한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 방송통신위원회와 함께 주관하는 '2023년 대한민국 공익광고제 공모전'의 아이디어를 다음 달 10일부터 모집한다고 24일 밝혔다.코바코의 공익광고제는 1982년 '공익광고 작품현상모집'으로 시작해 지난 2009년부터는 정부 시상과 함께 '대한민국 공익광고제'라는 이름으로 올해로 15년째 열리고 있다.이번 공모전은 '자유 주제'로 우리 사회의 변화를 이끌 수 있는 공익적 주제를 TV스토리보드, 인쇄, 영상, 이모티콘의 형식으로 제안할 수 있다

글로벌 숏폼(short form) 동영상 플랫폼 강자 틱톡(TikTok)이 브랜드를 움직이고 있다. 틱톡 내 인기를 얻은 트렌드가 하나의 밈(meme, 인터넷 유행 콘텐츠)에 그치지 않고, 현실 세계에까지 반향을 불러 일으키며 영향력을 행사하고 있다.24일 업계에 따르면 글로벌 치킨 브랜드 파파이스(Popeyes)는 틱톡의 최신 트렌드로 주목받고 있는 '걸 디너(girl dineer)'를 온라인 신메뉴로 선보였다.틱톡에서 널리 퍼지고 있는 '걸 디너'는 혼자 사는 여성이 저녁으로 어떤 음식을 먹는지를 보

제일기획이 유명 국제 광고제 중 하나인 뉴욕페스티벌(New York Festivals) 2023에서 금상 2개, 은상 7개, 동상 1개 등 총 10개의 본상을 수상했다고 21일 밝혔다.제일기획에 따르면 제일기획 본사와 경찰청이 진행한 '똑똑(KNOCK KNOCK)' 캠페인이 다이렉트(Direct) 부문 금상 등 6개의 본상을 수상하며 칸 라이언즈, 원쇼, D&AD 어워드 등에 이어 수상 행진을 이어가고 있다.'똑똑' 캠페인은 가정폭력, 데이트 폭력, 아동 학대 피해자가 가해자와 같은 공간에 있는 경우가

이노션이 세계 국제광고제인 '2023 뉴욕페스티벌(New York Festivals Advertising Awards)'에서 은상 2개, 동상 3개 등 총 5개 본상을 수상했다고 21일 밝혔다.이노션에 따르면 국내 수상작은 한화그룹의 '솔라 비하이브' 캠페인이 환경노력(Environmental Effort) 부문에서 은상과 기술(Technology) 부문 동상을 차지했다. 해당 캠페인은 국내 최초로 태양광 전력을 활용한 탄소저감벌집인 '솔라 비하이브(Solar Beehive)'를 제작해 생

구찌(Gucci)와 프라다(Prada), 발렌시아가(Balenciaga) 등 쟁쟁한 브랜드들을 밀어내고 세계에서 가장 인기있는 브랜드 1위를 차지한 의외의 브랜드에 관심이 쏠리고 있다.21일 패션 테크놀로지 회사 리스트(Lyst)가 발표한 리스트 인덱스(Lyst Index)에 따르면, 2023년 2분기 세계에서 가장 인기있는 브랜드(World's Hottest Brand) 1위에 로에베(Loewe)가 이름을 올렸다.로에베는 업계의 예상을 뒤엎고 올해 1분기 1위였던 프라다를 밀어내는 반전을 보여줬다. 지난 1846년 탄생한

세계적인 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 관련 행사 '2023 부산국제마케팅광고제(MAD STARS)'가 올여름 부산을 창의적 아이디어로 가득 채울 연사 라인업을 1차 공개했다.20일 부산국제마케팅광고제 조직위원회에 따르면 16회를 맞는 이번 행사는 개막식, 시상식, 경진 대회, 전시뿐만 아니라 세계적인 현직 전문가들이 직접 참여해 경험과 노하우를 공유하는 국제 콘퍼런스도 마련된다. 콘퍼런스에는 브랜딩, 마케팅, 크리에이티브와 이노베이션, 데이터 테크놀로지, 미디어·디지털 콘텐츠 분야 등에서 두각을 보이는 전문가들이 대거

KT의 20대 전용 브랜드 'Y(와이)'와 이강인이 함께 한 광고가 누적 조회수 2500만 회를 돌파하는 등 뜨거운 관심을 받고 있다. 글로벌 스포츠 스타이자 꿈을 향해 달리는 20대인 이강인의 모습이 동시대를 사는 20대들의 공감을 자아낸 것으로 분석된다.19일 이번 캠페인을 대행한 대홍기획에 따르면 광고 모델로 출연한 이강인 선수는 최근 유럽 명문구단인 '파리 생제르맹(PSG)'에 입단하며 대세 스포츠 스타로 톡톡히 자리매김했다. 이강인은 2007년 KBS 예능 프로그램 '축구왕 슛돌이'

종합광고대행사 빅밴드가 보쉬 코리아와 함께 '보쉬 스마트핏 하이브리드 와이퍼' 론칭 광고캠페인을 온에어 했다고 18일 밝혔다.빅밴드에 따르면 이번 캠페인은 보쉬의 브랜드 인지도 제고와 신제품 홍보를 위해 기획된 것으로, 빅밴드가 캠페인 기획, 크리에이티브, 연출, 3D 작업까지 모두 자체적으로 진행해 캠페인 완성도를 높였다.글로벌 와이퍼 시장의 리더 '보쉬'는 지난 달 국산차 전용 '보쉬 스마트핏' 하이브리드 와이퍼를 출시했다. 이번 신제품은 135년의 보쉬 와이퍼 기술과 고성능 특수 고무

한국에서 열리는 아시아 최대의 디지털 마케팅 페스티벌 애드아시아 2023 서울(AdAsia 2023 Seoul) 조직위원회는 행사 개막 D-100인 18일, 컨퍼런스 연사 1차 라인업을 발표했다.조직위원회에 따르면 눈을 끄는 연사로는 현재 미국에서 가장 주목받는 크리에이브 회사인 '세븐티투앤써니(72and Sunny)'의 창업자인 글랜 콜(Glenn Cole)이 있다.그는 나이키, 애플, 구글, 삼성, 칼스주니어, 쿠어스맥주(Coors) 등 세계적인 브랜드들의 성공적 브랜드 캠페인을 수행함은 물론, 세계 최고의 광고제

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 18일 발표한 '2022년 스마트폰·PC 시청행태 조사'에 따르면, 스마트폰과 PC를 통한 방송프로그램 시청이 전년 대비 줄어든 것으로 나타났다.주요 조사결과, 스마트폰으로 1개월 내 한 번 이상 방송프로그램을 시청한 이용자는 53.71%로 전년 대비 16.31%p 감소했으며(2021년 70.02%), 월평균 시청시간 또한 전년 대비 감소한 90.72분으로 나타났다(2021년 137.37분).방송프로그램 시청시간은 감소했지만, 동영상 이용시간은 소폭 증가(10.63분)해 이용자들은

2023년 현재, 미국에서 가장 인기 있는 브랜드는 무엇일까.글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(AdAge)는 2023년 미국 내에서 가장 뜨거운 관심을 받고 있는 브랜드(America's Hottest Brands 2023) 20개를 선정해 발표했다.애드에이지에 따르면 20개 브랜드 중에는 틱톡(TikTok) 인플루언서, 챗GPT(ChatGPT)와 같은 최신 트렌드도 포함 돼 있지만, 기성 브랜드가 새롭게 주목받으며 다시 인기를 얻고 있는 경우도 눈에 띄었다. 20개 브랜드 중 절반 가량은 2000년 이전에 탄생한 브랜드로,

애드아시아 2023 서울 조직위원회(위원장 김낙회)가 애드아시아 2023 서울 행사의 브랜드 앰버서더로 배우 김태희 씨를 위촉했다고 13일 밝혔다.조직위원회에 따르면 지난 12일 열린 위촉식은 디지털 대전환의 시대에 광고의 정의를 새롭게 하고 K-인사이트를 공유하는 장이 되고자 하는 행사의 취지에 맞춰 최첨단 기술을 활용한 가상의 공간 강남 소재 스튜디오에서 진행됐다.애드아시아 2023 서울 김낙회 조직위원장, 허태윤 사무총장, 브랜드 앰버서더 김태희 등이 참석한 가운데 김낙회 조직위원장이 위촉패을 수여했다.브랜드 앰버서더로 임명된

사단법인 부산국제마케팅광고제조직위원회가 대세 크리에이터 '다나카 유키오(이하 다나카)'를 '2023 부산국제마케팅광고제(MAD STARS)'의 홍보대사로 위촉했다고 13일 밝혔다.조직위원회에 따르면 다나카는 유튜브와 지상파를 넘나들며 콘텐츠 시장을 종횡무진 휩쓸고 있는 인기 크리에이터다.지난 2018년 유튜브 채널인 '나몰라패밀리 핫쇼'를 통해 첫 등장한 그는 활동한 지 4년 만인 지난해부터 한국 음식 먹방과 다양한 한국 크리에이터와의 컬래버레이션 및 지상파 데뷔 등으로 대중들에게 주목받기

한국광고총연합회는 문화체육관광부와 함께 오는 8월 2일부터 3주 간 한국광고아카데미 특별과정 '멘토링 광고캠프'를 신설해 운영한다고 12일 밝혔다.한국광고총연합회에 다르면 멘토링 광고캠프(이하 광고캠프)는 문화체육관광부의 글로벌광고인재육성 사업의 일환으로 시행되며, 광고회사에 재직 중인 현직 전문가에게 예비 광고인이 본인의 이력서, 자기소개서 및 포트폴리오를 첨삭 받을 수 있는 특별과정으로 광고캠프를 거친 결과물로 광고회사 취업에 한 걸음 더 다가갈 수 있다.광고캠프는 최종 선발된 교육생 20명 내외를 대상으로 8월

소프트스피어의 인터랙티브 콘텐츠 프로덕션 '방구석연구소+'가 디지털 마케팅 크리에이티브 컨퍼런스 '제4회 맥스 더 크리에이티브'에서 'What's the next content?' 강연을 통해 행사에 참석한 광고업계 관계자들의 현장 투표로 '모비인사이드상'을 수상했다고 12일 밝혔다.소프트스피어에 따르면 이 날 임하은 대표는 "최근 Z세대 사이에서 '진저호텔', 'AI툰필터', '꼬시기 시뮬레이션' 등 인터랙티브 콘텐츠가 끊임

오는 7월 21일 북미 개봉(국내 7월 19일)을 앞둔 영화 '바비(Barbie)'에 평단의 호평이 쏟아지면서 기대감이 고조되는 가운데 '바비 마케팅'이 활기를 띠고 있다.12일 업계에 따르면 마이크로소프트(Microsoft)의 엑스박스(Xbox)를 비롯해 에어비앤비(airbnb), 포에버21(forever21), OPI 등 글로벌 브랜드들이 '바비'와 손잡고 브랜드를 핑크빛으로 물들이고 있다.워너 브라더스(Warner Bros.)의 신작 '바비'는 배우 마고 로비(Margo

이노션이 해양수산부와 함께하는 'S.O.S(Social Problem Solver) 공모전'을 열고 해양환경 보전을 위한 실천문화 확산 관련 캠페인 아이디어를 모집한다고 11일 밝혔다.이노션에 따르면 '반짝이는 아이디어로 세상을 더 아름답게'라는 슬로건의 S.O.S 공모전은 일상생활에서 마주하는 사회문제를 발굴하고 이에 대한 참신한 해결책을 찾아 제안하는 이노션의 문제 해결형 사회공헌활동이다.공모전 주제는 '해양환경 보전을 위한 다양한 사회문제 발굴 및 해결방안'에 대한 캠페인 아이디어다.

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 지난 5일 한국프레스센터에서 HD현대오일뱅크(이하 현대오일뱅크)와 사회공헌 및 광고홍보산업 발전을 위한 업무협약을 체결했다고 10일 밝혔다.코바코에 따르면 양 기관은 이번 협약을 통해 현대오일뱅크 직영 셀프주유소의 주유기 옆면 광고모니터를 활용해 코바코의 공익광고를 송출할 계획이다.자동차 운전자가 직접 주유하는 것이 일상화되는 만큼 주유기 이용 시간 동안 방문객들에게 공익광고 메시지가 직접적으로 전달될 것으로 기대된다.코바코는 공익적 메시지 확산을 위해 민간, 공공기업과 협력관계를 맺으며 지난 4

아시아 마케팅∙광고∙디지털 콘텐츠 관련 국제 행사인 '2023 부산국제마케팅광고제'가 심사위원장 5인을 발표했다.6일 부산국제마케팅광고제 측에 따르면 올해 예심 72개국 315명, 본심 32개국 45명의 심사위원을 선정했다. 광고, 마케팅, 디지털, 영상 부문의 크리에이티브한 솔루션을 다각적으로 평가하게 함으로써 심사의 객관성을 확보하고 수상의 의미를 더한다는 전략이다.심사위원장 5인 중 브루노 버텔리(Bruno Bertelli)는 이탈리아인 최초로 더 드럼(The Drum)에서 선정하는 '2021년도 세계 크

인스타그램이 텍스트로 실시간 소식을 공유하고 대화를 나눌 수 있는 새로운 앱 '스레드(Threads)'를 출시한다.6일 인스타그램에 따르면, 인스타그램이 사진과 영상을 통해 자신을 표현하고 세상과 연결되는 공간이라면 스레드는 그 연결의 매개체를 텍스트로 확대시킨 플랫폼이다.한 게시물당 500자까지 지원되며, 외부 웹사이트로 연결되는 링크와 사진 또는 최대 5분 길이의 동영상을 업로드할 수 있다. 자신의 생각을 자유롭게 공유하고 친구나 좋아하는 크리에이터를 팔로우하며 공통의 관심사를 가진 전 세계의 사람들과 소통할 수