삼성전자가 글로벌 미디어 평가 순위인 'WARC 랭킹: 미디어 100'에서 광고주, 브랜드 부문에서 각각 9위를 차지했다. 삼성전자가 'WARC 랭킹: 미디어 100' 브랜드 부문 10위권 안에 든 것은 이번이 처음이다. 광고주 부문에서는 지난해 34위에서 올해 9위로 올랐다.17일 업계에 따르면 'WARC 랭킹: 미디어 100'은 글로벌 광고업계 조사 및 평가 업체인 WARC(World Advertising Research Center)에서 집계하는 순위로, 올해 결과는 지난 14일 발표

이노션이 제작한 기아 'A Tribute to Stinger' 광고 캠페인이 국내·외 각종 자동차 커뮤니티에서 입소문을 타며 유튜브 조회수 180만회를 달성했다.16일 이노션에 따르면 해당 캠페인은 국내 자동차 업계 최초의 단종 예정 차종에 대한 헌정 캠페인으로 자동차 애호가들에게 감동을 선사, 폭발적인 반응을 보이고 있다.이노션과 기아가 함께 기획 및 제작한 'A Tribute to Stinger' 캠페인은 올해 단종되는 기아의 대표 고성능 스포츠 세단인 스팅어를 기리기 위한 헌정 영상으로 탄생했다.

미국 스포츠의 고전적인 상징이 된 MLB(Major League Baseball, 미국프로야구 메이저리그) 로고 속 타자는 왼손잡이일까, 오른손잡이일까?16일 외신 및 업계에 따르면 지난 1968년 탄생한 MLB 로고는 보는 사람의 시각에 따라 좌타자, 우타자로 각기 다르게 보이는 착시현상을 불러 일으킨다.어떤 사람들은 로고 속 선수의 등이 앞쪽을 향하고 있다고 상상해 그를 우타자로 인식하고, 다른 사람들은 선수가 정면을 향해 서 있다고 상상해 그를 좌타자로 생각하곤 한다. 로고 속 선수의 모습을 그림으로 채우는 대신 빈 공간으로

팬데믹과 맞물려 채팅이나 메시지 같은 비대면을 더 선호하는 소비자의 트렌드에 따라 메타버스가 소통플랫폼으로 널리 사용되고 있는 가운데, 기업들의 메타버스의 활용도 늘고 있다.데이터 인사이트 컨설팅 기업 칸타코리아가 메타버스를 활용한 시장조사기법 '칸타 메타버스 정성조사'를 론칭했다고 15일 밝혔다.'칸타 메타버스 정성조사'는 메타버스 플랫폼의 실시간 채팅 기능을 이용해 소비자들의 솔직하고 다양한 의견을 수집하고 인사이트를 도출해 보다 신속하게 소비자의 의견을 파악할 수 있는 조사 방법이다.메타버스라는 비

광고 마케팅을 둘러싼 환경이 급변하고 있다. 소비자와 미디어 환경은 매일 변하고 있으며 애드테크와 마테크의 발전은 광고 마케팅의 중심을 디지털로 옮겨 놓았다. 또한 인플루언서, 라이브 커머스, OTT, 빅데이터, 메타버스, NFT, 게임 등 새로운 기술과 영역이 광고 마케팅과 접목되고 있다. 코로나19 이후 엔데믹 환경은 기업과 브랜드에 기존과는 다른 광고 마케팅 솔루션을 요구하고 한다.이런 상황 속에서 기업과 마케터에게 새로운 광고 마케팅에 대한 새로운 인사이트와 솔루션을 제공하는 애드아시아 2023 서울(AdAsia 2023 S

SK그룹의 디지털 광고 전문기업 인크로스는 AI 시대를 맞아 디지털 마케팅 업계의 현황 및 주요 변화를 집중 분석한 테마 리포트를 발간했다고 13일 밝혔다. 이번 리포트에는 AI로 인한 마케팅 산업의 변화와 함께 풍부한 국내외 사례가 담겼다.인크로스에 따르면 최근 디지털 광고업계에서는 구글과 애플이 제공하던 서드 파티 데이터(third-party data) 사용이 제한되면서 검색광고가 주목받고 있다. 검색 광고는 사용자가 관심 키워드를 직접 입력한다는 점에서 서드 파티 데이터를 기반으로 한 타깃팅 광고의 대안으로 떠오르고 있다. 챗

Z세대 10명 중 5명은 숏폼 콘텐츠 시청 시 유료 광고 표시를 크게 신경쓰지 않는 것으로 나타났다.뉴미디어 종합 콘텐츠 기업 더에스엠씨그룹은 지난 1월 Z세대(20~29세) 300명을 대상으로 한 온라인 설문 조사 결과를 바탕으로 'Z세대 숏폼 이용 행태 보고서'를 10일 발표했다.보고서에 따르면 유료 광고 표시에 대한 거부감 질문에 5점 척도를 기점으로 설문조사를 진행한 결과, 56%가 '상관없다'고 응답했다. 숏폼 콘텐츠를 보고 구매 경험 욕구에 대해서는 '아니오'가 59%, '

삼성전자의 ‘갤럭시 오픈 투고(Open To Go)’ 프로그램이 소비자들의 호응을 얻으며 화제를 모으고 있다.10일 제일기획에 따르면 새로운 갤럭시 제품을 출시 전에 사용해 볼 수 있는 '갤럭시 투고' 서비스에 이어 한 단계 더 진화한 '갤럭시 오픈 투고' 프로그램은 제품에 대한 자신감을 바탕으로, 갤럭시 S23 시리즈의 혁신적인 기능을 특별한 장소에서 경험할 수 있도록 한 것이 특징이다.'갤럭시 오픈 투 고'는 'N서울타워', '롯데월드 서울스카이', '

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 지난 9일 열린 '제3회 스타트업 엑스퍼츠' 시상식에서 애드테크 스타트업 '오픈랩소디'에 코바코 사장상을 수여했다고 10일 밝혔다.코바코에 따르면 '스타트업 엑스퍼츠'는 어려운 경제 여건에도 불구하고 혁신적인 사업 아이템과 기업가 정신을 가진 예비 창업자 및 스타트업을 발굴하기 위한 창업 공모전이다.코바코는 애드테크 분야의 스타트업 발굴을 위해 지난 2020년, 2021년에 이어 올해에도 공동 주관했다. 대회 공동 주관사인 와이앤아처 본사 사옥에서 열린

한국광고주협회는 지난 9일 오후 2시 잠실 한국광고문화회관 2층 대회의장에서 '제31회 소비자가 선택한 좋은 광고상'시상식을 개최했다.협회에 따르면 이날 시상식에서는 대상 및 문화체육관광부장관상, 한국소비자단체협의회장상, 한국광고주협회장상, TV, 디지털, 인쇄, OOH영상, 오디오 부문 좋은 광고상 등 총 41점에 대한 시상이 진행됐다.△ 대상(TV부문) : 해태아이스크림 '세상에서 가장 조용한 CM송'△ 대상(디지털부문) : 현대자동차 'PET의 여정'△ 문체부장관상(OOH영상부문) :

이노션은 아시아 태평양 지역 최고 권위의 광고제 2023 스파이크스 아시아(Spikes Asia)에서 그랑프리 1개, 은상 2개, 동상 5개 등 본상 총 8개를 수상했다고 9일 밝혔다.이노션은 이번 스파이크스 아시아에서 현대자동차그룹 '수소청소트럭(Hydrogen Garbage Truck)' 캠페인으로 획기적인 혁신이나 기술, 문제해결방법 등을 제시하는 작품에게 수여하는 이노베이션(Innovation) 부문의 그랑프리(대상)를 차지했다. 그랑프리는 해당 부문에서 가장 높은 점수를 받은 작품에 수여된다.이노션이 기획 및

한국디지털광고협회는 9일 삼정호텔 아도니스홀에서 제13회 정기총회를 개최하고 제7대 한국디지털광고협회 협회장으로 목영도 회장을 선출했다고 밝혔다.한국디지털광고협회는 코로나가 끝나 다시 오프라인으로 정기총회를 진행했다. 140여 회원사가 참가한 가운데 경제 위기에 따른 광고산업의 어려움을 업계가 공동으로 헤쳐나가기 위해 협력과 혁신을 더욱 강화 하기로 했다.한국디지털광고협회는 2023년도 핵심과제로 미래 광고산업을 견인할 디지털 광고시장 성장동력 발굴(챗GPT등 인공지능), 디지털광고 정책 대응 및 지원, 디지털광고업계를 중심의 광고

종합커뮤니케이션그룹 KPR이 공공 커뮤니케이션 전문 브랜드 'KPR Public'을 출범하고 세종특별자치시에 KPR 세종사무소를 마련했다고 9일 밝혔다.KPR은 지난 8일 'KPR Public' 브랜드 론칭과 함께 정부세종청사가 위치한 세종자치시에서 'KPR 세종사무소' 개소식을 진행했다. KPR 세종사무소는 앞으로 정책 홍보, 컨설팅, 디지털 홍보, 이벤트, 홍보 제작물, PA (Public Affairs), 회의실 운영 등의 서비스를 통해 공공 커뮤니케이션 네트워크 거점으로 운영될 예정

CJ ENM의 디지털 마케팅 솔루션 자회사 메조미디어는 지난 2월 마케팅 성과 측정 플랫폼 리더 '애드저스트'와 파트너십을 체결했다고 9일 밝혔다.이로써 메조미디어는 국내 최초로 애드저스트의 '파트너 마켓플레이스'에 솔루션 파트너로 등록됐다. 파트너 마켓플레이스는 애드저스트의 파트너 프로그램을 완료한 인증 기관과 네트워크로 구성된 솔루션 및 기술 파트너의 글로벌 디렉토리를 의미한다.국내 최초 디지털 미디어렙인 메조미디어는 애드저스트와 솔루션 파트너 체결을 통해 파트너 이벤트 참여, 전담 솔루션 매니저 배

비즈니스의 핵심 요소로 떠오른 고객 데이터를 통합·분석·관리해주는 고객 데이터 플랫폼(Customer Data Platform, 이하 CDP)은 기업에 어떤 실질적인 효과를 가져다 줄까. CDP 도입을 고민하고 있는 기업을 위한 세미나가 펼쳐졌다.트레저데이터코리아는 7일 서울 잠실 롯데호텔월드 크리스탈볼룸에서 'CDP 혁신사례 세미나'를 열고 기업의 CDP 도입과 관련한 실무적 관점의 인사이트를 공유했다.고영혁 트레저데이터코리아 대표이사는 "지난 10여년 간 국내 CDP 시장을 선도해 온 트레저데이터는 넥스트 레벨인

SK그룹의 디지털 광고 전문기업 인크로스가 '2023년 구글 프리미어 파트너'로 선정됐다고 7일 밝혔다.인크로스에 따르면 구글 프리미어 파트너는 국가별로 최상위 등급의 대행사에만 부여하는 자격이다. 구글은 매년 구글의 광고 플랫폼을 활용해 광고주의 비즈니스 성장에 기여할 수 있는 역량과 광고 집행 실적 등을 종합적으로 평가해 프리미어 파트너를 선정한다.인크로스는 구글의 광고 기술에 대한 높은 이해와 전문성을 인정받아 지난해에 이어 올해도 구글 프리미어 파트너에 선정됐다. 이를 계기로 광고 캠페인 최적화에 도움이 되는

국내 최대 대학생 연합 광고동아리 애드플래쉬(ADFLASH)가 2023년 35기 신입생을 모집한다.6일 애드플래쉬에 따르면 올해 신입생 모집의 메인 콘셉트는 '블루투스;Blue to Youth'으로, 블루투스(Bluetooth)와 Blue to Youth가 발음이 유사하다는 것을 재치 있게 활용한 콘셉트다. '애드플래쉬는 35기에게 청춘을 전달함으로써, 기기 간의 연결을 형성하는 블루투스처럼 사람과 사람을 연결한다'는 의미를 내포하고 있다.신입생 모집을 총괄하고 있는 애드플래쉬 회장 김민영 씨는 "애드플

소프트스피어의 인터랙티브 웹 플랫폼 메타브가 애플 앱스토어 무료 앱 인기 차트 1위를 달성했다고 6일 밝혔다.메타브는 유형테스트, 온라인 방탈출, 온라인 전시, 미니게임 등 다양한 인터랙티브 콘텐츠를 손쉽게 제작하거나 플레이할 수 있으며 친구에게 공유할 수 있는 인터랙티브 웹 플랫폼이다.메타브 내 '템플릿'은 나만의 인터랙티브 콘텐츠를 클릭 몇 번으로 손쉽게 만들 수 있는 주요한 기능이다. 최근 공개한 이상형 모의고사 템플릿이 일주일만에 400만 플레이를 돌파하며 Z세대를 중심으로 큰 화제를 모아 앱 다운로드가 폭발적

SK그룹의 디지털 광고 전문기업 인크로스는 이재원 대표가 지난 3일 '제57회 납세자의 날'을 맞아 서울지방국세청에서 모범납세자로 국무총리상을 수상했다고 6일 밝혔다.매년 3월 3일 국세청이 주관하는 '납세자의 날' 모범납세자 포상은 납세 의무를 충실히 이행하여 성숙한 납세 문화를 조성하고 국가 재정에 크게 기여한 기업 및 개인에게 주어지는 상이다.인크로스 이재원 대표는 성실한 세금 납부와 건전한 기업 운영을 통해 국가 재정 확보에 기여함은 물론 고용 창출 및 사회공헌 활동을 펼쳐온 공로를 인정받아 올해

KGC인삼공사 정관장이 새로운 생일 문화를 제안하는 '생일이 된다, 어른이 된다' 캠페인을 펼친다고 6일 밝혔다.정관장이 제일기획과 펼치는 '생일이 된다, 어른이 된다' 캠페인은 그동안 자신의 생일이 축하와 선물을 받는 날이었다면, 이제는 부모님께도 감사의 뜻을 전하는 날로 바꾸자고 제안하는 캠페인이다.캠페인 영상은 '엄마 편'과 '아빠 편' 2편으로 선보였다. '엄마 편'은 육아를 시작한 딸이 아이를 키우며 이제서야 어머니가 얼마나 힘들었을지 이해를 하며 자신