제일기획 호주법인이 지난해 시드니에 두번째 사무실을 오픈한 데 이어 최근에는 자회사인 OneRX와 CYLNDR(실린더)를 도입하며 호주 비즈니스 확대에 적극 나서고 있다.31일 업계에 따르면 제일기획 호주법인은 영업 확대를 위해 내부 조직을 새롭게 브랜딩하면서 OneRX와 CYLNDR를 호주 시장에 선보였다.리테일 에이전시인 OneRX와 콘텐츠 제작 프로덕션 브랜드인 CYLNDR는 주력 고객인 삼성(Samsung)을 비롯해 호주 시장 내 신규 고객의 비즈니스를 지원하는데 총력을 기울인다는 전략이다.제일기획 호주법인의 마크 앤더슨(M

엘리자베스 2세 여왕 이후 70년 만에 거행된 영국 국왕 대관식이 전세계인의 눈길을 끌어 모은 가운데, 이를 기념하기 위한 브랜드 캠페인이 봇물 터지듯 쏟아져 나오고 있다.11일 업계에 따르면 페레로 로쉐(Ferrero Rocher)와 킷캣(Kit Kat), 버거킹(Burger King), 리세스(Reese’s), 하인즈(Heinz) 등 식품 브랜드들은 찰스 3세 영국 국왕의 즉위를 기념하기 위한 캠페인을 잇따라 선보였다.국가적 행사인 국왕 대관식을 축제처럼 즐기는 영국 소비자들에게 볼 거리와 즐길 거리를 던져주는 동시에 브랜드 메

한국PR협회가 PR에 대한 이해를 넓히고 PR의 가치를 공유하는 대학생 PR 위원 2기를 모집한다고 4일 밝혔다.협회에 따르면 대학생 PR 위원회 2기는 PR 커뮤니케이션에 관심있는 전국의 대학생을 대상으로 1년 동안 운영된다. 올해는 서류 심사와 면접을 통해 PR 기획과 콘텐츠 등 2개 부문에서 총 20명을 선발한다.대학생 PR 위원이 되면 한국PR협회에서 진행하는 각종 프로그램에 우선적으로 참여하게 된다. 팀별 활동 외에 다양한 프로젝트를 진행하며 실무 역량을 기를 수 있을 뿐 아니라 PR에 관심있는 대학생들과 활발히 교류할 수

글로벌 IT 기업 마이크로소프트(Microsoft)가 사라질 위기에 처한 소수 민족의 고유 언어와 문화를 지키기 위해 새로운 서체를 개발했다.3일 업계에 따르면 마이크로소프트는 지역 사회의 문화를 보존하기 위해 제품군에 신규 서체인 '아드람 디스플레이(ADLaM Display, 이하 아드람)'를 추가한다고 밝혔다.'아드람'은 서아프리카의 소수 민족인 풀라니족(Fulani)의 의사소통 수단인 풀라(Pulaar)어의 디지털 서체로, 이브라히마 배리(Ibrahima Barry)와 압둘라예 배리(Abdoulay

약 10년 간 자취를 감췄던 햄버거 도둑 '햄버글러(Hamburglar)'가 새로워진 빅맥(Big Mac)을 훔치기 위해 다시 돌아왔다.19일 업계에 따르면 맥도날드(McDonald's)는 최근 대표 메뉴인 빅맥을 비롯한 주요 메뉴를 업데이트하면서 클래식 마스코트 중 하나인 '햄버글러'를 부활시켰다.'햄버글러'는 광대 캐릭터인 '로날드 맥도날드(Ronald McDonald)'와 더불어 가장 유명한 패스트푸드 마스코트 중 하나로, 장난기 가득한 익살스러운 도둑의 모습을

펩시가 새로운 로고를 공개하고 새로운 비주얼 아이덴티티를 통해 브랜드의 새로운 시대를 열겠다는 포부를 밝혔다.6일 펩시에 따르면 향후 성장 계획의 핵심 제품군인 제로 슈가 라인에 관심을 모으고, 사람들이 더욱 기억하기 쉽게 만들기 위해 새로운 브랜드 로고를 디자인했다고 설명했다.새로운 로고는 펩시 브랜드의 풍부한 유산에 경의를 표하는 동시에 미래를 향한 큰 도약을 의미한다.올해 125주년을 맞이한 펩시는 15년만에 비주얼 아이덴티티를 개편했다. 기존 로고는 지난 2008년 만든 비주얼 아이덴티티(visual identity)를 기반

글로벌 스포츠 브랜드 나이키(Nike)가 최초의 '생리 친화(Menstruation-Friendly)' 의류를 선보인다.4일 업계에 따르면 나이키는 매달 생리와 함께 시작되는 신체적인 불편함을 줄이고, 운동 중 생리혈이 새는 것을 막아주는 기술을 적용한 의류 라인을 출시했다.나이키는 지난 2019년부터 자사의 스포츠 리서치 랩(Sports Research Lab)을 통해 독자적인 소재 개발에 매진해 왔으며, 그 결과 생리혈이 새는 것을 막아주는 초박형 흡수 라이너인 '리크 프로텍션: 페리어드(Leak Prote

LG그룹 계열 광고 3사가 'HS애드'로 합병한다.3일 업계에 따르면 광고그룹 지주회사 지투알은 100% 자회사인 HS애드와 엘베스트를 흡수합병하기로 했다고 지난 28일 공시했다.지투알에 따르면 합병비율은 지투알 대 HS애드, 지투알 대 엘베스트 각각 1대 0이다. 광고 3사는 오는 5월 12일 각각 주주총회를 열고 합병 승인을 안건으로 올릴 계획이며 합병 기일은 7월 1일이다.지투알은 지난 24일 열린 주주총회를 통해 사명을 'HS애드'로 변경하는 내용의 정관 변경 안건을 원안대로 가결했다.HS애드는

글로벌 스포츠 브랜드 나이키(Nike)가 브랜드 최대 명절로 꼽히는 '에어맥스 데이(Air Max Day)'를 맞아 브랜드의 근간이 된 언더그라운드 음악에 경의를 표하는 깜짝 라디오 방송을 진행했다.29일 업계에 따르면 나이키는 3월 26일 '에어 맥스 데이'를 맞아 뉴욕 타임스스퀘어에서 나이키를 전설적인 브랜드로 만드는 데 지대한 공헌을 한 힙합 음악계를 위한 헌정 방송인 온에어맥스(ON.AIR.MAX) 를 생중계했다.단 하루 방송된 '온에어맥스'는 현재 활발한 활동을 펼치고 있는 신진

세계 1위 맥주 회사인 AB인베브(AB InBev)가 운영하는 맥주 브랜드 미켈롭 울트라(Michelob Ultra)의 '변화를 위한 계약(Contract for Change)'이 'WARC 랭킹: 더이펙티브(the Effective) 100'의 1위를 차지했다. 대행사는 FCB 시카고와 FCB 뉴욕이다.28일 업계에 따르면 'WARC 랭킹'은 글로벌 광고업계 조사 및 평가 업체인 WARC(World Advertising Research Center)에서 전년도 주요 광고제 수상 결과를 집

글로벌 홈퍼니싱 기업 이케아(IKEA)가 최신 기술을 적극 활용하며 사업 혁신을 꾀하고 있다. 드론과 인공지능(AI), 상품 픽업용 로봇 등을 발빠르게 도입해 운영 비용을 절감하고, 이를 통해 고객에게 더 저렴한 제품과 편리한 경험을 제공한다는 계획이다.28일 업계에 따르면 이케아는 최근 스위스, 독일, 이탈리아, 네덜란드 등 전세계 100여개 매장에 '자율주행 드론'을 띄워 재고 조사에 나선데 이어, 이번에는 챗GPT(ChatGPT)와 DALL-E 등과 같은 생성형 인공지능(Generative AI)을 활용한 가구

세계 1위 케첩 브랜드 하인즈(Heinz)와 프랑스 주류 업체 페르노리카(Pernod Ricard)가 운영하는 보드카 브랜드 앱솔루트(Absolut)가 1980년대 빈티지 감성을 듬뿍 담은 '토마토 보드카 파스타 소스'를 선보였다.27일 업계에 따르면 하인즈는 앱솔루트와 협력해 1980년대에 탄생한 것으로 전해진 '펜네 알라 보드카(Penne Alla Vodka)'의 자체 클래식 소스를 출시하고, 1980년대 최고의 광고 중 하나로 꼽히는 앱솔루트의 빈티지 광고를 오마주한 캠페인을 공개했다.신규 캠페인은

세계에서 가장 유명한 도시 중 하나인 뉴욕(New York)시가 도시를 상징하는 슬로건 'I♥NY'을 46년 만에 'WE♥NYC'로 리브랜딩했다.24일 뉴욕시에 따르면 지난 1977년 그래픽 디자이너 밀튼 글레이저(Milton Glaser)가 디자인한 로고 'I♥NY'는 40년 넘게 뉴욕의 상징이자 슬로건으로 역할을 해오다, 최근 'WE♥NYC'로 새롭게 디자인됐다.1977년에 탄생한 'I♥NY'는 티셔츠부터 머그컵, 의류까지 뉴욕에서 파는 기념품에 폭넓게 사용

코카콜라가 '크리에이트 리얼 매직(Create Real Magic)' 공모전을 연다.23일 코카콜라에 따르면 이번 공모전에는 코카콜라의 인공지능(AI) 기반 플랫폼을 통해 창작한 디지털 예술 작품을 출품해야 하며 코카콜라 아카이브에 있는 브랜드 저작물(creative assets)들을 재료로 활용할 수 있다. 이 공모전은 미국 등 일부 국가를 대상으로 진행되며 아쉽게도 한국에서는 참여할 수 없다. '크리에이트 리얼 매직(Create Real Magic)' 공모전 플랫폼은 인간의 언어로 검색이 이뤄지는 G

삼성전자가 글로벌 미디어 평가 순위인 'WARC 랭킹: 미디어 100'에서 광고주, 브랜드 부문에서 각각 9위를 차지했다. 삼성전자가 'WARC 랭킹: 미디어 100' 브랜드 부문 10위권 안에 든 것은 이번이 처음이다. 광고주 부문에서는 지난해 34위에서 올해 9위로 올랐다.17일 업계에 따르면 'WARC 랭킹: 미디어 100'은 글로벌 광고업계 조사 및 평가 업체인 WARC(World Advertising Research Center)에서 집계하는 순위로, 올해 결과는 지난 14일 발표

미국 스포츠의 고전적인 상징이 된 MLB(Major League Baseball, 미국프로야구 메이저리그) 로고 속 타자는 왼손잡이일까, 오른손잡이일까?16일 외신 및 업계에 따르면 지난 1968년 탄생한 MLB 로고는 보는 사람의 시각에 따라 좌타자, 우타자로 각기 다르게 보이는 착시현상을 불러 일으킨다.어떤 사람들은 로고 속 선수의 등이 앞쪽을 향하고 있다고 상상해 그를 우타자로 인식하고, 다른 사람들은 선수가 정면을 향해 서 있다고 상상해 그를 좌타자로 생각하곤 한다. 로고 속 선수의 모습을 그림으로 채우는 대신 빈 공간으로

비즈니스의 핵심 요소로 떠오른 고객 데이터를 통합·분석·관리해주는 고객 데이터 플랫폼(Customer Data Platform, 이하 CDP)은 기업에 어떤 실질적인 효과를 가져다 줄까. CDP 도입을 고민하고 있는 기업을 위한 세미나가 펼쳐졌다.트레저데이터코리아는 7일 서울 잠실 롯데호텔월드 크리스탈볼룸에서 'CDP 혁신사례 세미나'를 열고 기업의 CDP 도입과 관련한 실무적 관점의 인사이트를 공유했다.고영혁 트레저데이터코리아 대표이사는 "지난 10여년 간 국내 CDP 시장을 선도해 온 트레저데이터는 넥스트 레벨인

독특한 삼각기둥 모양 초콜릿으로 유명한 '토블론(Toblerone)'이 브랜드의 상징과도 같은 마테호른(Matterhorn) 산 이미지를 제품 포장지에 더 이상 쓰지 못하게 됐다.6일 블룸버그(Bloomberg) 등 외신 보도에 따르면 스위스 브랜드 토블론이 일부 초콜릿 제품 생산을 스위스 밖으로 이전하게 되면서, 지난 2017년 도입된 '스위스니스(Swissness)' 규제에 따라 마테호른 산 이미지를 포장지에서 제거하게 됐다.토블론 제조사인 미국 식품 기업 몬델레즈(Mondelez) 측은 토블론 포장

노키아(Nokia)가 선보인 새로운 브랜드 로고가 소셜미디어 상에서 '밈(meme, 인터넷 유행 콘텐츠)'으로 화제를 모으고 있다.2일 업계에 따르면 노키아는 브랜드 이미지를 쇄신하고 새로운 사업 방향성을 보여주기 위해 60년 만에 브랜드 로고를 교체했으나, 디자인을 지나차게 단순화 한 탓에 브랜드 이름을 식별하기 어렵다는 지적을 받으며 의도치 않게 '밈'의 주인공이 됐다.핀란드 브랜드인 노키아는 세계 최대 이동통신 전시회 '모바일 월드 콩그레스(MWC) 2023' 개최를 하루 앞둔 지난

생성형 인공지능(generative AI)인 챗GPT(ChatGPT)가 쓴 완벽한 광고 카피가 업계를 놀라게 하면서(참고기사 '챗GPT'가 쓴 대본에 광고 천재도 '섬뜩'… 광고계 위협하는 AI) 크리에이티비티 업계에서 AI의 활용도가 주목받고 있다. 조만간 AI가 카피라이터는 물론, AE와 아트디렉터도 대체할 수 있다는 위기론까지 부상하고 있다.그 가운데 AI를 활용한 네슬레(Nestlé)의 마케팅 실험이 의미있는 결과를 내놓으며 새로운 가능성을 제시했다.20일 마케팅 전문지 더 드럼(The Drum)