인도는 각각 7개의 그랑프리를 수상했으며 일본

아시아·태평양 지역 최고·최대의 크리에이티비티 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia)가 올해 수상작 트렌드를 공유했다.2일 열린 2022년 스파이크스 아시아 페스티벌에서는 티 어글로(Tea Uglow) 구글 크리에이티브 랩 크리에이티브 디렉터, 캐스퍼 애커런(Kasper Aakerlund) UM APAC 지역 회장(Regional President), 수빅 프라산나 무케르지(Shouvik Prasanna Mukherjee) 골린(Golin) 아시아태평양 지역 최고 크리에이티브 책임자(Chief Creative Offic

Z세대는 착한 브랜드를 좋아한다?!크리에이티비티(creativity) 업계에 종사하는 사람이라면 누구나 한 번 쯤은 들어봤을법한 마케팅 공식이다. 이에 많은 브랜드들이 지구와 환경을 생각하는 전략을 펼치며 미래의 핵심 소비층으로 떠오른 Z세대(1990년대 중반∼2000년대 초반 출생) 잡기에 나서고 있다. 그렇다면, 실제로 Z세대는 착한 브랜드를 좋아할까?2일 열린 2022년 스파이크스 아시아 페스티벌에서는 발레리 왕(Valerie Wang) 퍼블리시스 싱가포르(Publicis Singapore) 전략 디렉터가 연사로 나서 업계와

나이키, 파타고니아 등 최근 정치적 또는 사회적으로 목소리를 내고 적극적으로 참여하는 브랜드가 늘어나고 있다. 모든 브랜드는 크리에이티브 리스크(creative risk)를 감수하기 위해 정치적 또는 사회적 이야기에 꼭 참여해야만 하는걸까. 이 질문에 대한 전문가들의 토론이 펼쳐졌다.1일 열린 2022년 스파이크스 아시아 페스티벌에서는 첫 번째 프로그램으로 올해 페스티벌 테마인 '새로운 크리에이티비티의 여명'(A new creativity dawns)을 주제로 아시아·태평양지역 크리에이티브 리더들의 의견을 공유하는 세

아시아·태평양 지역 최고 최대의 크리에이티비티 페스티벌 스파이크스 아시아(Spikes Asia)가 오늘부터 3일간 온라인에서 축제를 연다.1일 스파이스크 아시아 조직위원회에 따르면 올해 스파이크스 아시아와 캠페인(Spikes Asia x Campaign)은 '새로운 크리에이티비티의 여명(A New Creativity Dawns)'을 테마로 이날부터 3일까지 100% 디지털 행사를 진행한다.행사는 매일 오후 2시부터 스파이크스 아시아 X 캠페인 홈페이지에서 열리며, 글로벌 크리에이티비티 전문가들의 세미나를 비롯해 업계

칸 라이언즈 코리아가 2022 영 스파이크스 컴피티션(Young Spikes Competition, 이하 YSC) 한국대표 선발대회 우승 작품을 발표했다.14일 칸 라이언즈 코리아에 따르면 레오버넷 류재준·이영주 팀이 통합캠페인(Integrated) 부문에 출품한 드림 위스퍼러(Dream Whisperer) 캠페인으로 2022년 영 스파이크스 한국대표 선발대회 우승을 차지했다.류재준·이영주 팀은 '가정 밖 청소년'들을 향한 사회의 부정적 시선을 개선하기 위해 20~30대 대중들과 인스타그램으로 소통하는 아이디어를 제안

아시아·태평양 지역 최고 권위의 크리에이티브 커뮤니케이션 페스티벌인 '스파이크스 아시아(Spikes Asia)'가 한국 심사위원 5인을 포함한 2022 스파이크스 아시아 심사위원단을 발표했다.10일 스파이크스 아시아 조직위원회에 따르면 35회째를 맞는 2022 스파이크스 아시아에는 총 106명의 심사위원단이 24개 부문의 어워즈 카테고리를 심사하게 된다.이노션의 강민희 글로벌 미디어 디렉터(GMD)가 미디어(Media) 부문, 오버맨의 장승은 대표가 전략과 효과성(Strategy and effectiveness) 부문

칸 라이언즈 코리아는 오는 오는 12월 2일부터 6일까지 '2022년 영 스파이크스 컴피티션'(Young Spikes Competition, 이하 YSC)에 참가 할 한국대표를 공개 선발한다고 1일 밝혔다.칸 라이언즈 코리아에 따르면 '2022 YSC 한국대표 선발대회'는 만 31세 미만의 기업 마케팅팀, 에이전시, 미디어, 공공기관, IT, 헬스, 엔터테인먼트 산업 등의 크리에이티비티 관련 산업 종사자라면 누구나 참여할 수 있다.이번 선발대회에선 통합캠페인(Integrated), PR, 마케터(Mark

아시아·태평양 지역 최고 권위의 크리에이티브 커뮤니케이션 페스티벌인 '스파이크스 아시아(Spikes Asia)'가 2022년 심사위원장을 발표했다.2일 스파이크스 아시아 조직위원회에 따르면 35회째를 맞는 스파이크스 아시아 2022는 글로벌 크리에이티브 업계 리더들로 구성된 심사위원장 14명을 선정했다.심사위원장은 중국, 홍콩, 일본, 싱가포르, 호주, 뉴질랜드, 인도, 필리핀 등 아·태 전 지역에서 왔으며 이 중 50%가 여성으로 구성됐다.심사위원장들은 2022년부터 신설되는 전략·효과성 스파이크(Strategy &

아시아 최고 크리에이티비티 어워드 '2022년 스파이크스 아시아'가 출품작 접수를 시작한다.19일 스파이크스 아시아 조직위원회에 따르면 2022년 35회를 맞이하는 스파이크스 아시아는 매년 가을 싱가포르에서 개최하던 시상식을 2021년부터 3월로 기간을 변경해 진행하고 있다. 2021년과 마찬가지로 2022년에도 온라인으로 어워드를 진행한다.2022년 스파이크스 아시아 어워드는 스파이크스 아시아 홈페이지에서 온라인으로 접수할 수 있으며 출품 부문과 비용, 보조 제출물에 대한 자세한 내용은 출품안내문(Entry Kit)