한국광고총연합회가 주최하는 대한민국 광고계 최대의 축제인 한국광고대회(36회)가 'Creativity will Save us, again'(새로운 시대, 새로운 기술 그러나 우리를 구원하는 것은 결국, 다시, 크리에이티브!)라는 주제로 12월 2일 더플라자호텔 그랜드볼룸에서 열린다. 1일 한국광고총연합회에 따르면 '한국광고대회'에서는 광고산업 진흥에 힘쓴 유공광고인에 대한 정부 포상과 국내 최고 권위의 광고상인 '2022대한민국광고대상' 시상식이 1, 2부에 걸쳐 진행된다. 올해는 시상식

황유선 작가(한국PR협회 PR이사)가 신간 '오해받기도 이해하기도 지친 당신을 위한 책'을 출간했다.1일 한국PR협회에 따르면 이번 신간은 우리의 일상이자 삶과 뗄 수 없는 현상으로서 커뮤니케이션의 본질을 인간 본연의 모습에서 찾고자 한 책이다. 자연스럽고 편안하게 타인들과 교류할 수 있는 관계의 메커니즘을 이해할 수 있는 인사이트를 제공한다.저자인 황유선 작가는 "인간관계가 어렵게 느껴지는 것은 상호작용이 작동하는 메커니즘을 우리가 잘 모르기 때문이다. 원인과 결과가 있음을 알면 된다"며 "이 책은 타인의 태도를 잘

메타(구 페이스북)가 메타버스를 통해 관심사를 공유하고 세계관을 확장해 가는 메시지를 담은 '모든 것이 내 세상'캠페인 영상을 공개했다. 1일 메타에 따르면 이번 캠페인은 배우 정호연이 메타버스로 일상을 확장하며 자신의 또 다른 가능성을 탐구하는 모습을 담았다. 세계적인 배우로서 수많은 사람들의 마음을 사로잡은 정호연은 이번 캠페인 영상에서 메타버스 세계 속 크리에이터라는 새로운 '부캐'로 다시 한 번 변모한다.정호연은 메타의 메타버스에서 조선시대 책가도에서 영감을 받아 자신만의 패션 아이템을 창조하는

종합광고회사 빅밴드에서 운영하는 클린뷰티 브랜드 '라타플랑'이 오는 12월 10일 첫 방영을 앞두고 있는 tvN '환혼: 빛과 그림자'의 여주인공인 배우 고윤정을 새로운 브랜드 모델로 선정했다고 1일 밝혔다.빅밴드에 따르면 라타플랑은 '가장 한국적인 클린뷰티'를 지향하는 스킨케어 브랜드로, 한국 자연에서 얻은 원료를 피부와 지구에 이로운 기술로 새롭게 해석해 선보이고 있다. 베스트셀러인 '미나리 진정 라인' 6종은 순천만 무농약 미나리 추출물을 핵심 원료로 사용해 피부 열로

글로벌 1위 패스트푸드 체인 맥도날드(McDonald's)가 50년 간 맥도날드에서 무료 식사를 즐길 수 있는 맥골드 카드(McGold Card)의 새로운 주인공을 기다린다.1일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 보도에 따르면 맥도날드는 '맥골드 카드'의 존재를 공식적으로 인정하고 현재까지 단 몇 명 만이 이 카드를 발급받았다고 밝혔으며, 이번 연말 행사를 통해 또 한 명의 '맥골드 카드' 주인을 찾는다고 전했다.맥도날드는 오는 12월 5일부터 25일까지 맥도날드 모바일 앱으로 주문

SK그룹의 디지털 광고 전문기업 인크로스는 '디지털 마케팅 트렌드 2023' 보고서를 발행했다고 29일 밝혔다.인크로스에 따르면 이번 보고서에서는 내년 디지털 마케팅의 핵심 키워드로 피지털 광고, HVOD, 검색 알고리즘, 인플루언서 광고상품, 커뮤니티 서비스를 선정했다.'피지털 광고'는 물리적 공간을 의미하는 '피지컬(physical)'과 '디지털(digital)'의 합성어로 디지털 기술을 활용해 오프라인 공간에서의 경험을 확대하는 것을 의미한다. 팬데믹에 디지털 플랫폼에

국내 최대 규모의 대학생 PR 아이디어 경연의 막이 올랐다. 종합 커뮤니케이션그룹 KPR이 '제20회 KPR 대학생 PR아이디어 공모전'을 개최한다고 29일 밝혔다.KPR에 따르면 이번 공모전은 국내 최대 규모의 PR 공모전으로 전국의 대학생 및 대학원생은 누구나 참가할 수 있다. 팀의 구성은 최대 4명이며, 참가를 원할 경우 2023년 1월 6일까지 주어진 19개 과제 중 한 가지를 선택해 그에 따른 응모 작품을 제출하면 된다. 공모전은 PR 기획 부문과 영상 콘텐츠 부문의 두 개로 나뉘어지며, 심사는 1차는 비대면

미국 친환경 아웃도어 브랜드 파타고니아(Patagonia)가 자사 의류 디자인과 로고를 무단으로 사용한 미국 패션 브랜드 갭(GAP)을 상대로 소송을 제기했다.29일 로이터(Reuters) 등 외신 보도에 따르면 파타고니아는 지난 30년 넘게 플리스(fleece) 재킷에 사용해 온 고유의 주머니 디자인을 갭이 무단으로 복제했다며 미국 샌프란시스코 북부 지방법원에 고소장(제 22-07437호)을 제출했다.고소장에 따르면 갭은 파타고니아의 플랩 포켓 디자인과 산을 배경으로 한 직사각형 모양의 'P-6' 로고를 무단으로 모

한국광고총연합회가 주관하는 국내 최고 권위의 광고상인 '2022대한민국광고대상'에서 72개 수상작이 선정됐다.28일 한국광고총연합회에 따르면 올해 29회째를 맞이한 '대한민국광고대상'은 14개 일반부문 대상을 포함해 금상, 은상, 동상, 특별상에서 총 72개 작품이 수상의 영광을 안았다. 전년도 보다 14% 늘어난 1088개작, 2800여 편이 출품됐고 출품회사도 30% 증가했다. 가장 많은 작품이 출품된 부문은 온라인영상(225개작), TV영상(189개작) 부문이다.각 부문별 대상 수상작은 아래와 같다

한국방송광고진흥공사가 주최하고 한국OTT포럼이 주관하는 '데이터 기반 OTT 진흥방안 세미나'가 오는 30일 한국프레스센터 20층 프레스클럽에서 열린다.28일 코바코에 따르면 과학기술정보통신부, 정보통신기획평가원이 공동 후원하는 이번 세미나는 'OTT 환경의 디지털미디어 이용분석을 위한 모니터링 검증 기술 개발 연구사업'의 일환으로, OTT 및 데이터 관련 전문가들이 한자리에 모여 OTT 산업에서의 이용자 데이터 수집과 활용의 중요성 등에 대해 논의할 예정이다.양승찬 숙명여대 교수의 진행으로 '데

대홍기획이 NFT 통합 솔루션 '나래(N˚AREA)' 티징 사이트를 공개하고 실물가치 기반의 NFT 비즈니스를 본격화한다고 28일 밝혔다.대홍기획에 따르면 '나래(N˚AREA)'는 무한한 상상의 나래 안에서 NFT의 방향(N˚)과 NFT 기반의 생태계(AREA)를 제공한다는 의미를 담았다.대홍기획은 나래를 통해 기업이 NFT 비즈니스를 빠르게 도입할 수 있도록 컨설팅을 제공하고 브랜드만의 마켓플레이스·월렛 구축 등 다양한 기술 지원 및 운영을 돕는 한편 '나래 얼라이언스(N˚AREA Allianc

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 2022년 12월의 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 101.2로 발표했다.28일 코바코에 따르면 12월 KAI 종합지수는 101.2로 전월 대비 광고비 집행이 소폭 증가할 것으로 나타났으며, 전년 동월 대비로는 102.8로서 소폭 상승한 것으로 나타났다.매체별로는 온라인·모바일(102.3), 신문(101.6), 라디오(101.1)의 광고비가 11월보다 소폭 증가할 것으로 나타났다.11월 광고주가 실제로 지출한 광고비를 집계한 동향지수는

방송통신위원회와 한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 25일 한국광고문화회관에서 '2022 대한민국 공익광고제'를 열었다고 밝혔다.코바코에 따르면 코로나로 지난 2년 간 중단됐던 오프라인 시상식을 3년 만에 재개했고, 동시에 공익광고협의회 유튜브 채널에서 이를 생중계했다. 사회 진행은 도경완 아나운서와 이진 아나운서가 맡았다. '2022 대한민국 공익광고제'는 '다시 함께, 우리 함께’를 슬로건으로, 코로나 엔데믹 상황에서 우리 사회의 단절과 고립을 극복하고 함께 손잡고 새로운 사회로 나아가는 희망

대홍기획이 내년 소비 트렌드를 전망하는 D.라이프.시그널(D.LIFE.SIGNAL) 리포트 '2023년 소비를 이끄는 7개의 라이프 시그널'을 발표하고, 2023년을 이끌어 갈 7개의 라이프 시그널로 효율의 감각, 덕질의 승리, 사냥꾼 본능, 정체성 탐닉, 목표는 젊음, 나중심 관계, 그만둘 결심을 전망했다.25일 대홍기획에 따르면 대홍기획 데이터플래닝센터가 발간한 이번 리포트는 관찰이나 직관, 추론에 그치지 않고 빅데이터(소셜)와 스몰데이터(설문 조사)까지 아우르는 자체 분석법으로 소비의 '시그널'을

제일기획이 국내 대표 ESG 평가 기관인 한국ESG기준원(KCGS)에서 발표한 2022년 ESG(환경·사회·지배구조) 평가에서 A(우수) 등급을 획득했다고 24일 밝혔다.제일기획은 올해 평가에서 사회 부문과 지배구조 부문에서 A(우수) 등급을 받았으며, 환경 부문에서 B+(양호) 등급을 받았다.사회 부문에서는 안전관리 전담팀을 신설해 사업장 및 촬영장의 안전관리 체계를 구축하는 등 광고 제작 현장의 안전에 대한 책임 경영을 강화하는 한편, 공정거래 및 동반성장을 위한 노력으로 다년간 동반성장지수 및 공정거래 협약 최우수 등급을 획득

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 출자한 국내 최초 광고·마케팅 벤처펀드 '비엔케이-코바코 광고·마케팅 투자조합’이 23일 출범했다.24일 코바코에 따르면 이는 지난해 12월 코바코가 방송통신위원회, 중소벤처기업부, 한국벤처투자와 체결한 '중소·벤처기업의 판로 및 일자리 창출 지원을 위한 광고·마케팅 업무협약'의 결과다.총 300억 원 규모의 이 펀드에는 중소벤처기업부가 출자한 100억 원에 코바코가 50억 원을 매칭 출자하고 BNK금융지주 계열의 부산은행, 경남은행, BNK캐피탈 그리고 중앙일보가 민간출자자

월드컵 광고들이 속속 공개되고 있다. 스포츠 음료의 대명사 '게토레이'의 광고 영상 '위대한 선수는 안주하지 않는다(The Greatest Never Settle)'에서는 리오넬 메시(Lionel Messi)가 내레이션을 맡았다. 메시는 앞으로 90분 간 진행될 경기에 임하는 축구 선수의 정신에 대해 이야기한다.지난 10월 22일 프랑스에서 공개된 푸마의 '두려움을 모르는(Fearless)' 광고에서는 10대 축구 팬들의 세계를 담았다. 3분짜리 영상으로, 10대들이 자신이 좋아하는 축구

인구 소멸 시대의 문화·예술 행정은 어떤 목적성과 방향성을 갖고 있을까.서원대학교 김병희 광고홍보학과 교수와 김신동 교수(한림대학교 미디어스쿨), 홍경수 교수(아주대학교 문화콘텐츠학과)가 '보랏빛 섬이 온다: 인구소멸시대의 문화예술행정 이야기'를 출간하고 이에 대한 해답을 제시했다.22일 학지사에 따르면 이번 신간은 신안군의 여러 볼거리와 즐길 거리를 소개하고 있지만, 결코 여행 가이드북은 아니다.대표 저자인 김병희 교수는 "초원에 누런 소나 하얀 소가 아닌 '보랏빛 소'가 나타난다면 눈길을 사로잡듯이,

서원대학교 광고홍보학과 김병희 교수가 '김병희 교수의 광고 읽는 습관'을 출간했다.22일 좋은습관연구소에 따르면 '김병희 교수의 광고 읽는 습관'은 최근의 주요 광고를 분석하고, 주요 광고들이 왜 뜨는지를 새롭게 해석한 책이다.김병희 교수는 "광고 전문가로서 상품 중심의 팔기 위한 광고에서 플랫폼 중심의 모이는 광고로의 변화에 주목할 필요가 있다는 판단에서 출간을 결심했다"며 "광고가 자동으로 전파되는 과정을 추적하고 광고의 새로운 목적을 생각하며 글을 썼다"고 밝혔다.김 교수에 따르면 인기광고는 짧은

한국PR협회가 2022년 올해의 PR인으로 임수길 SK이노베이션 부사장을 선정했다고 22일 밝혔다.한국PR협회에 따르면 올해의 PR기업상은 리앤컴, 올해의 홍보대사상은 한복 홍보대사를 맡아 활발한 활동을 펼친 가수 송가인이 선정됐다.한국PR협회는 이 날 오후 서울 서초구 세빛섬 플로팅아일랜드 컨벤션홀에서 2022 PR인의 날 및 제30회 한국PR대상 시상식을 열고 올해의 PR인상 등 각 부문별 수상자를 시상한다.임수길 SK이노베이션 부사장은 현재 SK이노베이션 밸류크리에이션센터장을 맡아 친환경과 ESG를새로운 가치로 내세우며 SK이