미국계 대형 제약사 존슨앤드존슨이 136년 만에 신규 기업 이미지(CI)를 선보였다. 글로벌 헬스케어 기업 존슨앤드존슨이 15일(현지시각) 새로운 브랜드를 발표했다. 기존의 고전적인 필기체 서체를 보다 현대적인 산세리프 서체(sans-serif typeface)로 재디자인하는 작업이 이뤄졌다. 회사의 역사와 전통을 기반으로 포용성과 따뜻함, 배려 등을 현대적인 감각으로 재해석했다는 설명이다.제약 사업부 브랜드 '얀센'도 존슨앤드존슨 이노베이티브 메디슨(Johnson & Johnson Innovative Medicine

특정 브랜드의 제품 또는 서비스에 대한 강력하고 변함없는 헌신을 의미하는 '브랜드 충성도(Brand Loyalty)'가 가장 높은 올해의 브랜드가 공개됐다.15일 미국 브랜드 조사 업체 브랜드 키스(Brand Keys)가 발표한 로열티 리더스 리포트(Loyalty Leaders report)에 따르면, 2023년 브랜드 충성도가 가장 높은 브랜드에 애플(Apple, 스마트폰 부문)이 2년 연속 이름을 올렸다. 2위와 3위도 전년과 같이 아마존(Amazon, 온라인 리테일 부문)과 도미노 피자(Domino's)가

모든 브랜드는 고유의 로고를 갖고 있다. 브랜드의 정체성과 핵심 메시지가 응축 돼 담겨있는 로고는 브랜드를 대표하는 얼굴이자, 심볼(symbol, 상징)과도 같다.로고 속에 숨겨진 표현 공식과 적용되는 규칙을 총망라한 디자인 지침서 '심볼백서'는 심볼 마크의 소재와 유형을 정의하고, 저자가 정리한 9가지 심볼 마크 문법을 세심하게 제시한다.심볼 마크에 관한 기존 책들은 잘 만든 로고들을 모아 수록한 도감류나 성공 사례 분석, 비평서가 대부분이지만, '심볼백서'는 실무 디자이너들이 만들어 낸 방대한 심볼

브랜드 홍수의 시대. 매일 무수한 브랜드들이 새로 등장하고 조용히 사라지기도 합니다. 척박한 사업 환경과 무한경쟁 속에서 신생 브랜드가 단단히 뿌리 내리고 싹을 틔울 수 있는 원동력은 무엇일까요? '브랜드의 탄생'에서는 작지만 강한 힘을 지닌 한국 브랜드들을 소개하고, 브랜드 고유의 크리에이티비티와 무한한 가능성을 공유합니다. 로컬 브랜드는 로컬이라는 정체성을 통해 차별화된 브랜드 평판을 얻은 지역 기반의 기업이다. 제주의 기념품이 다양해지고 있다. 제주는 돌, 바람, 여자가 많다고 해서 삼다도라 불린다.

브랜드 홍수의 시대. 매일 무수한 브랜드들이 새로 등장하고 조용히 사라지기도 합니다. 척박한 사업 환경과 무한경쟁 속에서 신생 브랜드가 단단히 뿌리 내리고 싹을 틔울 수 있는 원동력은 무엇일까요? '브랜드의 탄생'에서는 작지만 강한 힘을 지닌 한국 브랜드들을 소개하고, 브랜드 고유의 크리에이티비티와 무한한 가능성을 공유합니다. 로컬 브랜드는 로컬이라는 정체성을 통해 차별화된 브랜드 평판을 얻은 지역 기반의 기업이다. 1세대 로컬 브랜드는 통상적으로 지역 특산품을 생산하는 업체를 뜻했다. 2세대에 들어서는,

영화 '위플래쉬'와 '라라랜드', '바빌론' 등으로 유명한 데이미언 셔젤(Damien Chazelle) 감독이 만든 코냑(cognac) 광고가 영화 같은 스토리텔링과 아름다운 음악으로 눈과 귀를 사로잡고 있다.16일 업계에 따르면 글로벌 코냑 브랜드 헤네시 X.O.(Hennessy X.O.)는 데이미언 셔젤과의 협업으로 탄생한 브랜드 필름 '인생은 가장 위대한 여정(Life is the Greatest Odyssey)'을 공개했다.미국 아카데미 사상 최연소 감독상을 수상한 데

차량 공유 플랫폼 우버(Uber)가 비행기 탑승권, 영화 티켓, 식당 메뉴판 등 추억이 깃든 기념품을 접어 만든 종이 자동차 작품을 공개했다.10일 업계에 따르면 우버는 사전 예약 서비스인 우버 리저브(Uber Reserve)를 영국 시장에 론칭하면서 사람들의 다양한 여정과 추억이 담겨있는 각종 티켓들을 활용한 종이접기 캠페인을 선보였다. 우버 측은 "티켓과 탑승권 등은 고객이 어디에 갔었는지, 혹은 앞으로 어디로 가게 될지를 알려주는 훌륭한 도구"라며 "이러한 감성을 캠페인에 녹여내고자 했다" 고 설명했다.'우버 리저브&#

브랜드 홍수의 시대. 매일 무수한 브랜드들이 새로 등장하고 조용히 사라지기도 합니다. 척박한 사업 환경과 무한경쟁 속에서 신생 브랜드가 단단히 뿌리 내리고 싹을 틔울 수 있는 원동력은 무엇일까요? '브랜드의 탄생'에서는 작지만 강한 힘을 지닌 한국 브랜드들을 소개하고, 브랜드 고유의 크리에이티비티와 무한한 가능성을 공유합니다. 로컬 브랜드는 로컬이라는 정체성을 통해 차별화된 브랜드 평판을 얻은 지역 기반의 기업이다. 과거 로컬 브랜드는 통상적으로 지역 특산품을 생산하는 업체를 뜻했다. 이제 로컬 브랜드의 경

오스트리아의 주얼리 브래드 스와로브스키(Swarovski)가 크리스털로 만든 신데렐라 구두를 공개했다.8일 업계에 따르면 스와로브스키는 올해 100주년을 맞은 디즈니(Disney)에 대한 경의를 표하기 위해 디즈니의 대표 작품 중 하나인 신데렐라 속 유리구두를 크리스털로 완벽하게 재현해냈다.스와로브스키의 지오바나 엥겔버트(Giovanna Engelbert) 크리에이티브 디렉터(Creative Director, CD)는 "신데렐라 구두는 스와로브스키 본사가 위치한 오스트리안 알프스(Austrian Alps)에서 8명의 전문가들이 약

130년에 달하는 여자 축구의 역사를 담은 캠페인에 전세계 축구팬들의 찬사가 쏟아지고 있다.31일 업계에 따르면 지난 20일 개막한 '2023 FIFA 호주·뉴질랜드 여자 월드컵(이하 여자 월드컵)'의 공식 후원사인 현대자동차(Hyundai)는 여자 축구가 지금까지 걸어온 길과 앞으로 나아갈 길에 대한 감동적인 스토리가 담긴 '세기의 골(Goal of the Century)' 캠페인을 공개했다.60초 분량의 광고는 여자 축구가 태동하기 시작한 19세기 영국을 배경으로 시작된다. 남자들이 축구 경기를 하던

트위터(Twitter)의 상징이었던 '파랑새'가 사라졌다.25일 업계에 따르면 일론 머스크(Elon Musk) 트위터 소유주는 24일(현지시간) 자신의 트위터에 "우리는 곧 트위터 브랜드, 점진적으로는 모든 새(새 문양)에게 작별을 고하게 될 것"이라고 밝히며 본사 건물에 'X' 표시가 있는 사진을 함께 올렸다.일론 머스크가 해당 트윗을 날린지 하루만에 트위터 웹사이트에는 '파랑새' 대신 검은색 바탕에 흰색으로 표시된 알파벳 'X'가 등장했다. 브랜드의 로고를 'X&#

애플의 아이폰14프로로 촬영한 뉴진스(NewJeans)의 신곡 'ETA' 뮤직비디오가 화제를 모으고 있다.25일 업계에 따르면 애플은 '샷 온 아이폰(Shot on iPhone)' 캠페인의 일환으로 뉴진스의 미니 2집 '겟 업'(Get Up)의 트리플 타이틀곡 중 하나인 'ETA(Estimated Time of Arrival)' 뮤직비디오를 촬영한 영상을 공개했다.'ETA' 뮤직비디오는 뉴진스(민지, 하니, 다니엘, 해린, 혜인) 멤버들이 파티장 안에서 친구의

글로벌 숏폼(short form) 동영상 플랫폼 강자 틱톡(TikTok)이 브랜드를 움직이고 있다. 틱톡 내 인기를 얻은 트렌드가 하나의 밈(meme, 인터넷 유행 콘텐츠)에 그치지 않고, 현실 세계에까지 반향을 불러 일으키며 영향력을 행사하고 있다.24일 업계에 따르면 글로벌 치킨 브랜드 파파이스(Popeyes)는 틱톡의 최신 트렌드로 주목받고 있는 '걸 디너(girl dineer)'를 온라인 신메뉴로 선보였다.틱톡에서 널리 퍼지고 있는 '걸 디너'는 혼자 사는 여성이 저녁으로 어떤 음식을 먹는지를 보

구찌(Gucci)와 프라다(Prada), 발렌시아가(Balenciaga) 등 쟁쟁한 브랜드들을 밀어내고 세계에서 가장 인기있는 브랜드 1위를 차지한 의외의 브랜드에 관심이 쏠리고 있다.21일 패션 테크놀로지 회사 리스트(Lyst)가 발표한 리스트 인덱스(Lyst Index)에 따르면, 2023년 2분기 세계에서 가장 인기있는 브랜드(World's Hottest Brand) 1위에 로에베(Loewe)가 이름을 올렸다.로에베는 업계의 예상을 뒤엎고 올해 1분기 1위였던 프라다를 밀어내는 반전을 보여줬다. 지난 1846년 탄생한

2023년 현재, 미국에서 가장 인기 있는 브랜드는 무엇일까.글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(AdAge)는 2023년 미국 내에서 가장 뜨거운 관심을 받고 있는 브랜드(America's Hottest Brands 2023) 20개를 선정해 발표했다.애드에이지에 따르면 20개 브랜드 중에는 틱톡(TikTok) 인플루언서, 챗GPT(ChatGPT)와 같은 최신 트렌드도 포함 돼 있지만, 기성 브랜드가 새롭게 주목받으며 다시 인기를 얻고 있는 경우도 눈에 띄었다. 20개 브랜드 중 절반 가량은 2000년 이전에 탄생한 브랜드로,

오는 7월 21일 북미 개봉(국내 7월 19일)을 앞둔 영화 '바비(Barbie)'에 평단의 호평이 쏟아지면서 기대감이 고조되는 가운데 '바비 마케팅'이 활기를 띠고 있다.12일 업계에 따르면 마이크로소프트(Microsoft)의 엑스박스(Xbox)를 비롯해 에어비앤비(airbnb), 포에버21(forever21), OPI 등 글로벌 브랜드들이 '바비'와 손잡고 브랜드를 핑크빛으로 물들이고 있다.워너 브라더스(Warner Bros.)의 신작 '바비'는 배우 마고 로비(Margo

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 소상공인 지역 방송광고 지원에 나선다. 코바코는 이를 위해 19일부터 '지역밀착형 방송광고 활성화 기반구축사업' 2차 공모를 실시한다고 이 날 밝혔다.코바코에 따르면 이번 2차 공모에서는 총 70개 소상공인(중소벤처기업부 소상공인 확인서 발급 기준)을 선정해 지역 방송광고 마케팅을 돕는다.이 사업은 코바코가 방송통신위원회와 함께 소상공인의 성장과 지역 방송광고 시장 활성화를 위해 지난 2020년부터 추진해오고 있다.지원 대상으로 선정된 소상공인은 방송광고 제작비와 송출비의 90%를

글로벌 음료 브랜드 코카콜라(Coca-Cola)가 전세계 맛집의 공통점을 담은 신규 캠페인을 공개했다.16일 업계에 따르면 코카콜라는 모두가 세계 최고라고 주장하는 음식점의 간판을 담은 인쇄광고 캠페인 'One thing we agree on(우리가 동의하는 단 한가지)'을 선보였다.이 캠페인은 최고(the best), 1등(No.1), 왕(King) 등의 수식어를 내걸고 피자와 햄버거, 팔라펠 등을 판매하는 다양한 맛집 간판들을 한 데 모은 뒤, 한 가지 공통점을 강조하고 있다. 바로, 모든 음식점의 간판에 코카콜라

애플(Apple)이 2년 연속 '가장 가치 있는 글로벌 브랜드' 1위를 차지했다.15일 글로벌 시장 조사 업체 칸타(Kantar)가 최근 발표한 'BrandZ' 보고서에 따르면 애플은 지난해에 이어 2023년에도 세계에서 가장 가치있는 브랜드로 평가됐다. 애플의 뒤를 이어 글로벌 IT 기업인 구글(Google)과 마이크로소프트(Microsoft), 아마존(Amazon)이 각각 2,3,4위를 차지했다. 애플의 브랜드 가치는 약 8804억 달러(한화 약 1122조5100억원)로, 2위인 구글(5776억 달러

제일기획 호주법인이 지난해 시드니에 두번째 사무실을 오픈한 데 이어 최근에는 자회사인 OneRX와 CYLNDR(실린더)를 도입하며 호주 비즈니스 확대에 적극 나서고 있다.31일 업계에 따르면 제일기획 호주법인은 영업 확대를 위해 내부 조직을 새롭게 브랜딩하면서 OneRX와 CYLNDR를 호주 시장에 선보였다.리테일 에이전시인 OneRX와 콘텐츠 제작 프로덕션 브랜드인 CYLNDR는 주력 고객인 삼성(Samsung)을 비롯해 호주 시장 내 신규 고객의 비즈니스를 지원하는데 총력을 기울인다는 전략이다.제일기획 호주법인의 마크 앤더슨(M