오는 7월 21일 북미 개봉(국내 7월 19일)을 앞둔 영화 '바비(Barbie)'에 평단의 호평이 쏟아지면서 기대감이 고조되는 가운데 '바비 마케팅'이 활기를 띠고 있다.12일 업계에 따르면 마이크로소프트(Microsoft)의 엑스박스(Xbox)를 비롯해 에어비앤비(airbnb), 포에버21(forever21), OPI 등 글로벌 브랜드들이 '바비'와 손잡고 브랜드를 핑크빛으로 물들이고 있다.워너 브라더스(Warner Bros.)의 신작 '바비'는 배우 마고 로비(Margo

이노션이 해양수산부와 함께하는 'S.O.S(Social Problem Solver) 공모전'을 열고 해양환경 보전을 위한 실천문화 확산 관련 캠페인 아이디어를 모집한다고 11일 밝혔다.이노션에 따르면 '반짝이는 아이디어로 세상을 더 아름답게'라는 슬로건의 S.O.S 공모전은 일상생활에서 마주하는 사회문제를 발굴하고 이에 대한 참신한 해결책을 찾아 제안하는 이노션의 문제 해결형 사회공헌활동이다.공모전 주제는 '해양환경 보전을 위한 다양한 사회문제 발굴 및 해결방안'에 대한 캠페인 아이디어다.

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 지난 5일 한국프레스센터에서 HD현대오일뱅크(이하 현대오일뱅크)와 사회공헌 및 광고홍보산업 발전을 위한 업무협약을 체결했다고 10일 밝혔다.코바코에 따르면 양 기관은 이번 협약을 통해 현대오일뱅크 직영 셀프주유소의 주유기 옆면 광고모니터를 활용해 코바코의 공익광고를 송출할 계획이다.자동차 운전자가 직접 주유하는 것이 일상화되는 만큼 주유기 이용 시간 동안 방문객들에게 공익광고 메시지가 직접적으로 전달될 것으로 기대된다.코바코는 공익적 메시지 확산을 위해 민간, 공공기업과 협력관계를 맺으며 지난 4

아시아 마케팅∙광고∙디지털 콘텐츠 관련 국제 행사인 '2023 부산국제마케팅광고제'가 심사위원장 5인을 발표했다.6일 부산국제마케팅광고제 측에 따르면 올해 예심 72개국 315명, 본심 32개국 45명의 심사위원을 선정했다. 광고, 마케팅, 디지털, 영상 부문의 크리에이티브한 솔루션을 다각적으로 평가하게 함으로써 심사의 객관성을 확보하고 수상의 의미를 더한다는 전략이다.심사위원장 5인 중 브루노 버텔리(Bruno Bertelli)는 이탈리아인 최초로 더 드럼(The Drum)에서 선정하는 '2021년도 세계 크

인스타그램이 텍스트로 실시간 소식을 공유하고 대화를 나눌 수 있는 새로운 앱 '스레드(Threads)'를 출시한다.6일 인스타그램에 따르면, 인스타그램이 사진과 영상을 통해 자신을 표현하고 세상과 연결되는 공간이라면 스레드는 그 연결의 매개체를 텍스트로 확대시킨 플랫폼이다.한 게시물당 500자까지 지원되며, 외부 웹사이트로 연결되는 링크와 사진 또는 최대 5분 길이의 동영상을 업로드할 수 있다. 자신의 생각을 자유롭게 공유하고 친구나 좋아하는 크리에이터를 팔로우하며 공통의 관심사를 가진 전 세계의 사람들과 소통할 수

한국디지털광고협회와 코리아스타트업포럼·한국게임산업협회·한국온라인쇼핑협회·한국인터넷기업협회 등 5개 단체는 5일, 이번 정부에서 추진하는 '온라인 맞춤형 광고 행태정보 처리 가이드라인(이하 가이드라인)' 제정에 우려를 표명하는 공동 성명서를 발표 했다.가이드라인 안에 따르면 이용자들이 인터넷사이트에 접속할 때마다 로그인 여부와 관계없이 반복해서 동의 여부 선택 창을 제공해야 하는 내용을 담고 있다. 이 조항으로 맞춤형 광고의 효율성이 저하되면 무차별적 광고가 증가하게 될 것이며, 반복 동의와 함께 오히려 이용자의 불편이

이노션은 해운대 최초의 프리미엄 스파&워터파크 '클럽디 오아시스'의 신규 론칭 캠페인을 공개했다고 5일 밝혔다.이노션에 따르면 클럽디 오아시스는 친환경 기업이자 국내 유일의 밸류업 플랫폼 기업 이도가 운영하는 부산 해운대 엘시티 소재의 프리미엄 스파&워터파크로 이날 정식 개장했다. 이노션은 올여름부터 클럽디 오아시스를 해운대의 새로운 랜드마크로 자리매김하고자 대대적인 캠페인을 선보일 예정이다.이노션이 기획·제작한 클럽디 오아시스의 신규 론칭 캠페인은 기존의 워터파크가 쌓아온 전형적 이미지를 탈피하고 새로운 프리미엄을

LG계열 광고회사 HS애드가 네이버클라우드의 AI 개발도구인 '클로바 스튜디오(CLOVA Studio)'를 활용한 생성형 AI 기반 마케팅 솔루션을 세계적인 컨설팅회사 커니코리아와 손잡고 개발한다.4일 HS애드에 따르면 이번에 개발하는 생성형 AI 마케팅 솔루션은 마케팅 콘텐츠 분야에 특화된 '도메인 날리지(domain knowledge, 전문지식)' 파워를 지녀 차별화된다.본 생성형 AI 기반 마케팅 솔루션은 HS애드의 전문가들이 그동안 빚어 만들어낸 양질의 콘텐츠 에셋을 '클로바 스튜디오

롯데정밀화학 요소수 제품 유록스(EUROX)의 '트럭의 의미' 캠페인이 공개 한 달 만에 유튜브 합산 조회수 1000만 회를 뛰어넘으며 뜨거운 반응을 얻고 있다.4일 대홍기획에 따르면 이번 캠페인은 요소수의 주 사용자이자 고유가 시대에 어려움을 겪는 운송기사들의 삶을 조명하고 응원하는 메시지를 담았다. 실제 트럭 운전기사들을 심층 인터뷰하고 이를 바탕으로 온종일 트럭과 생활하는 기사들의 애환, 인생과 가족의 의미를 진솔하게 그려냈다. 광고에는 실제 생업에 종사하는 운전기사들도 모델로 등장한다.이번 캠페인의 내레이션은

메타코리아가 증강현실(AR) 학습 프로그램인 이머시브 러닝 아카데미 과정의 일환으로 '메타 스파크 AR 콘텐츠 공모전'을 열고 오는 8월 4일까지 참가자를 모집한다고 4일 밝혔다.메타코리아에 따르면 지난해 출범한 이머시브 러닝 아카데미(Immersive Learning Academy)는 AR 기술과 구축 방법 등을 체계적으로 배울 수 있는 학습 프로그램이다. 누구나 쉽게 AR 효과를 제작하고 출시할 수 있도록 한국인 크리에이터들과 함께 기초, 중급 수준의 온라인 강좌를 제공하고 오프라인 워크샵을 개최했으며 최근에는 A

글로벌 광고 크리에이티브 어워드인 더 원쇼와 D&AD 대표들이 애드아시아 2023 서울 무대에 올라 미래 광고 크리에이티브에 대해 이야기한다.애드아시아 2023 서울 조직위원회는 오는 10월 26일, '크리에이티브 & 크리에이티비티(Creative and Creativity)'를 주제로 진행되는 컨퍼런스 세션에서 케빈 스와네폴(Kevin Swanepoel) 더 원 클럽 포 크리에이티비티(The One Club for Creativity, 이하 원클럽) 대표가 '차세대 크리에이티브 혁명(The Next Creat

제일기획이 프랑스 칸에서 열린 세계 최고 권위의 크리에이티비티 페스티벌 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity) 2023에서 그랑프리 1개, 금상 1개, 은상 3개, 동상 4개 등 총 9개의 상을 수상했다.27일 제일기획에 따르면 영예의 그랑프리 수상작은 제일기획 본사와 경찰청이 진행한 '똑똑(KNOCK KNOCK)' 캠페인으로 양성평등에 기여한 작품을 시상하는 글라스(Glass) 부문에서 그랑프리에 선정됐다. 똑똑 캠페인은 이번 칸 라이언즈에서 그랑프리를

대홍기획이 롯데호텔군HQ와 함께 '매직 라이드(Magic Ride)' NFT를 출시한다.22일 대홍기획에 따르면 '매직 라이드' NFT는 기존에 없던 새로운 커뮤니티인 '로로버스(LOLO:VERSE)'의 입장권으로, 브랜드가 NFT를 매개로 고객의 자발적 참여 경험을 제공해 고객에서 팬으로 더 단단하고 밀접해지게 하는 새로운 유형의 팬덤 비즈니스가 될 것으로 기대된다.대홍기획과 롯데호텔군HQ는 호텔롯데 창립 50주년을 맞아 Web3 생태계 내에서 고객에게 새로운 경험을 선사하는 공간, 로로

메조미디어가 SK브로드밴드와 손잡고 디지털 옥외광고(DOOH) 시장 공략에 나선다.CJ ENM의 통합 디지털 마케팅 기업 메조미디어가 종합 미디어 플랫폼 기업 SK브로드밴드와 '디지털 옥외광고(DOOH) 상품 기획∙판매 및 공동마케팅 추진'에 관한 업무협약(MOU)를 체결했다고 22일 밝혔다.메조미디어에 따르면 이번 협약은 디지털 옥외광고 시장 진입 및 사업 확대의 중요성을 인식하고, 지속가능한 성장을 위한 목적으로 체결됐다. 양사는 향후 3년간 SK브로드밴드의 B2B 특화 미디어 솔루션 '온애드(On-Ad)&

이노션은 스페인 최대 컨설팅 기업 스코펜(SCOPEN)이 실시한 대규모 리서치에서 스페인법인이 '클라이언트 리드 에이전시(Client Lead Agency)' 부문 1위를 차지했다고 22일 밝혔다.이노션에 따르면 스코펜은 지난 1990년 설립 후 전세계 12개국에서 마케팅 리서치 및 비즈니스 컨설팅을 수행하는 스페인 최대 컨설팅 기업이다.해당 기업이 실시한 이번 리서치에는 현지 마케터 약 1600여명이 직접 참여했으며, 5개 이상 광고주를 보유한 에이전시 대상으로 크리에이티브 역량, 글로벌 역량, 전략기획 역량, 가격

아시아 대학생들이 아시아 최대 마케팅 축제 애드아시아 2023 서울에서 크리에이티브를 뽐낸다.애드아시아 2023 서울 조직위원회가 서울의 새로운 슬로건을 주제로 '서울 도시브랜딩 아시아 대학생 공모전 (Asia Young Creators’ Award, AYCA)'을 개최한다고 21일 밝혔다.조직위원회에 따르면 이번 공모전의 주제는 글로벌 메가시티 서울의 새 슬로건인 'Seoul, my Soul'을 주제로 한 'Discover your Soul in Seoul (서울을 통해 발견하는 나의 소울)&#

지구별에서 살아가는 우리에게 꼭 필요한 50개의 생각 단어가 담긴 인문학 신간 '지구복착용법'이 출간됐다.20일 보민출판사에 따르면 '지구복착용법'의 저자 GAVAYA는 우리 삶이 고단하고 힘든 건 그동안 지구복을 제멋대로 만들어 입었기 때문이라고 말하며, 녹록지 않은 삶을 살아가는 우리들이 생각의 옷을 잘 지어 입는다면 지구별에 나고 자란 복을 맘껏 누릴 수 있다고 말한다. 이 책은 우리가 가진 생각의 한계로 시작해 관계를 이해하고 궁극적으로 사는 세계로 향한다.책 표지는 마치 '어린왕자'

코로나19 엔데믹 첫해를 맞아 여행에 대한 관심이 여느 때보다 뜨거운 가운데, 고정적이지 않고 변화가 많은 소비를 의미하는 '리퀴드 소비(liquid consumption)'가 일상에 확산되면서 여행 트렌드에도 변화의 바람이 불고 있다.종합커뮤니케이션그룹 KPR 부설 KPR 디지털커뮤니케이션연구소는 최근 1년간 여행과 관련해 소셜 빅데이터 분석을 진행한 결과, 2022년 하반기부터 2023년 상반기까지 '워케이션'과 '프리미엄 숙소', '주말여행'에 대한 언급량이 평균 10%

인스타그램이 크리에이터와 팔로워간 실시간 소통을 돕는 '공지 채널(Broadcast Channel)' 기능을 전 세계에 확대 도입한다. 크리에이터들이 더 다양한 방식으로 자신을 표현하고, 이용자들과 더 가까이 연결되며 성장할 수 있도록 지원하기 위해서다. 19일 인스타그램에 따르면 공지 채널은 크리에이터가 대규모의 팔로워와 실시간으로 소통할 수 있는 일대다(1:多) 채팅 도구다. 크리에이터는 자신의 공지 채널에 텍스트, 사진, 영상, 음성 메모, 설문 등 다양한 형식으로 팔로워에게 최신 소식을 공유하고 반응을 유도할

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 소상공인 지역 방송광고 지원에 나선다. 코바코는 이를 위해 19일부터 '지역밀착형 방송광고 활성화 기반구축사업' 2차 공모를 실시한다고 이 날 밝혔다.코바코에 따르면 이번 2차 공모에서는 총 70개 소상공인(중소벤처기업부 소상공인 확인서 발급 기준)을 선정해 지역 방송광고 마케팅을 돕는다.이 사업은 코바코가 방송통신위원회와 함께 소상공인의 성장과 지역 방송광고 시장 활성화를 위해 지난 2020년부터 추진해오고 있다.지원 대상으로 선정된 소상공인은 방송광고 제작비와 송출비의 90%를