세계 최대 뷰티 편집샵인 세포라(Sephora) 브라질 지사는 크리테오 디지털 마케팅 솔루션을 도입해 투자 대비 수익률(ROI)을 7배 이상 높이는 성공적인 결과를 도출했다.크리테오가 발표한 글로벌 캠페인 성공사례 보고서에 따르면 세포라는 구매 여정의 모든 접점에서 소비자를 연결하는 크리테오 솔루션을 도입한 결과 투자 대비 수익률(ROI)이 725% 증가하고 캠페인 기간 총 2600명 이상의 고객이 최종 구매단계에 이르는 성과를 거뒀다고 20일 밝혔다.세계 최대의 화장품 편집샵 세포라는 급변하는 소비 패턴과 고객 이탈에 대비하고 온

오픈 인터넷 기반 광고 플랫폼 기업 크리테오가 연말연시 전 세계 소비자들의 쇼핑 행태와 구매 제품을 분석한 '2018년 홀리데이 쇼핑 트렌드 보고서'를 발표했다.19일 크리테오 보고서에 따르면 이번 연말연시 가장 주목해야 할 소비 트렌드는 '셀프 기프팅(Self-Gifting)'인 것으로 나타났다.자신을 위한 보상 차원에서 스스로를 위한 지출을 하는 트렌드가 확산되면서 연말을 맞아 셀프 선물을 즐기는 소비자가 증가할 것으로 예측했다. 쇼핑 시점은 크리스마스 전이 아닌 크리스마스 이후부터 새해까지 가장 활

2018년 한 해 동안 실시간 검색어를 통해 우리 사회를 달군 핫 트렌드는 '나 혼자 산다'와 같은 관찰 예능 프로그램에과 미세먼지 등 실생활에 밀접한 환경문제였다는 보고서가 나왔다. 이노션 월드와이드(이하 이노션)는 빅데이터 분석을 기반으로 이런 내용을 담은 '실시간 검색으로 짚어본 2018 핫 트렌드' 보고서를 19일 발표했다. 이 보고서는 이노션 내 빅데이터 분석 전담조직인 데이터 커맨드 센터(Data Command Center)가 실시간 검색 데이터 분석 솔루션 S-TREE를 활용해 2018년 1

한국방송광고진흥공사(KOBACO)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는 '광고경기 전망지수(KAI, Korea Advertising Index)'에 따르면 2019년 1월 매체별 종합 KAI 지수는 97.6으로 2018년 12월 대비 보합세를 보일 것으로 전망됐다.겨울철 비수기에 뚜렷한 호재가 없어 시장에 온기를 기대하기는 어려울 것으로 보인다. 매체별 KAI를 살펴보면 지상파TV 93.6, 케이블TV 94.3, 라디오 92.5, 신문 91.9, 온라인·모바일 107.9로 조사됐다.업종

유튜브에서 인기를 끈 콘텐츠가 오프라인 마케팅으로 확대되고 있다.18일 업계에 따르면 슬라임, ASMR(Autonomous Sensory Meridian Responseㆍ자율 감각 쾌락 반응)과 같이 유튜브에서 유행한 콘텐츠가 오프라인 마케팅에 활용되고 있다. 유튜브에서 보기만 했던 최신 트렌드를 오프라인 매장에서 고객이 경험할 수 있는 브랜드 익스피리언스(Brand Experience)로 활용하고 있는 것. 뷰티 브랜드 닥터자르트는 지난 9월 ASMR과 접목한 '숙면 연구소' 프로젝트를 선보였다. 뇌를 자극해 심리적

디지털 광고 전문기업 인크로스가 디지털 광고대행사 더크림유니언과 상호 협력을 위한 양해각서(MOU)를 체결했다고 18일 밝혔다.이번 업무협약은 더크림유니언이 보유한 디지털 마케팅 역량에 인크로스의 애드테크 기술력을 더해 기업의 마케팅 활동 전반에 필요한 신규 디지털 매체 개발을 위해 협력하자는 취지에서 이뤄졌다.양사는 국내 광고 집행 및 중국 디지털 마케팅 사업을 효율적으로 진행하기 위해 중장기적인 협업 체계를 마련한다는 방침이다.인크로스는 미디어렙 사업을 통해 10여년 간 풍부한 온라인∙모바일 매체 기획, 집행, 운영 노하우를 구

국내 동영상 광고 시장이 급성장하는 가운데 해외 매체인 유튜브와 페이스북이 이 성장세를 주도하고 있는 것으로 나타났다. 반면 국내 매체인 네이버와 다음은 다소 주춤한 성장세를 보이고 있다. 18일 한국광고총연합회와 리서치애드 등의 자료에 따르면 광고 금액을 기준으로 국내 동영상 광고 시장에서 유튜브가 1위를 차지하고 있는 것으로 조사됐다. 유튜브는 올해 9월 198억원, 10월 200억원의 광고금액을 기록해 부동의 1위를 기록했다. 이어 페이스북이 9월과 10월 각각 190억원을 기록해 2위를 차지했으며 네이버는 9월 39억원, 1

"마이싸이더, 가취관, 팔로인, 실감세대, 소피커"'혼코노(혼자 코인노래방)', '혼여(혼자 여행)' 등 혼자 놀기를 좋아하는 밀레니얼과 Z세대가 '나'를 중심으로 기준과 취향을 더욱 세분화시키고 있다. 내년에는 '인싸(인사이더의 줄임말로 아웃사이더와 달리 사람들과 잘 어울리는 사람)'가 되고 싶어하는 심리가 결합한 새로운 트렌드가 감지되고 있다. 뉴데일리경제는 지난 13일 코엑스 오디토리움에서 대학내일 주최로 열린 2019 트렌드 컨퍼런스에 참가해 밀레니얼과 Z세대(가칭 M

서울 삼성동 코엑스에 이어 인근 현대백화점 무역센터점 외관에도 초대형 광고판인 디지털 사이니지가 들어선다. 한국판 뉴욕 타임스퀘어를 꿈꾸는 삼성동에 국내 최대 규모의 광고판이 또 하나 들어서면서 국내 옥외광고 시장이 들썩이고 있다. 14일 업계에 따르면 현대백화점이 무역센터점 외벽에 100억원 이상을 투자해 설치한 세로형 LED 전광판인 디지털 사이니지가 15일부터 광고 송출을 시작한다. 현대백화점 외벽에 설치된 디지털 사이니지는 1350㎡(가로 37m, 세로 36m) 규모로 아파트 13층 높이에 달한다. 지난 3월 코엑스 광장 &

제일기획이 한국GM의 쉐보레‘더 뉴 말리부’(이하 말리부) 신규 TV 광고를 제작해 온에어했다고 13일 밝혔다.이번 광고는 '말리부, 카마로를 배우다'라는 키 메시지를 기반으로 고성능 스포츠카 ‘카마로’와 비교해 말리부의 장점을 부각시키는 전략을 썼다.광고 영상은 말리부 운전자가 빠른 속도로 지나가는 카마로를 보고 무엇에 홀린 듯 쫓아 달리기 시작하고, 두 차량이 어두운 도심 속에서 레이스를 펼치며 드라이빙의 즐거움을 느낀다는 내용이다.​​​​​​​영상 속 말리부는 북미형 카마로와 동일한 2.0L 터보 엔진을 장착한

한국방송광고진흥공사(코바코)가 대국민 소통 강화를 위해 선발한 제6기 대학생기자단의 해단식을 가졌다고 13일 밝혔다.해단식은 지난 12일 프레스센터에서 열렸다. 해단식에서는 코바코 임직원이 참석한 가운데 김기만 사장이 우수 수료자에게 기관장 표창을 수여하고 그간의 활동을 격려했다. 이번 ‘제6기 KOBACO 대학생기자단’은 페이스북, 블로그 등 SNS(Social Network Service)상에서 대한민국 공익광고제 등 코바코의 다양한 공익사업을 국민들에게 알렸다. 우수 수료자인 최유진 학생(22세, 부산대)은 지난 달 진행된 코

메조미디어는 국내 디지털 솔루션 기업 최초로 미국 인터넷 광고 협회(IAB, Interactive Advertising Bureau)의 동영상 광고 인증을 취득했다고 13일 밝혔다.메조미디어는 모바일 동영상 광고 네트워크 '시그널플레이(SIGNAL PLAY)'에 이번 인증을 적용해 서비스할 예정이다. IAB는 각종 온라인 광고 기술에 대한 글로벌 표준을 제안하는 단체다. 지난 4월 신뢰도 높은 모바일 광고 측정을 위한 '개방형 측정(OM, Open Measurement)' 방식을 도입해 메조미디어를 포함

통합디지털마케팅 기업 퓨쳐스트림네트웍스(대표 이상석, 이하 FSN)의 암호화폐 프로젝트 ‘식스네트워크(SIX.network)’의 보상 토큰인 ‘식스(SIX)’가 13일 국내 원화입출금거래소 ‘CPDAX’에 상장한다.식스네트워크는 콘텐츠 창작자들의 저작권 및 광고주와 거래에서 발생하는 현금 유동성 문제 등 광고시장의 실질적인 어려움을 개선하고자 출발한 블록체인 기반의 마케팅 서비스 플랫폼이다. CPDAX에 상장하는 식스는 식스네트워크에서 활용되는 유틸리티 토큰으로, 일본의 ‘리퀴드(Liquid)’, 홍콩의 ‘코인슈퍼(CoinSuper

방송통신위원회와 한국방송광고진흥공사(코바코)가 구축한 ‘방송콘텐츠 가치정보 분석시스템(Response About Content On the internet, RACOI)’이 사이트 디자인 및 신규 기능을 리뉴얼한 버전을 12일 공개했다.RACOI는 TV시청률로는 측정하기 어려웠던 시청자들의 감상을 반영한 뉴스기사, 댓글, 동영상 등을 콘텐츠별로 수집・집계하여 정기 제공하는 시스템이다.지난 1월 신규 서비스를 시작했다. 인터넷 반응을 ‘시청자버즈’와 ‘미디어버즈’로 구분해 5개 지표를 산출한다. ‘TV시청률・VOD시청자 등 시청정보’

유튜브의 2018년 트렌드를 담은 결산 영상인 리와인드(Rewind)가 일주일 만에 유튜브 역대 '싫어요' 랭킹 2위에 올랐다. 12일 업계에 따르면 케이팝, 먹방, ASMR, 상어 가족 노래 등 유튜브에서 2018년도에 인기를 끈 영상 트렌드와 크리에이터를 담은 리와인드 영상이 업로드 7일 만에 '싫어요' 869만을 기록했다. 이는 '싫어요'가 가장 많은 저스틴 비버의 'Baby' 뮤직비디오 영상(977만 싫어요)의 뒤를 잇는다. 저스틴 비버가 지난 2010년부터 받아온 &

유튜브가 '2018년 유튜브 광고(YouTube ads of 2018)'를 발표했다. 10일 업계에 따르면 유튜브는 디지털 분야 시상식인 웨비 어워드(The Webby Awards)와 함께 구독자가 직접 투표해 선정한 '올해의 유튜브 광고'를 공개했다. 올해의 광고는 총 7개 부문에서 치열한 경쟁을 펼쳤다. 최종 출품작 47편을 8일 동안 시청자들이 직접 투표해 선정했다. '2018 유튜브 광고' 시상 부문은 Deserves Best Picture(최고의 작품), Taught Me(가르침을

삼성전자가 지난해 전세계 기업들 가운데 광고·선전 관련 지출을 가장 많이 한 것으로 나타났다. 10일 업계에 따르면 글로벌 광고컨설팅업체 '애드에이지(Ad Age)가 최근 발표한 '세계 100대 광고주(World's 100 Largest Advertisers)' 명단에서 삼성전자가 처음으로 1위에 올랐다. 삼성전자는 지난해 전년 대비 13% 증가한 총 112억 달러(한화 약 12조5700억원)의 광고선전비를 지출했다. 미국의 생활용품 업체 P&G는 2017회계연도(2017년 7월∼2018년 6월)에 전년

CJ ENM의 1인 창작자 지원 사업 다이아 티비(DIA TV)가 '제2회 작은기업 & 크리에이터 매칭 공모전’에서 최종 선발된 20개 팀의 시상식을 지난 8일 대구창조경제혁신센터에서 진행했다고 10일 밝혔다. 이번 공모전은 CJ 그룹과 서울·대구·경북·경남창조경제혁신센터가 공동 주최하고 CJ ENM의 다이아 티비와 CJ헬로가 공동 주관했다. 각 지역의 잠재력있는 작은 기업을 소비자들에게 알려 지역 경제를 활성화 하는 동시에 유망한 크리에이터를 발굴해 콘텐츠 산업의 저변을 확대한다는 목표로 기획한 상생 프로그램이다. 라이프(

글로벌 독립광고회사 TBWA코리아가 세계적인 커뮤니케이션 전문지 '캠페인 아시아 퍼시픽(Campaign Asia-Pacific)'이 주최하는 '2018 올해의 에이전시 어워드(Agency of the Year Awards)'에서 3관왕을 달성했다.10일 TBWA코리아에 따르면 '올해의 한국 크리에이티브 에이전시(Korea Creative Agency of the Year)' 부문 금상, '올해의 한국·일본 통합 마케팅 에이전시(Korea·Japan Integrated Marketin

인공지능(AI)이 4차 산업 혁명의 핵심 기술로 떠오른 가운데 인간의 고유 영역이라고 불렸던 광고 업계에서도 AI 기술이 접목되고 있다. AI가 기획하고 제작하는 광고가 등장하고 광고 매체 내 지면 효율화와 광고 성과 최적화까지 척척 해낸다. 그야말로 '못하는 게 없는' 신기술의 등장으로 광고 업계가 들썩이고 있다. 10일 업계에 따르면 디지털 광고 업계는 AI를 활용한 광고 최적화에 공을 들이고 있다. 인간의 학습 능력과 같은 기능을 컴퓨터에서 구현해내는 AI 기술 중 하나인 '머신러닝(Machine Lear