거실에서 우는 아이를 달래는 아빠와 부엌에서 요리 중인 엄마에게 투정 부리는 딸. 1992년 초가을 저녁, 평범하기 그지 없었던 우리네 엄마 아빠의 일상이 2023년 가을, 특별한 광고로 되살아났다.브랜드브리프는 향수를 불러 일으키는 1980~1990년대 홈비디오 영상으로 화제를 모으고 있는 정관장의 '엄마 아빠의 갓생' 캠페인을 담당한 제일기획의 장선경 크리에이티브 디렉터(Creative Director, 이하 CD)를 만나 광고 속에 담긴 인사이트를 공유했다.이번 캠페인의 핵심 테마인 '갓생'은 신(

영국 런던의 상징인 타워 브리지(Tower Bridge)에 나이키(Nike)의 첼시 FC(Chelsea FC) 초대형 유니폼이 걸렸다.19일 업계에 따르면 최근 나이키가 출시한 첼시FC의 대형 유니폼이 타워 브리지에 걸린채 바람에 펄럭이는 모습이 담긴 영상이 화제를 모으고 있다.이 영상은 컴퓨터그래픽이미지(CGI)와 같은 VFX(visual effect, 특수 시각 효과)를 적용한 것으로, 현실 세계와 상호작용하는 가상의 이미지를 완성해 눈길을 끌었다. 이 캠페인을 제작한 영상 프로덕션 업체인 더 베리(The Berry)는 타워 브

프랑스 파리에 거대한 립스틱을 매단 채 달리는 자동차가 등장했다. 대형 립스틱은 아스팔트 도로 위에 빨간색 립스틱 자국을 선명하게 남기며 놀라운 발색력과 지속력을 뽐냈다.13일 업계에 따르면 세계 최대 뷰티 기업 로레알 파리(L’Oreal Paris)는 립스틱 신제품인 '인팰리블 마테 리시스턴스 리퀴드 립스틱(Infallible Matte Resistance lipstick)'을 홍보하기 위해 인스타그램 공식 채널에 초대형 립스틱 영상을 공개했다.파리 시내 도로를 붉은색 립스틱으로 물들인 로레알의 과감한 캠페인은 곧바

제일기획 서울이 2023년 최고의 한국 광고대행사로 선정됐다. 이와 함께 이예훈 제작전문임원(Executive Creative Director, ECD)이 2023년 한국 최다 어워드 수상 크리에이티브 디렉터에 이름을 올리면서 제일기획의 크리에이티브 능력을 입증했다.12일 아시아 지역 크리에이티브 전문지 캠페인 브리프 아시아(Campaign Brief Asia)가 발표한 크리에이티브 랭킹에 따르면, 2023년 한국 최다 어워드 수상 크리에이티브 디렉터(Korea's most awarded creative directors 2

누구도 생각하지 못한 기발한 아이디어와 크리에이티비티(creativity)로 브랜드에 새생명을 불어 넣고, 우리가 사는 세상을 더 나은 곳으로 바꿔가는 광고인들. 광고에 진심인 광고인들이 전하는 진짜 광고 이야기가 지금 시작된다. 세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2023에서 한국 역사상 두번째 그랑프리가 탄생했다. K팝과 K드라마 등 K콘텐츠 열풍이 전세계를 휩쓸고 있는 가운데 K크리에이티비티의 위상 또한 빛나는

세계 1위 패스트푸드 체인 맥도날드(McDonald's)가 마블(Marvel)과 손 잡고 향수를 불러 일으키는 1980년대로 타임슬립했다.7일 업계에 따르면 맥도날드는 디즈니+(Disney) 마블의 '로키(Loki)' 두 번째 시즌을 홍보하기 위해, 시리즈 속에 등장하는 1980년대 맥도날드 매장을 재현해냈다.미국 뉴욕 브루클린의 6620 베이 파크웨이에 깜짝 등장한 맥도날드 매장은 '로키' 속 배경인 1982년으로 되돌아가 그 때 그 시절 유행했던 복고풍 소품과 장식, 가구를 배치하고 매장 직원

글로벌 홈퍼니싱 기업 이케아(IKEA)가 'Empty Showroom(텅 빈 쇼룸)'을 주제로 한 특별 공모전을 열었다.4일 업계에 따르면 캐나다 토론토에 있는 이케아 매장에 아무것도 없는 텅 빈 쇼룸이 등장했다.최신 이케아 가구와 인테리어 제품으로 꾸며진 일반적 이케아 쇼룸과 달리, 'Empty Showroom'은 말 그대로 텅텅 비어있다. 이케아는 쇼룸 디자인을 제안하는 대신 자체 제작한 인공지능 디자인 AR(증강현실) 툴인 '이케아 크리에이티브(IKEA Kreativ)'를 활용해 고객

야생 회색곰과 쿨러(cooler)의 대결을 담은 광고로 업계에 센세이션을 불러 일으킨 아웃도어 브랜드 예티(Yeti)가 이번엔 전 세계를 위협하고 있는 쓰레기와의 대결에 나섰다. 예티는 브랜드의 핵심인 '강력함의 위업(feats of strength)'에 담긴 의미를 '내구성'으로 확장시키며 다시 한 번 크리에이티브 업계의 찬사를 이끌어내고 있다.31일 업계에 따르면 예티는 최근 옥외광고 캠페인을 통해 브랜드가 추구하는 지속가능성 메시지를 선보였다.뉴욕시와 LA, 보스턴, 시카고 시내에 게재된 옥외광고는

글로벌 식품 기업 크래프트 하인즈(Kraft Heinz)의 주스 브랜드 카프리썬(Capri Sun)이 세계 최초의 '키즈 노이즈 캔슬링(Kid-noise canceling)' 기술을 담은 특별한 제품을 선보였다. 30일 업계에 따르면 카프리썬은 최근 '50초 간의 고요함'을 선물하는 '키즈 노이즈 캔슬링 주스' 캠페인을 공개했다.'키즈 노이즈 캔슬링 주스'는 마치 애플의 '에어팟 맥스'와 같은 '노이즈 캔슬링' 기술이 적용된 헤드폰 박스의 모습을

지난해 이노션(Innocean)에 합류한 차우 콕 켱(Chow Kok Keong) 이노션 인도네시아 최고 크리에이티브 책임자(Chief Creativee Officer, CCO)가 올해 심사위원장으로 참여한 2023 부산국제마케팅광고제의 수상작 트렌드와 함께 이노션의 글로벌 크리에이티브 전략을 공유했다.브랜드브리프는 지난 23일 2023 부산국제마케팅광고제(MAD STARS)가 열린 부산 벡스코에서 차우 콕 켱 CCO를 직접 만났다.차우 콕 켱 CCO는 이노션에 합류하기 전 하쿠호도 말레이시아, FCB 싱가포르, JWT 싱가포르,

[부산 = 김수경 기자] 76만명의 구독자를 보유한 인기 크리에이터이자 2023 부산국제마케팅광고제의 홍보대사인 다나카가 자신만의 크리에이티브 성공 공식을 공유했다.25일 부산 벡스코에서 열린 2023 부산국제마케팅광고제(MAD STARS) 밋업(meet-up) 세션 무대에 선 다나카는 '나를 브랜딩하라'를 주제로, 4년여 간의 무명 끝에 대중에게 큰 인기를 얻으며 '희망의 아이콘'으로 불리게 된 자신의 스토리를 소개했다.자신의 대표곡인 '와스레나이'를 부르며 등장한 다나카는 100여명의

[부산 = 김수경 기자] 2023 부산국제마케팅광고제(MAD STARS)의 심사위원장 5인이 주목한 최고의 캠페인들이 공개됐다.23일 부산 벡스코에서 열린 2023 부산국제마케팅광고제(MAD STARS)에는 5인의 심사위원과 함께 정상수 MAD STARS 부집행위원장이 무대에 올라 올해 출품작과 수상작 트렌드를 공유했다.정상수 부집행위원장은 "올해 부산국제마케팅광고제는 마케팅(Marketing), 메타버스(Metaverse) 등 최근의 변화에 대응하기 위해 기존 행사명 AD STARS에 'M'을 추가한 MAD STAR

독일의 자동차 제조사인 아우디(Audi)가 AI(인공지능)를 이용해 신형 차량의 시승감을 시각화한 감각적인 예술 작품을 공개했다.21일 업계에 따르면 아우디 캐나다(Audi Canada)는 중형 전기 스포츠유틸리티차(SUV)인 아우디 Q8 스포트백 이트론(Audi Q8 Sportback e-tron)의 시승감을 AI로 시각화 한 'Feel the Art of Audi' 캠페인을 선보였다. 이 캠페인은 세계적인 패션 모델인 코코 로샤(Coco Rocha)가 아우디 Q8 스포트백 이트론을 운전할 때 느끼는 다양한 감정들을

세계 1위 패스트푸드 체인 맥도날드(McDonald's)가 여름 대표 메뉴인 맥플러리(McFlurry) 카모플라쥬(camouflage, 위장) 의류를 선보였다.17일 업계에 따르면 맥도날드 포르투갈은 타인으로부터 맥플러리를 지킬 수 있는 카모플라쥬 의류인 '카모플러리(CamouFlurry, 카모플라쥬와 맥플러리의 합성어)' 컬렉션을 내놨다.'카모플러리' 컬렉션은 맥플러리 컵에 있는 줄무늬 패턴이 그려진 티셔츠로 구성돼 있다. 이 옷을 입고 맥플러리 컵을 들고 있으면 다른 사람들의 시선으로부터 맥플

편안한 의자에 앉아 만족스러운 휴식을 취하고 있을 때, 갑자기 만나자는 친구의 연락을 받곤 이를 어떻게 거절해야 할 지 고민하게 되는 순간이 있다.그 불편한 상황을 해결하기 위해 리클라이너(recliner, 안락의자)로 유명한 브랜드 레이지보이(La-Z-Boy)가 디클라이너(decliner, 거절하기) 의자를 선보였다.14일 업계에 따르면 레이지보이의 '디클라이너'는 사람들이 집에서 더 편안한 시간을 보낼 수 있도록, 친구들의 외출 제안을 거절할 수 있는 타당한 변명을 제공한다.인공지능(AI) 기술이 적용된 프로토타입

세계에서 가장 높은 건물인 두바이 부르즈 할리파에 맞먹는 거대 바비(Barbie) 인형, 파리 시내를 쌩쌩 달리는 자크뮈스(Jacquemus) 대형 핸드백, 뉴욕 지하철에 등장한 메이블린(Maybelline) 대형 마스카라까지. 눈을 의심케 하는 초현실적인 광고에 전세계인이 열광하고 있다.11일 업계에 따르면 최근 컴퓨터그래픽이미지(CGI)로 완성한 옥외광고를 활용하는 브랜드 사례가 잇따르고 있다. 해당 광고들을 실제로 볼 수는 없지만, 진짜보다 더 진짜 같은 실감나는 이미지로 사람들의 눈길을 사로잡는데 성공했다.디지털 아티스트이자

세계 최고의 브랜드와 대행사들이 치열한 경합을 벌이는 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 최고상인 그랑프리(Grand Prix)를 받은 작품들을 아이들에게 보여준다면, 이들은 어떤 평가를 내릴까?7일 업계에 따르면 크리에이티브 에이전시 에피소드 포(Episode Four)는 칸 라이언즈 그랑프리 수상작에 대한 아이들의 솔직하고 날카로운 심사평을 들을 수 있는 '칸 컵스(Cannes Cubs)'를 올해 최초로 선보였다.에피

사람의 다리일까, 핫도그일까?매년 여름 휴가시즌이 되면 SNS에 빠지지 않고 등장하는 사진 구도가 있다. 수영장이나 해변을 배경 삼아 구릿빛으로 그을린 자신의 다리 사진을 찍어 올리는 것. 이 사진들은 늘 흥미로운 논쟁 대상이 되곤 했다. 사진 속 다리가 마치 두 개의 핫도그처럼 보이기 때문이다.SNS 속 오랜 논쟁 주제를 브랜드로 끌어 와 소비자들의 주목을 받는데 성공한 캠페인이 눈길을 끌고 있다.4일 업계에 따르면 세계 최대 식품 기업인 크래프트 하인즈 컴퍼니(Kraft Heinz Company) 계열의 육가공 브랜드인 오스카마

생성형 AI(generative AI)가 마케팅·크리에이티브 업계에 혁신적인 영향을 미치면서 브랜드와 광고대행사들은 AI 전문가들을 속속 영입하고 있다. 최근에는 생성형 AI 부문을 책임질 관리자 직급을 신설하는 브랜드도 등장하는 가운데, 이들의 역할에 관한 논쟁이 불거지고 있다.3일 업계에 따르면 지난해 11월 챗GPT(ChatGPT)가 등장한 이후 수많은 브랜드들이 소비자 반응을 살피기 위해 생성형 AI를 다각도로 테스트하기 시작했고 WPP, 덴츠(Dentsu), Huge, MNTN 등의 대행사들은 생성형 AI 기술을 기반으로

트위터(Twitter)의 상징이었던 파랑새(Blue Bird)가 새로운 로고 'X'로 교체되면서 전세계 트위터리안들이 역사속으로 사라진 파랑새에 대한 애도를 표하는 가운데, 해당 이슈를 절묘하게 하이재킹(hijacking)한 공익 캠페인이 큰 호응을 얻고 있다.2일 업계에 따르면 세계자연기금(World Wildlife Fund, 이하 WWF)은 역대 트위터 파랑새 로고를 한 눈에 보여주며 멸종 위기 동물들에 대한 사람들의 관심을 촉구했다.이 캠페인은 지난 2006년 처음으로 등장한 트위터의 파랑새에서 시작해 2007년