유니레버(Unilever)가 운영하는 뷰티 브랜드 도브(Dove)가 획일화 된 게임 속 여성 캐릭터에 반기를 들고, 가상 현실 속에서도 여성들의 진짜 아름다움을 보여줄 수 있는 다양한 게임 캐릭터를 선보였다.6일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Adage) 보도에 따르면 도브는 더욱 포용적이면서도 모두를 대표할 수 있는 게임 속 여성 캐릭터를 만들기 위한 트레이닝 코스를 공개했다.이 트레이닝 코스는 게임 디자이너들을 위한 것으로, 성적인 측면만 부각되는 게임 속 여성 캐릭터 대신 더 넓은 범주의 게임 아바타를 만드는 것을 목표로

글로벌 독립광고대행사 TBWA코리아가 개인 맞춤형 차세대 인터넷 환경으로 불리는 'Web 3.0' 시대를 맞아 메타버스 및 블록체인으로 사업영토를 확장한다.TBWA코리아는 최근 메타버스·블록체인 기반 브랜드 솔루션 서비스 'TBWA 메타스토리(MetaStory)'를 새롭게 론칭하고, 남현우 TBWA코리아 ECD(Executive Creative Director)를 해당 서비스 사업 부문의 헤드로 선임했다고 5일 밝혔다.'TBWA 메타스토리'는 브랜드의 제품이나 서비스 철학을 기반으로 한 스

뉴미디어 종합 콘텐츠 기업 더에스엠씨그룹이 국내외 대학생 및 대학원생을 대상으로 '숏폼 콘텐츠 머니타이제이션 공모전'을 개최한다고 5일 밝혔다. 이번 공모전에는 19개 브랜드사가 참여하고, 22개 작품을 시상한다.더에스엠씨그룹에 따르면 숏폼 콘텐츠 머니타이제이션 공모전은 지난 8월 발행된 동명의 단행본 '숏폼 콘텐츠 머니타이제이션'을 시작으로 뉴미디어를 빠르게 이해하고 이를 적용할 인력 양성 목적 하에 열린다. 공모 주제는 각 브랜드가 추구하는 내용으로 구성되어 있으나, '숏폼'에 대한 아

글로벌 제과 업체인 마스 리글리(Mars Wrigley)가 운영하는 초콜릿 브랜드 M&M's(엠앤엠즈)가 10여년 만에 새로운 캐릭터 퍼플(Purple)을 공개했다.29일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 보도에 따르면 M&M's는 최근 뮤직비디오를 통해 브랜드 81년 역사상 최초의 여성 땅콩 캐릭터인 퍼플의 데뷔 소식을 알렸다.이로써 M&M's는 4개의 초콜릿 캐릭터와 3개의 땅콩 캐릭터 등 총 7개의 캔디 캐릭터를 갖추게 됐다. 퍼플은 초콜릿 캐릭터인 그린(Green), 브라운(Brown)에

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 2022년 10월의 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 99.3으로 발표했다.28일 코바코에 따르면 10월 KAI 종합지수는 99.3으로 전월 추석 시즌 대비 광고비 집행이 소폭 감소할 것으로 나타났으나, 전년 동월 대비로는 103.2로서 소폭 상승할 것으로 조사됐다.매체별로는 신문(102.0), 온라인·모바일(101.8), 지상파TV(100.4)의 광고비가 9월보다 소폭 증가할 것으로 나타났다.9월 광고주가 실제로 지출한 광고비를 집계한

뷰티∙패션∙라이프스타일 휴먼IP 브랜드 기업 아이스크리에이티브가 네이버 쇼핑라이브 서비스에 미용만화 작가 된다의 쌍방향 리뷰소통 쇼핑 채널 '된다의 산다, 뭐든!'을 26일 론칭하고, 첫 시작으로 컨템포러리 아트&뷰티 브랜드 V&A 뷰티의 라이브 커머스를 성공적으로 완료했다고 27일 밝혔다.아이스크리에이티브에 따르면 '된다의 산다, 뭐든!'은 미용 만화작가 된다를 주인공으로 한 쇼핑 채널로 현실감 넘치고 솔직한 리뷰로 인기를 얻고 있는 된다의 특징을 그대로 담았다. '산다, 뭐든!'은 척하

대홍기획이 롯데GRS 롯데리아 불고기버거 30주년을 기념해 발행한 실물가치형 NFT가 판매 5분 만에 완판됐다.27일 대홍기획에 따르면 '롯데리아 1992 NFT'는 롯데리아 불고기버거와 같은 1992년에 태어난 신진 아티스트 6명과 협업해 불고기버거의 30주년을 기념하는 아트워크로 구성됐으며, 26일 오후 3시 NFT 마켓플레이스인 CCCV에서 개당 1992원의 가격에 1992개가 판매됐다.대홍기획은 출시 후 30년간 인기를 유지해 온 불고기버거의 브랜드 헤리티지를 MZ세대에게 알리기 위해 MZ 세대 트렌드로 떠오르

예체능 레슨 중에서 2030 소비자들이 가장 선호하는 분야는 스포츠인 것으로 나타났다.26일 한국방송광고진흥공사(이하 코바코)에 따르면 코바코가 네이버와 협업해 소비자 2000명을 대상으로 조사한 결과, 향후 경험해보고 싶은 강의로 예체능 레슨의 경우 스포츠(골프, 테니스 등)를 37.5%가 선택했다. 원데이 클래스의 경우도 스포츠(댄스, 요가, 발레 등)의 선호도가 31%로 높았다.조사에 따르면, 향후 1년 내에 경험해보고 싶은 예체능 레슨을 묻는 문항에 대해 '스포츠(골프, 테니스 등)'의 선호도가 가장 높고 &#

대홍기획이 롯데GRS 롯데리아와 실물가치형 NFT를 발행하고 실물가치를 기반으로 한 NFT 마케팅 활동을 이어간다.23일 대홍기획에 따르면 롯데리아 불고기버거 출시 30주년을 기념해 발행한 '롯데리아 1992 NFT'는 NFT와 불고기버거 세트 상품이 결합된 실물가치형 NFT이다. '롯데리아 1992 NFT'는 불고기버거가 출시된 1992년을 기념해 1992년생 MZ세대 아티스트와 협업한 6종의 아트워크로 구성됐으며, 개당 1992원의 NFT 1992개가 판매된다.대홍기획의 이번 NFT 발행은 단순히 기

한국디지털광고협회는 디지털광고업계의 인력난을 해소하기 위해 '디지털 광고 콘텐츠 개발과정'을 진행한다고 23일 밝혔다.협회에 따르면 '디지털 광고 콘텐츠 개발과정'은 한국언론진흥재단에서 후원하는 사업으로 청년 구직자들을 대상으로 6주간의 퍼포먼스 광고·마케팅 교육을 진행하고, 광고 회사에서 일할 수 있도록 취업을 지원하는 교육 프로그램이다.올해 7월부터 8월까지 총 132시간의 퍼포먼스 광고·마케팅 교육이 진행됐으며, 현업 광고 회사 직원이 강사로 참여해 실제 광고 계정 운영, 제안 PT 작성 등 실무

이노션은 다올저축은행의 디지털뱅크 앱 Fi(파이) 론칭을 기념해 자체 제작한 향수의 TV광고 '머니 퍼퓸' 캠페인을 선보였다고 22일 밝혔다.이노션에 따르면 다올저축은행은 디지털뱅크 앱 Fi의 강렬한 첫 인사로 금융업계 최초 '돈의 향기'를 담은 '머니 퍼퓸'을 출시했다. 이를 활용한 TV광고는 마치 단편 영화를 연상시키듯 돈의 향기를 향수로 만들어가는 과정을 감각적으로 보여줌으로써 금융 전문가들이 모인 다올디지털뱅크 Fi 앱의 정체성을 담아냈다.이노션이 기획·제작을 총괄한 이번 캠페인은

이노션은 동반성장위원회의 2021 동반성장지수평가에서 최고 등급인 '최우수'를 2년 연속 획득했다고 21일 밝혔다.이노션에 따르면 동반성장지수는 기업의 공정거래와 동반성장 수준을 계량화한 지표로서, 매년 동반위의 '동반성장 종합평가'와 공정위의 '공정거래협약이행평가'를 합산해 최우수, 우수, 양호, 보통, 미흡의 5개 등급으로 발표한다.이노션은 지난해 동반성장지수평가에서 최우수 등급을 받은 데 이어 올해에도 최우수를 받는 등 2년 연속으로 동반성장 최우수 기업으로 선정됐다.이노션은 코로나1

웹 콘텐츠 전문 기업 소프트스피어의 웹 콘텐츠 프로덕션 방구석연구소와 유니버설뮤직의 컬래버레이션으로 제작한 '연애 온도 테스트'가 참여수 100만을 돌파했다.21일 방구석연구소에 따르면 '연애 온도 테스트'는 연애를 대하는 나의 온도를 알려주는 테스트다. 연애를 하면서 일어나는 다양한 에피소드를 바탕으로 질문지를 구성해 나의 성향에 따른 연애 온도를 결과 값으로 도출해 유형별 성향을 설명하여 결과값으로 알려준다.또한 나의 연애 온도에 맞는 가수 'YOUHA (유하)'의 신곡 영상을 시청할

'신라면' 광고 모델로 3년째 활약하고 있는 축구선수 손흥민이 최근 해트트릭을 달성하면서 농심이 함박 웃음을 짓고 있다.19일 농심에 따르면 '신라면'은 지난 16일 공식 유튜브를 통해 신규 광고 캠페인 '세계를 울리는 오천만의 릴레이' 편을 공개했다.농심기획이 대행한 이번 광고는 "대한민국 오천만이 원팀이 될 때, 세계를 또 한 번 뜨겁게 울릴 것이다. 신라면처럼. 세계를 울리는 농심 신라면"이라는 슬로건과 함께 손흥민이 대한민국 국민들과 하나의 팀을 이뤄 공을 주고 받으며 마침내 승리의

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 한국지방재정공제회(이하 공제회)와 19일 한국프레스센터에서 '사회공헌 및 광고홍보산업 진흥을 위한 업무협약'을 체결하고, 공익광고와 옥외광고를 활용한 사회공헌 사업을 추진하기로 했다고 이 날 밝혔다.코바코는 국내 최장 역사의 공익광고 사업 노하우와 공익광고 콘텐츠를 활용해 교통안전, 환경 등 적합한 공익주제를 기획하고, 맞춤형 인쇄광고 소재를 제작해 공제회에 제공할 예정이다.공제회는 옥외광고법에 따라 한국옥외광고센터를 운영하고 있으며 옥외광고센터에서는 국제행사의 개최 지원과 광고물의

국내 최고 권위와 영예를 자랑하는 2022대한민국광고대상이 19일부터 오는 10월 7일까지 작품 접수를 진행한다.한국광고총연합회에 따르면 올해로 29회를 맞이하는 대한민국광고대상은 TV, 온라인, OOH, 인쇄, 오디오 등 전 매체를 아우르는 국내 유일의 광고상으로 애드테크와 퍼포먼스, 데이터, 인공지능, 가상현실 등의 다양한 형태의 광고물을 통해 최신 트렌드와 한국의 크리에이티비티를 전세계에 널리 알릴 수 있는 광고계 최대 축제다.출품 대상은 2021년 9월 1일부터 2022년 10월 7일까지 국내 매체에 집행된 광고물이거나 내국

이노션이 '전기 화물차를 이용한 디지털 사이니지(Digital Signage) 광고'에 대한 규제 샌드박스 실증특례를 승인 받았다고 19일 밝혔다.이노션에 따르면 오는 2023년부터 24개월 간 전기 화물차 측면에 디스플레이를 설치하고, 동영상 광고를 송출하는 '차량 외부 디지털 사이니지' 광고를 할 수 있게 됐다. 현행법상 이동수단을 통한 외부 디지털 사이니지 광고는 불가하나, 규제 샌드박스 승인을 받음으로써 시장에서 시험 및 검증할 수 있는 기회를 얻게 된 것이다.전기 화물차 측면에 송출되는 디지털

독립 광고대행사 이노레드(INNORED)가 국내 광고대행사 중 유일하게 아시아 에이전시 톱 20위 안에 들며 세계적인 크리에이티비티 능력을 인정 받았다.16일 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 발행한 라이언즈 크리에이티비티 리포트(LIONS Creativity Report)에 따르면 이노레드는 2022년 아시아 에이전시 17위에 올랐다.제일기획과 이노션, HS애드 등 대기업 계열 국내 광고대행사들이 순위권에 들지 못한 가

올 가을, 글로벌 독립광고회사 TBWA코리아의 대학생 교육 프로그램 'TBWA 주니어보드'가 다양한 분야 예술가들과 함께 '국립중앙박물관 변신시키기'에 도전한다.15일 TBWA코리아에 따르면 TBWA 주니어보드는 중장년층이나 가족단위 방문객 대비 MZ세대의 방문율이 낮다는 국립중앙박물관의 고민 해결을 위해, 오는 9월 21일부터 12월까지 대학생들이 직접 발상한 아이디어를 바탕으로 기획된 '대박쌈박! 국중박' 프로젝트를 진행한다.'대박쌈박! 국중박' 프로젝트는 관객 반응형 연

부산국제광고제가 '2022 청소년 크리에이티브 공모전'의 접수 기간을 오는 10월 3일까지로 연장한다고 15일 밝혔다.부산국제광고제에 따르면 부산광역시교육청과 부산국제광고제가 공동 주최하고 NS홈쇼핑이 후원하는 '청소년 크리에이티브 공모전'은 청소년들의 창의력 향상을 위한 교육 프로그램의 일환으로, 2014년부터 매년 열려 청소년들의 새롭고 독창적인 아이디어가 출품돼 왔다.이번 공모전의 주제는 '우리 농·수·축산물을 많이 알리기 위한 좋은 아이디어 만들기'다. 지속적인 물가 상승과 기상악화